空中網手中的《坦克世界》易主,360能否再續輝煌?

2021-01-12 三個腦洞

隨著360的介入,《坦克世界》這款主打軍事類題材的PC端遊最終和空中網相忘於江湖。然而,在《坦克世界》易主的同時,以360的遊戲基因能否延續《坦克世界》曾經的輝煌,成為了一個未知數。

2010年,一款名為《坦克世界》的PC端遊進入中國市場,而此時的全球遊戲市場正值MMORPG遊戲獨領風騷,在行業並不看好的情況下,這款以載具作為遊戲主體的《坦克世界》卻逆流而上,成為了一匹黑馬攪局了整個中國遊戲市場,《坦克世界》與帶領它走進人們視野的空中網風頭無兩。

《坦克世界》當之無愧的成為了行業中的佼佼者,與《魔獸世界》、《夢幻西遊》、《DOTA》、《奇蹟MU》等分庭抗禮。《坦克世界》的獨特魅力快速吸引了一批遊戲迷和軍迷,這也讓轉型線上娛樂服務研發商和運營商的空中網完成用戶積累,同時向外也成功樹立了中國軍武遊戲品牌。

空中網隨著《坦克世界》的風靡進入了中國遊戲行業發展的快速道,一路領跑軍武遊戲領域,隨之而來的則是友商的入場,這其中包括騰訊的《戰爭雷霆》、中青寶的《最後一炮》、完美世界的《創世戰車》等,不過後幾者的影響力卻遠不及《坦克世界》。空中網受到《坦克世界》良好的市場反響,賺了個盆贏缽滿,不過也為日後和《坦克世界》開發商Wargaming 的決裂埋下了伏筆。

01

曾經的輝煌與現實的殘酷

2008年的空中網迎來了公司發展史上最為重要的掌舵者,曾任TOM Online Inc執行長、執行董事的王雷雷接管空中網並任董事會主席兼CEO。王雷雷在SP業務發展蓬勃的年代,將TOM在線打造成了具有標杆性的網際網路公司。

空中網董事會主席兼CEO王雷雷

受困於時代腳步的前進,SP業務的前景卻越發模糊,已深諳SP之酸苦的王雷雷在接管空中網後,便開始思考SP業務之後公司的發展走向。2010年僅用30分鐘便籤下《坦克世界》代理權,算得上是王雷雷的一次「賭博」,可在他眼中卻把這個舉動解釋為「情懷」,令他沒有想到的是,《坦克世界》進入中國市場後,卻給他和空中網帶來了財富和聲望。

2011年,《坦克世界》正式開啟國服內側,從產品表現和市場稀缺性來看,《坦克世界》的出現讓空中網完成了在用戶和口碑上的雙贏局面。不過,「中移動腐敗案」進入大眾視野,王雷雷也被捲入其中,這無疑給轉型後空中網的前景蒙上了一層陰霾。

騰訊科技曾報導:

「2011年5月16日,因有消息稱前TOM網CEO、現任空中網董事長兼CEO王雷雷捲入中移動反腐案,正在協助調查,在美國上市的空中網當日大跌27.89%。雖然空中網方面表示王雷雷正常工作,但拒絕評論有關其是否曾經協助調查的傳言。5月27日,一直沒有公開露面的王雷雷則現身空中網財報電話會議。」

然而箭在弦上不得不發,空中網在王雷雷的帶領下依舊按部就班的發展,同時,備受全球2000萬玩家推崇的《坦克世界》於2012年4月開啟公測,超過千萬的中國玩家蜂擁而至,用戶的激增以及良好的留存數據,推動了空中網的發展進程。截止2013年,《坦克世界》全球註冊用戶達到了7800萬用戶,較2012年的4500萬人增長了73%,全球同時上線人數則由2012年的61.7萬人瘋狂成長108%,即有超過128萬人同時在線。

此後的日子裡,空中網依靠《坦克世界》在行業中的稀缺性和唯一性聚集了大批用戶,中國軍事力量的不斷攀升也助推了《坦克世界》在用戶間的影響,進一步鞏固了空中網軍武品牌的形象。

然而,空中網與Wargaming 的關係最終沒能熬過「七年之癢」。2018年,《坦克世界》國服在更新完成最新版本後(國服定格版本),便停止了與歐服和亞服的同步,情況急轉直下,《坦克世界》國服出現大規模用戶流失。隨2016年《坦克世界閃擊戰》國服官網悄然上線,意味著網易已經獲得了這款風靡全球的坦克對戰手遊的國服代理權,這讓本應在移動端發力的空中網措手不及,更是向外界傳遞出空中網與Wargaming 關係發生改變的信號。

02

擰巴的Wargaming 翻了誰的牌?

