文/黃雄 劉媛 大自然就是一個到處充滿鬼爺神工、經典設計的地方，對於設計師而言,它是個取之不盡、用之不竭的「設計寶藏」。仿生思維作為一種創造性思維在設計中有很大的應用價值，運用恰當的方法，加強創造性思維的訓練是必不可少的。
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仿生思維就是創造性思維的一種基本方式，它以生物體作為認識對象，通過人的創造活動，物化一種前所未有的新的形態、結構，出現一種新的功能或新的形象，滿足人的新的需求。這個過程是一個由具體 -- 抽象 -- 具體的轉化過程,即對生物體的具體認識 -- 運用仿生創造性思維 -- 創造新事物。
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仿生設計作為人類社會生產活動與自然界的鍥合點，使人類社會與自然達到了高度的統一，正逐漸成為設計發展過程中新的亮點。作為設計方法論之一的仿生設計學結合仿生學等許多相關學科的概念和研究成果，以專業知識和技能為基礎，以仿生創造性思維為指導，是進行設計創作的一個重要途徑和技巧。
平面廣告中的仿生形態
仿生設計是人們在長期向大自然學習的過程中，經過積累經驗,選擇和改進其功能、形態，從而來創造更優良的人造物。通常，仿生思維為工業設計在設計思想、設計理念和技術原理等方面提供了理論與科學的物質支持。然而，仿生思維也成為創作平面廣告的一種新的途徑。
抽象形態仿生
抽象形態仿生一般透過自然食物的表現來解讀本質，往往依賴於人們對物體形態所產生的聯想，更多產生的是一種心理形態，因此抽象形態仿生所表現的是一種虛幻形態，抽象形態仿生的感知與手中的個人感知及聯想有較大的關係。
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具象形態仿生
具象形態仿生能夠逼真的反應自然食物的原本形狀，一般以有機形態為模仿主題，有機形態具有較好的自然性、親和性、情趣性。
仿生形態的實踐運用
在廣告創作過程中，我們應正確認識仿生思維的是指對自然物的創造過程中，而不是簡單的模仿，弄清楚整個問題才邁出了仿生思維認識的第一步。那麼，我們來具體了解仿生創造思維的設計思路。
在生活中尋找需求
創意與我們的生活非常密切，以至於我們難以將它們分離。因此，生活需要創造，創造改變人的生活。特別是在廣告傳播中，人們使用了各種招術以求新的表達方式。但很多招術用過之後就給人一種「招術技窮」的感覺，如何化腐朽為神奇，給人煥然一新的感覺？顯然仿生學和仿生設計給平面廣告的創意提供了巨大的平臺和空間。
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從生活中尋找需求，是一種整合認知的體現，更是對認知規律的演繹 -- 廣告並沒有直接傳達產品信息，而是將廣告產品巧妙地與生活中熟悉的事物結合起來，並利用人們的文化知識資源，讓觀賞者自然而然地聯想到隱藏在其中的產品信息。善於觀察生活，觀察大自然是我們設計師必須具備的一個基本素質，我們要學會觀察，養成時刻觀察、思考的習慣。
在生活中尋找答案
當我們尋求到一個目標之後，接下來的任務就是去解決他。很簡單，到生活中去，從你熟悉的事物當中和其它各個領域的優秀作品中發掘。只要你是個細心的人你會發現生活中有很多值得我們探索、讚美的東西，它們能成為你的創作對象，漂亮的蟲子、屋中的家什、任何東西……貝爾說過,「如果在看電影時發現有趣的情節，在街道上碰到有意思的事，或者在生活中發現有趣的事物，就記錄下來，就像作家聽到有趣的對話就馬上記下來一樣，你並不知道要把它用到什麼地方。
隨時隨地記錄有趣的畫面和事物,或許你的靈感就來源於其中。好的廣告創意就是熟悉的事物進行巧妙組合而達到新奇的傳播效果。這種來源於生活的仿生思維創意，更易使廣告建立在事實的基礎上，與消費者產生共鳴，同時又不失趣味性，發揮出最能吸引消費者的訴求力。
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仿生思維是一種引導設計師提高創造能力的思維方式，特別是在平面廣告創作過程中，加強仿生思維的訓練,提高創造能力,使創作作品更富原創性和趣味性，使產品信息能夠有效的得到傳播。
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