捨得酒《大國芬芳》驚鴻一舞,文化惠民落地全國!
2020-12-06 企業觀察網11月29日，由捨得酒業出品的大型詩樂舞劇《大國芬芳》在四川開演，正式開啟全國巡演徵程，而本次四川站一經開票，就出現一票難求的情況。
《大國芬芳》作為中國首部以酒為媒的傳奇詩樂舞劇，著力凸顯中國酒文化的多重美境，將中國人宴飲的多種心境通過樂舞表現呈現於舞臺，劇目中有從「威加海內兮歸故鄉」的劉邦，到「自稱臣是酒中仙」的李白；從小酌「三杯兩盞淺酒」的李清照，到「雲想衣裳花想容」的楊貴妃，它不僅是一部包羅萬千的酒文化百科全書，同時又是用世界通用語言展示深邃中國文化的窗口。
《大國芬芳》是捨得酒業肩負「傳播中國文化」的品牌使命和傳遞「文化國酒」戰略任務的重要載體，其於 2018年首演至今已完成了從業內到業外，從國內到國外的各類舞臺首秀，其藝術魅力得到全球廣泛展示，並連續獲得央視、國家大劇院等「國字號」舞臺的認可，創造了三度登陸央視舞臺的傳奇。
此番正值黨的十九屆五中全會明確提出到2035年建成文化強國的遠景目標，並強調推動文化發展、建設文化強國，要創新實施文化惠民工程。為新時代企業文化建設、創造中華文化新輝煌明確了前進方向。
捨得酒業遂順勢開啟《大國芬芳》全國巡演，積極踐行企業社會責任，通過這張中國白酒文化名片開展文化惠民活動，將中國悠久的酒文化、歷史，以及恢弘的酒宴盛景呈現給世人，讓悠遠的中華傳統文化與當今時代共鳴，更展現了高度的民族自信。
據悉，接下來捨得酒業將帶領《大國芬芳》走進玉溪、海口、蘇州、佛山、重慶等城市，為更多觀眾提供觀賞精品的機會，將文化普惠落地到全國各地，成為中國白酒文化擴展朋友圈，並引發更廣泛關注的重要橋梁。
除了《大國芬芳》，捨得酒業近年來還傾力打造了極具創新性的捨得玩酒節、地表ZUI美酒廠直播活動、「捨得的客人」、《捨得智慧人物》等文化傳播活動，為中國傳統釀酒文化的傳承寫下了濃墨重彩的一筆，令文化國酒形象更深入人心。
不僅如此，捨得酒業更是將白酒產品本身作為一種融合捨得文化、捨得藝術、捨得精神的集中體現，依託獨一無二的生態環境、「六老」釀造技藝、12萬噸優質老酒儲量築起濃香老酒品質標杆，並向著打造「中國老酒第一品牌」的目標奮進，不斷將老酒從小眾的收藏圈帶到大眾消費市場，讓廣大消費者能喝到高品質老酒。
旗下高端老酒品牌捨得酒，通過「捨得酒，每一瓶都是老酒」的品牌slogan與通過挖掘優秀傳統文化素材講好捨得品牌故事，不僅具有審美功能，還能通過陳甜淨爽的口感體驗、飲後狀態等滿足人們的精神需求，獲得消費者廣泛的情感認同與品牌認可。
營銷專家評價到，面對新的機遇與挑戰，捨得酒業「硬實力」「軟實力」兩手抓，做到品質、文化雙重惠民，滿足當下消費者物質和精神的雙重需求，為傳統酒企品牌建設帶來更具啟示和借鑑價值的樣本，也為品牌強國和文化強國建設提供強勁助力。
（編輯：劉軍）
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