Off-White、滑板、NASA、HAY、電音派對，這些全部東西，居然都在宜家版的WWDC裡。
6月7日，宜家辦了一場自己的WWDC：民主設計日。四年來，宜家每年都會在總部瑞典Almhult舉辦這場設計者的大會，不過，今年，他們將民主設計日過成了科技公司開發者大會的樣子。
除了科技公司一貫的CEO開場演講和熱門樂隊的現場演出，宜家著了魔一般地宣布了一系列的外部合作，從時下最流行的潮牌、明星的網紅造型師、競爭對手家居品牌、黑科技VR、到上天的NASA。
宜家用一場電音派對版的設計日直播告訴全世界的年輕人，他們正在改變。
IKEA X 你能想到的所有方向開了掛的宜家，開啟了全面合作，而合作對象，基本處在只有你想不到，沒有他做不到的範圍中。在談論宜家為什麼迎來這次全面的改變之前，讓我們先來看看，這次民主設計日前後，他們到底招來了多少合作夥伴。
IKEA X Off-White
宜家進軍潮流界之心，也不是一天兩天了，繼被巴黎世家看重帶火自家的藍色購物袋Frakta起，宜家的購物袋就算是成功取代了DHL在潮流圈的位置，成為設計者們的新寵。在設計日上，Off-White的創始人Virgil Abloh就帶著他重新設計的IKEA FRAKTA BAG來到現場。
當然，Virgil Abloh除了演講和設計Frakta之外，還宣布了將與宜家聯合設計家具的計劃，在買得起和有品位之間，潮人們也許能夠找到交集了。據說，到2019年，大家就能夠在市面上看到宜家和Virgil Abloh合作的系列產品上市。
Virgil Abloh
IKEA X Chris Stamp
作為美國西岸街頭品牌的代表，Stampd家的主理人Chris Stamp再次於宜家合作，開啟了家居設計企劃：SPÄNST。自稱是100%的嘻哈風的Chris Stamp，將現代感帶入家居設計。
Chris Stamp
是的，除了鞋盒，還有滑板，有沒有一種想把你的出租屋全部交給街頭的衝動？
IKEA X Bea Åkerlund
Lady Gaga、Beyonce、麥當娜，這些你熟悉的大明星，都是明星服裝造型師Bea Åkerlund常年合作的對象，接下來，你也可以在宜家買到Bea Åkerlund設計的家居裝飾品Omedelbar 系列。
大紅唇、黑禮帽，你的客廳再也不會無聊了。
Bea Åkerlund
IKEA X NASA
光從外部「招聘」Virgil Abloh，Chris Stamp等潮牌設計師是不夠的，對於內部人員，宜家向來樂意給他們提供各式各樣的學習資源，比如，把你扔到火星上學個三年。
好吧，不是真的會有設計師去宇宙，不過，宜家真的會讓自家的設計師參與到美國國家宇航局NASA在猶他州的研究站，在太空建築師的指導下，參與火星太空人的訓練。
隨著城市化進程，聯合國預計，到2050年，70%的人口將居住在城市中，而城市勢必會變得更加擁擠，微型空間的居住將成為主流，而這種生活的一大參考對象，正是對空間利用率要求極高的太空。
為了空間利用最大化，為了勢必會增加的蝸居生活，或許，也為了真的有一天我們會移民火星，總之，聽上去很未來的NASA計劃，其實，很現實。
IKEA X Byredo
如果你的家無法變得更大，你的床無法變得更小，那麼唯一還能顛覆生活的，也許再是你能看見的東西，氣味，才是改變人生的第二維度。
極簡風的小眾香氛Byredo與宜家一樣，出自瑞典。黑色的半圓瓶蓋，純白的香水標籤，「無人之境」、「白色浪漫」，極為純淨的木本調或者復古的花香，清淡得幾不可聞卻意外地持久。到2019年，出生於斯德哥爾摩的創始人Ben Gorham將為宜家開發一款屬於宜家的隱形設計，一種家的細膩味道。
Ben Gorham
IKEA X HAY
作為我們傻傻分不清的兩個北歐鄰國，來自丹麥的HAY，逐漸成為我們心目中高階版的宜家，不過，這個很多人看來應該是死對頭的兩大北歐家居品牌，其實早就合作多多，今年，雙方再次合作，推出Ypperlig系列產品，將北歐風進行到底。
IKEA X Teenage Engineering
宜家是一個永遠想做酷男孩的品牌，民主設計日上，他們青睞了一群永遠自稱「青少年工程師」的中年大叔，打造除了一場電子音樂節。
當然，他們與宜家推出最酷炫派對產品Frekvens系列，同樣也在設計日公布，並確定與19年上市，到時候你就能在宜家買到黑膠唱片機了。
面對又摳又挑剔又有個性的年輕人，宜家需要新的噱頭合作對於一家來說從來不是什麼新鮮事，畢竟承包了億萬人家庭的瑞典家居巨頭，其實只有16名「有編制」的設計師，它旗下的絕大多數產品，都採用合作的方式，不過，一下子和那麼多最流行的設計師合作，即使對於宜家來說，也不是什麼常見的事，畢竟，自成一種生活方式的宜家，理論上，並不需要這麼多明星為她站臺。
宜家去年的年度財報顯示，集團總收入達到351億歐元，比上一財年增長7.4%，這個看上去和那龐大的數字在16年11.5%的增長面前顯得有些落魄，而即將離職的CEO 阿格尼夫傑爾曾經路透社的採訪中表示，宜家會在2020年達到500億歐元的銷售額，在這一目標之下，目前的增速，顯然是不行的。
宜家通過控制供應環節的成本發跡，用宜家的家居美學營銷，成功地讓她成為世界上最大的家居零售商。不過，對於任何消費品牌來說，過氣都像一個巫婆的魔咒，永遠在頭頂盤旋，而逐漸成為市場主力的千禧一代的口味卻實在變得非常快。
相信每個申請過宜家會員的人，都曾經收到過厚厚的《宜家家居指南》，翻開這本廣告冊的每一頁，我們實在太容易被說服和相信，那些搭載布藝沙發上的毛毯、收齊小恐龍玩具的彈簧籃、帥老公端到床邊的紅色塑料早餐桌，就是我們想像中家的樣子。
十年中，依靠著一套成功的家居美學營銷讓全世界買單的宜家，卻發現現在的年輕人，可能不再願意為他們的巨無霸工廠買單了。千禧一代，有著一個對大眾、普世相對排斥的革新，在他們的世界裡，情懷、理念、設計、科技、創新，才能體現商品與眾不同的消費價值，而所謂的便捷、性價比，只能成為產品暗含的品質，卻不能再作為賣點，出現在大幅的海報當中。
不論是Off-White還是NASA，不論是街頭風還是黑科技，這些代表著不同生活方式，代表著不同價值觀的品牌，充當著各自領域的意見領袖的品牌們，為宜家撐起了新的話題，當然，也為需要發Instagram的年輕人們提供了重新走進宜家的名頭。
時代正在不斷地改變，宜家，當然必須要變，她宣布將啟用第三方在線銷售平臺，將進入西亞等更多市場，將在長沙開設亞洲首家宜家酒店與商務中心……總之，擁有海量用戶數據的宜家顯然很清楚，沒什麼事比改變自己更能適應這個世界。