百度熊掌號原創權益升級,百度搜索將迎來全新生態

8月28日，百度熊掌公開課與VIP沙龍來到山城重慶，向本地合作夥伴全面介紹熊掌號推出一年來所取得的成績，同時對外公布了包括「原創保護」相關權益以及全新的內容形態「小故事」眾多熊掌號政策、權益、功能等乾貨內容。

 

熊掌號是百度於2017年11月推出的戰略級產品，它致力於幫助生態合作夥伴更加方便、快捷、高效地連接和沉澱龐大用戶群體，從而實現合作夥伴價值的快速增長。具體來說，百度熊掌號將被打造成移動互聯時代下的「域名」，成為新搜索生態下每個內容創業者和服務提供者必須具備的強大工具。

迭新內容形態促生優質內容

百度熊掌號運營團隊相關講師在公開課上表示，目前熊掌號的帳號規模已經達到260萬。之所以在較短時間內形成對生態合作夥伴的強吸引力，根源在於熊掌號通過不斷開發各種內容承載新形態及內容權益為它們提供了強而有力的賦能。比如，在重慶公開課上，百度熊掌號推出了名為「熊掌號小故事」的功能。

從本質上講，「熊掌號小故事」是移動網際網路環境下的內容全面升級。它是指以一定的故事邏輯聚合圖片、文字、音樂、視頻等內容形式，採用全屏沉浸可交互的形態向用戶提供可參與互動的內容，從而通過吸引用戶主動參與傳播過程增強信息的傳遞效率。未來，熊掌號還將為其上線模板平臺以降低內容開發成本，同時也讓內容生產者發布的內容展現形式更加輕鬆。

熊掌號推出的關鍵邏輯之一即是全面提升搜索生態內的內容質量，並讓優質內容創作者能夠專注於內容的生產、免受繁瑣運營工作的打擾，因此像「熊掌號小故事」這樣的優質內容將獲得資源和流量的傾斜支持——那些被認為最優質的小故事內容將獲得百度優質資源位露出。

權益升級讓創業者心無旁騖

傳統搜索生態下，內容創作者和服務提供者不能只專注於自己擅長的主業成為常態。在做好本職工作之外，人們需要兼顧SEO等運營工作，這讓他們不得不分散精力做自己可能並不擅長的事情。

百度希望藉由熊掌號解決這一難題，熊掌號推出的豐富權益也讓創業者能夠將更多的精力放在優質內容的創作上。

在熊掌號生態內，熊掌號指數是衡量生態合作夥伴的整體質量的一個標準和依據，並讓結果與資源和流量傾斜力度緊密掛鈎。指數主要由內容價值分、服務價值分、用戶價值分以及平臺獎勵分四個維度組成，一線創業者們可以通過增強頁面體驗、內容質量、原創度、專注度等提升熊掌號指數。獲得較高分數的熊掌號，最終將被賦予開通更多內容權益的機會。

 

以「春筍計劃」為例，它是熊掌號生態內被用來專門扶植那些剛成立不久的公司或產品。在傳統搜索模式下，較低的知名度讓它們難以憑藉優質內容獲得優先展示的計劃，但春筍計劃則能幫助他們更快地融入新的搜索生態環境。

目前已經有60餘家熊掌號加入春筍計劃，它們均獲得了大額流量扶持，而想要入選這一計劃的條件之一即是「具有優質內容持續生產能力」。公開課上，百度熊掌號運營團隊講師披露了春筍計劃的未來發展願景，即獲得1億搜索流量的分發，扶持100個重要站點並實現日均百度流量10W+，甚至可能被納入百度戰略合作或投資對象，這些政策都是對優質內容創作者的重大利好。

「對於新站而言，開通熊掌號是極為重要的。」會上，合作夥伴家核優居表示：「通過入駐熊掌號，家核優居無論是流量還是實際轉化都在短時間內出現大幅提升。」

據家核優居介紹，目前自身全站整體數據中有超過99%被收錄，加入熊掌號前後的整體流量也提升了10倍之多，銷售額在加入春筍計劃後也得到了明顯提升。與此同時，原創保護功能的推出也保障了優質內容創作者的努力成果不會被攫取，例如家核優居受原創保護的內容已經超過3000篇，獲得的總點擊量也接近200萬。

總而言之，提供的各種扶植讓創業者能夠心無旁騖地專注於主業提升，這不僅降低了創業者的運營門檻，也有助於為百度自身創造一個良好的內容生態環境。

豐富工具讓運營不再是難題

在信息過載時代，每一位信息提供者都希望能與用戶建立起更加緊密的關係。

相較於傳統搜索模式，熊掌號開啟的全新搜索生態顯然更容易滿足信息提供者們的這一要求，它賦予信息提供者沉澱和運營粉絲的能力，一方面讓粉絲能夠獲得更為優質和可靠的信源，另一方面也讓信息提供者擁有持續創作的動能。

為了幫助內容創作者和服務提供者方便地完成用戶運營，熊掌號為它們提供了豐富的工具，例如從自然結果搜索頁面、落地頁到號主頁，都擁有多渠道增強品牌展現的機會。通過品牌與用戶接觸點的增多，品牌獲得的消費者認知度即能得到大規模提升，從而加大用戶轉化的可能。同時，「認證+V標」的推出則讓那些專業且權威的站點獲得專屬標識，實現為信息可信度的背書，加強優質信息流通的效率。

另外，內容創作者和服務提供者還能定製化設計專屬的熊掌號主頁，通過背景圖、運營位、圖標菜單、宣傳位、自定義欄目等的優化設計，增強品牌形象從而吸引目標受眾的注意。

從用戶體驗的角度出發，百度熊掌號的落地頁也進行了大規模革新：包括頁面下載速度從過去的3秒降低至1.5秒以下，用戶點擊評論框後即能完成評論的編輯和發送功能，禁止APP自動調起，對廣告的出現進行嚴格限制。根據公開課上發布的「落地頁體驗白皮書4.0」顯示，目前在頁面流暢性、頁面瀏覽體驗、資源易用性等方面，熊掌號已經提供了超過20項的創新迭代，其中有11項為剛剛完成的革新。

從重慶公開課上分享的信息來看，熊掌號在推出不足一年時間內即獲得了長足的發展，與此同時商業邏輯和機制設計也在不斷完善之中。「讓內容的歸內容，讓運營的歸運營」成為了最為重要的利益點，大幅降低運營門檻有利於幫助一線內容創業者能夠快速、便捷加入百度搜索，和百度共同建設一個基於搜索的全新生態。

百度發出的訊息再明確不過，熊掌號將成為移動互聯時代的「域名」，那些趁勢而為的創作者們將分享早期紅利。與此同時，藉由這樣的機制設計，一個更好的搜索生態和網際網路體驗也將隨之而來。