21億美元可以用來做什麼？
接近140億元的財富，在國內可以修一座高鐵站，也可以收購一家中等規模的科技公司，還可以建一個家電製造基地。
美國服裝公司VF（威富集團），用21億美元收購了潮牌Supreme。
當前世界服裝行業低迷，Supreme的高昂收購價，創造了一個記錄。
這不奇怪，Supreme因符合潮人審美的獨立設計，備受潮人追捧。全世界敢自稱「潮人」的人，幾乎都要置辦幾件。
Supreme推出的限量聯名系列，更在短時間就滋生出投資價值。
在「2020春夏系列」中，Supreme和奧利奧推出聯名單品。這款單品的最大特點，就是把黑色奧利奧餅乾變成了Supreme特有的紅色，並印上logo。
而後，原本幾元錢一包的聯名款餅乾被炒到了8.5萬美元的預售價格。能讓奧利奧的價格迅速上天，Supreme品牌露出價值鋒芒。
其實，早在2018年，Supreme就與奢侈品牌LV聯名，一時間激起了無數自稱「男神」之人的購買慾。
Supreme與LV聯名，給所有奢侈品牌敲一個警鐘：潮牌已經走出街頭、滑板、平民的局限，開始走近上流精英，並逐漸形成高附加值品牌。
如果這種趨勢延續，奢侈品牌就會面臨更大的競爭局面，甚至在被迫聯名中，讓自己走向平民化。
Supreme的脫穎而出，與其設計性格息息相關。
上位之路
1994年，英國滑板愛好者James Jebbia，在美國紐約創立了Supreme，他在服飾設計中結合滑板、Hip-Hop等元素，吸引了不少的滑手和街頭藝術家。
Supreme在海外的走紅，源於名人。
英國潮流團體GIMME5將Supreme帶入英國，進而影響歐洲，後來，Supreme受到日本時裝設計師藤原浩的力捧，順利進軍日本市場，進而影響東亞地區。
為了保留品牌的獨特小眾氣質，Supreme對於合作方要求苛刻，必須要基於文化標誌性人物，才在相應地區開店。
目前，Supreme在全球的分店主要位於紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、東京等潮流大都市，我國的粉絲獲取正品的通道很窄。
越是如此，品牌的稀缺調性就越發凸顯。隨著個性文化觀念的強化，比起花費萬元購買奢侈品，更多人願意為 Supreme這種小眾潮牌買單。
「別大驚小怪，你要是沒聽說過這個品牌，可能只是因為你不配。」
如日中天的時候，《紐約時報》曾這樣形容Supreme的影響力。
有了名氣，找上門合作的就不只是名人，還包括知名品牌，最典型的就是The North Face。
尤其是每年都要和Supreme聯名的The North Face。兼具潮流和保暖功能的服飾，成為不少人每年冬季必添的裝備。
由此，Supreme逐漸成為少見的盈利潛力大的潮牌，進而提升了資本價值。2017年，凱雷集團以5億美元的價格收購了Supreme的50%股權，當時對Supreme的估值更高達11億美元。
資本受「潮」
這樣一個備受關注的潮牌，被收購時自然會吸引各方注意力。
花21億美元收購Supreme的VF，正是The North Face的母公司。
作為全球最大的上市成衣公司之一，VF旗下的知名品牌包括VANS、The North Face、Timberland、Lee等，而前三個品牌更與Supreme有著深度合作。
這樣的收購看起來水到渠成。對於Supreme而言，今年疫情降低了整個服裝行業的購買頻率，對於潮牌的打擊更大。此外，隨著更多街頭潮牌出現，Supreme出現了競爭對手。
對於VF而言，收購Supreme有利於擴充其產品矩陣，強化其他品牌的潮流元素。
有粉絲認為，Supreme被收購意味著其小眾潮牌元素將會喪失，整個品牌調性終會煙消雲散。
也有粉絲認為，VF重視在華市場，今後Supreme的渠道或將打開，亦有可能在我國開實體店。
VF的此次收購，主要基於品牌價值，輔以盈利能力，這借鑑了奢侈品品牌的收購經驗。
長期以來，奢侈品品牌傾向於將多個品牌納入同一集團的管理模式，由此可以提高整體的品牌價值，獲取更多市場份額。
因此，品牌價值成為收購方的主要衡量因素。
2016年，有著30多年歷史的服裝品牌「班尼路」被母公司出售，價格僅為2.5億元。
「班尼路」的前身是一個義大利品牌，在上世紀80年代走紅於我國香港，在2003年進入內地後立刻大紅大紫。
不過，在2006年以後，隨著優衣庫、ZARA、GAP等快時尚品牌的扎堆興起，主打年輕和性價比的「班尼路」仍然按照傳統模式運作，導致設計與潮流脫軌，被搶佔風頭，戰線迅速收縮。
「低價高質」，本是一片好心，卻讓「班尼路」的品牌價值持續下沉。
與其說是出售「班尼路」，不如說是母公司在甩包袱。
毫無疑問，Supreme即使受到其他潮牌衝擊，在我國的潮流影響力仍在。關鍵是，Supreme尚未正式進入我國市場，前景理論值巨大。
即要保持Supreme遙不可及的小眾品牌形象，又要獲得持續增長，這是VF的最大挑戰。
James Jebbia應該深知這個道理，一旦某潮牌在街頭隨處可見，那麼它就離死亡不遠了。
最初，James Jebbia只希望買Supreme的人都是真正喜歡它；需要它。
現在，VF並不這麼想。