健力寶換新包裝,國民品牌變「潮」了!

2020-12-06 騰訊網

來源：餐飲視覺研究室（ID：cysjstudio）

有多少人還記得健力寶這個飲料？

作為國飲在奧運會一炮而紅

而這款運動飲料卻逐漸不見了身影

但在最近，卻以新的包裝重新出現在大家面前

讓我們來看看到底有著怎樣的變化吧~

健力寶包裝換代

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健力寶從誕生的1984年到至今

一直都是走運動飲料的品牌定位路線

也換過不少類型的包裝設計

（1984-2019健力寶包裝）

這款經典的綠白包裝

不知道還有沒有人記得了？

作為1984年首次出徵奧運會

這是當時健力寶最為廣知的金罐包裝

還有吳奇隆代言過的這款

動起來，更精彩

認識的人似乎透漏了年齡

而以上的都是經典款的設計

健力寶偶爾也會推出一些系列款

像這個就是「秀出國色」特色文化罐

但是，今年的健力寶似乎不一樣了

為了迎合現代審美的需求

不定時更新產品的包裝也是一種戰略

為此，健力寶的包裝搖身一變

形象看起來更加時尚、有活力

健力寶 纖維+飲料

via：潘虎包裝設計實驗室

▽

單從視覺上來看，弧度的圖案很搶眼

這其實是新包裝對於視覺符號的表現

用魔力橙這種炫麗的顏色

更突顯這個「J」的品牌ICON符號

為了讓「J」更加深入印象

還做成了各種符號化的圖案

可以讓產品應用更豐富

還增加了「J」的符號世界化

至於包裝上的插畫元素

則是世界著名的雕像—擲鐵餅者

象徵著品牌對於體育精神的弘揚

用傳統雕版畫的手法來呈現

反射出纖維材質的製作感，呼應主題

這個新包裝的設計

確實很符合現在設計的審美

簡潔的畫風但又很有力量感

能讓人一下子就記住了

第二款新品叫微泡水

總共有兩個不同的顏色代表口味

LOGO類似俄羅斯方塊的積木拼湊

好玩的元素更吸引年輕消費者喜歡

健力寶 微泡水

via：潘虎包裝設計實驗室

▽

為了能夠讓產品更有趣味性

選擇了大家都知道的創意

小時候經常玩的積木

作為筆畫的構建，再拼湊成字體

幾種撞色色系的搭配

鮮豔的顏色具有搶眼的效果

在米白色的背景下突顯了層次的輕重

對比上一款飲料的包裝

品牌的符號化就弱多了

反而是一種國民、大眾的圖形

讓積木實現無年齡的界限

健力寶在80年代，有著「國飲」運動飲料的稱號。但是隨著其他的飲品加入，開始逐漸被市場淡化，而傳統的經典包裝，只保留了原有的忠實顧客。

這次對於新產品的包裝升級，在表現力上會更加大膽，一些元素的創意上，是經典和潮流結合的玩法，不但保留了一些消費者對年代的共鳴，還能引來一大批新生消費群體的關注。

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    三十六年前，中國第一款含鹼性電解質的運動飲料——健力寶誕生了，這麼多年，它不僅見證著中國體育的發展，也陪伴了一代人的成長。如今，健力寶改頭換面，以一個時尚弄潮兒的形象出現在我們面前，它搞聯名、玩抖音、做直播、開潮館，以全新姿態奮起，以嶄新面貌與我們相遇，最近，全新推出的健力寶微泡水更是奪得了無數年輕人的喜愛，潮酷又好玩的健力寶微泡水，你還不趕快來pick一下？健力寶微泡水自推出起就憑藉其別出心裁的設計和獨特的口感收穫了大批粉絲，為了打破人們對健力寶品牌的一貫印象，健力寶微泡水在包裝上就費盡了心思。
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