空中網與Wargaming 的關係在2018年年初開始發生變化,當歐服、亞服相繼完成《坦克世界》新版本的更新後,原定於2018年7月進行新版本更新的《坦克世界》卻出現狀況,空中網對此公告宣稱:「因研發方(Wargaming )技術原因,原計劃7月18日更新的《坦克世界》1.0版本,將會延期更新。」延期的時間在不斷被拉長,直接延期到了2020年。

關於延期更新眾說紛紜,其中有幾種聲音最符合當時的情況:

其一,對分成比例不滿。空中網在代理《坦克世界》時,Wargaming 並未想到產品能如此火爆,當時Wargaming 給了空中網不少的自主權,作為在增值業務方面有著豐富經驗的空中網,不斷推出增加產品營收的增值付費服務,加之當初與空中網籤訂代理相關事宜的負責人已經出走Wargaming ,Wargaming 想要單方面改變現有分成比例,空中網未能滿足。

其二,《坦克世界》國服環境令人堪憂,各種輔助工具、代練、TK等情況頻出,影響了用戶體驗,給產品口碑造成了影響,作為運營端的空中網卻長期未能改變這種局面,讓Wargaming 方面感到不滿。

其三,彼時的中國遊戲市場正處在蓬勃發展期間,Wargaming 想要在國內成立公司,獨立運營旗下產品,有可能將《坦克世界》新版本以全新產品的形態帶入中國市場。

有空中網內部人士表示,空中網高層曾經不止一次的與Wargaming 高層就有關更新事宜進行談判,談判內容聚焦在分成比例和未來發展方面,而結果卻不了了之。

除了空中網處在尷尬境地外,Wargaming 的日子也不算好過,從《坦克閃擊戰》的表現來看,網易似乎並未達到Wargaming 的預期,《坦克閃擊戰》到現在成為無人問津的產品。Wargaming 也不得不再次尋找新的合作夥伴,並不斷與中國網際網路公司進行接觸。

直到2019年4月,360與Wargaming 共同宣布將建立長期穩定的戰略合作夥伴關係,未來將在中國大陸市場推出多款載具戰鬥類型軍事網遊。消息一出,所有的目光焦點聚集在了停更了兩年之久的《坦克世界》上,這款產品是否會從空中網的手中傳遞給360?目前,通過各種渠道的了解,空中網已經與360完成了關於《坦克世界》交割,各種交付事宜正在進行中,360也在緊急的對《坦克世界》從前端到後端的搭建工作。從360發布的邀請函來看,未來《坦克世界》將由360代理,從而實現《坦克世界》版本的更新。

不出意外,3月12日,360方面將正式向外宣布代理Wargaming旗下的《坦克世界》,而這款產品也將正式從空中網手中轉交給360。值得一提的是,空中網目前仍持有《坦克世界》版號,360也僅僅只有這款產品的代理權,這也就意味著空中網和360將共同享有《坦克世界》帶來的收益,Wargaming真的樂意看到這樣的局面嘛?從目前的版號政策來看,或許這對Wargaming來說是最好的選擇。

03

新手360能否運營好曾經的」王者」

2013年3月6日,周鴻禕曾在財報分析師電話中表示,360沒有遊戲DNA,並堅持跟國內外優秀的遊戲廠商和工作室建立合作關係,使得我們的平臺上永遠有好的遊戲做選擇。而後,周鴻禕不斷為360遊戲業務的每一次動作站臺,向外界展示自己要做好遊戲的決心。

Wargaming CEO此前表示,看重360豐富的PC端資源和流量,360遊戲在遊戲運營和發行上也有充分的經驗。

目前來看,360遊戲的業務聚焦在頁遊和手遊方面,而其強大的根本在於360安全軟體所帶來的渠道分發之力,不過近兩年360在頁遊、手遊營收雙下滑。對於代理《坦克世界》這種大型端遊,360沒有任何的經驗,而其之前的運營邏輯也不符合《坦克世界》的現狀。

360代理《坦克世界》並良性的運營絕非易事,在被LOL、DOTA2等擁有絕對電競基因和影響力產品的擠壓下,以及移動遊戲大行其道的當下,《坦克世界》能否再現當年的輝煌,只能通過時間去驗證。

我們已知的是,360的入股給空中網與WarGaming關係畫上了句號,當失去了《坦克世界》後,僅依靠《戰艦世界》刷存在感的空中網又該何去何從呢?

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