2020-05-22 14:57 來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客
原創 試客看榜 試客出版工場
「
我們其實並不用太關心排名變化了多少，
我們在意的是排名變化背後的原因！
」
上周歷史類排名快速上升新書
簡析：
1、《玉手定乾坤：孝莊太后》這本書的新書排名上升跨度非常大，一下子上升了200多名。背後的原因不外乎有以下幾條：（1）作者霧滿攔江的知名度夠；（2）歷史人物方向的選題本身還可以，孝莊太后又正好是一般讀者半熟不熟的狀態，你換成曾國藩、李鴻章啥的可能競爭就比較多了。（3）營銷可能剛剛鋪開（對於剛上市的新書來說，營銷所起到的效果在兩周後可能剛剛顯現）；
2、《古代巴比倫：從王權建立大波斯徵服》榜位的快速上升，一方面應該是「古巴比倫題材相對少見」。但另一方面，真的是足夠便宜，定價78，噹噹先打折到68，再滿「100-50」，不到40元買一本精裝歷史書，買不了吃虧，買不了上當；
3、社科文獻有兩本歷史類新書快速上升進入了前100位，兩本書分屬"索恩」和「甲骨文」兩個系列。相比較來說，索恩的《西方通史》受眾面較廣，但是價格上不可避免的要陷入價格戰，畢竟對大多數普通讀者來說，分不清各個通史版本的獨特性。而《非凡抄本尋訪錄》是甲骨文X企鵝圖書聯袂推出的一本書，受眾面雖然不算大，但是因為內容相對少見，妥妥的長銷書。只要印量不冒進&打折不太狠，盈利應該是沒問題的。
上周哲學宗教類排名快速上升新書
簡析：
1、上榜的圖書大多都是經典版的再版，所以各家出版社如果對新選題沒把握，真的不如在自己的選題庫裡翻一翻，都是寶庫啊。比如北大出版社的《宋明理學》，孔網上三聯的版本都賣到好幾百了……
2、地方人民出版社在上表裡上榜的品種比較多，大多數都是再版。其中陝西人民的《幻化之龍》這本書，內容是國外學者解讀孔子，感覺有點意思，但是這類書也很難成暢銷款。與之對比的，是後浪的《別想生活有答案》，哲學百科類圖書，這類書相比較而言，因為閱讀門檻比較低，閱讀界面也對普通讀者更友好一點，所以在包裝、營銷到位的情況下，銷量預期稍高。
3、華文社的《達賴喇嘛傳》是排名比較靠前的宗教書。眾所周知，宗教書這幾年審批越來越嚴，所以很難見新書上榜。這本書的題材呢也沒什麼好說的，大眾讀者大致對宗教人物有認知的就那麼幾個，出於獵奇的心理就會有購買。但是從銷量預期來說，其實並不太看好這類題材的銷售，因為營銷基本沒法做，內容稍敏感就越界。可能放地麵店是個比較好的選擇。另外，讓人奇怪的是，這本書的出版時間寫的是2019年4月，噹噹算新書…
上周小說類排名快速上升新書
簡析：
1、小說類的競爭，歸根到底是看內容好不好看，或者說至少要讓讀者聽起來覺得好看不好看。在上周排名快速上升的新書裡，大部分書至少在包裝上還是讓人覺的有意思，比如理想國把雙雪濤的《聾啞時代》重新出版了一遍，對很多讀者來說還是很有吸引力的。《歸羊》的作者名不見經傳，但是看介紹是「重走鬱達夫之路」的一本現代小說，這類書很少見。
2、《鞋帶》是上海譯文推出的一本和婚姻生活相關的小說，題材和受眾都很清晰，婚姻，忠貞，真相，都是讀者特別是女性讀者的關注點。營銷上除了主打作者以外，把譯者也當成了賣點之一（那不勒斯四部曲」譯者陳英*譯作）。一般來說，這類書會在營銷的作用下保持幾個月熱度，但是一旦營銷沒了，讀者口碑沒做起來，很可能很快就淹沒在書堆裡了。
3、《市舶司沉船案：消失的四十天》這本書， 從產品線上來說不太像廣東人民的風格，可能是廣東人民社在小說上的新嘗試。從內容角度上看，主打的是「南宋版長安十二時辰，一段傳國玉璽引出的血案」，本質屬於歷史懸疑題材小說了。同類書在之前有過很多，例如《長安十二時辰》，《清明上河圖密碼》都屬於此類。考驗這類圖書銷量的，只有口碑。
4、上海讀客本次有4本書。《獵殺檔案》這兩本的作者是《藏地密碼》的作者何馬，其他兩本書主打的也是懸疑題材，因為其中幾本是預售，還沒看見內容，所以不多點評選題了。客觀的說，讀客在小說類的影響力越來越大了。
上周科普類排名快速上升新書
簡析：
1、科普讀物是近幾年發展很快的一個門類，上表列出最近兩周排名快速上升的新書，本身其實就是暢銷書，上周更是穩中有升。我們可以從中看到各類科普書的題材表現
2、《今天，你更博學了嗎》是紫圖做的一本百科科普類圖書。不管是寫作門檻，還是閱讀門檻。這類書其實並不高，而這類書想要獲得好銷量，難在怎麼把書推出去。紫圖做的這本書，作者影響力大，也上過很多節目，所以剛上市走一波粉絲銷售很正常，關鍵看後期能不能長久形成系列。主觀預測短期內算是個爆款，3-6個月後可能銷量就會跌的比較厲害；
3、中信的這幾本科普暢銷新書，《生命密碼》系列的暢銷應該是作者的影響比較大，不過這次疫情之後，關於醫學方面的科普應該會在一段時間內比較暢銷。《屍檢報告》和《法醫報告》是選題真的好，不知道編輯報這類選題的時候擔沒擔心過銷量，畢竟這兩個書名聽起來不是那麼平易近人，在報選題的時候定位讀者群不是那麼容易；
4、三聯的新知文庫，是這類書的經典系列了，所以不多贅述。值得說的是未讀和磨鐵的這兩本。未讀這幾年在科普類的表現一直不錯，應該是看準了這類書的市場發展，所以推出了很多數理化這些學科的科普讀物。磨鐵這幾年科普推出的書也不能算少，可是走的算是暢銷書路線，不成體系。從經典書（《從一到無窮大》）到科普百科（《紙上動物園：大英圖書館500年動物圖志》），再到漫畫入門讀物（《賽雷三分鐘漫畫：病毒、細菌與人類》），什麼都有，品牌感在讀者那裡是比較弱的，基本上都成就了作者。
end
提問：你更關心哪類圖書的新書變化？不留言我們怎麼知道呢……
原標題：《競品：歷史/哲學/小說/科普，哪些新書在上周新書銷售快速上升？》
閱讀原文
關鍵詞 >> 湃客
特別聲明
本文為澎湃號作者或機構在澎湃新聞上傳並發布，僅代表該作者或機構觀點，不代表澎湃新聞的觀點或立場，澎湃新聞僅提供信息發布平臺。申請澎湃號請用電腦訪問http://renzheng.thepaper.cn。