將傳統文化融入品牌內涵,健力寶華麗轉身再出發
2020-11-24 上海熱線當今，國潮深受年輕人的追捧，眾多國民品牌打破固有印象，借國潮這一「東風」進行轉型升級，健力寶就是其中的典型代表。如今飲料市場的消費主體大多是90後、00後，他們中的有些人沒有機會親身感受健力寶的輝煌，但是他們卻實實在在感受到了健力寶的產品與文化，這是因為健力寶始終堅持品牌年輕化，注重與年輕人的溝通，用健力寶飲料產品展示傳統文化與企業文化。
近年來，健力寶始終堅持中國民族發展之道，之前推出的健力寶文化罐更是將這一點體現的淋漓盡致，健力寶將國潮之魂繪入罐身，罐身上的「錦鯉護體」、「招財熊貓」、「中國製造」等插畫都有濃濃的藝術色彩。轉發錦鯉、日常想暴富...都是當代年輕人的生活現狀，健力寶將其繪入瓶身更能引起年輕人的共鳴，重新定義健力寶品牌內涵。
健力寶還以中國文化元素為靈感，於2020年春節，和故宮聯手合作推出「祥龍納吉罐」，並與故宮開展為期3年的「故宮中國節」項目合作，每逢春節、端午、七夕和中秋四個傳統節日都將推出相應文創產品。今年情人節，健力寶與故宮再度攜手推出限量款「龍鳳呈祥瓶」，藉助龍鳳呈祥的典故，取其比翼雙飛，怡和百年的美好寓意，「祥」字蘊含「合」、「喜」、「福」、「善」、「瑞」五層吉慶象徵，表達了年輕人對於美好感情的嚮往。
健力寶特色文化罐的推出、與故宮博物院的合作，正是把文化傳承與產品創新互相融合，體現民族企業傳承優秀文化的使命擔當，也展示出健力寶作為中國民族運動飲料奠基者的品牌實力與行業價值。構建真正屬於品牌自身的年輕化內核價值觀，與消費者一起溝通與構建更適合自己的生活方式，讓品牌不管在什麼樣的時代語境下都能保持年輕狀態，是經典國貨煥發活力的核心，也是健力寶積極踐行的社會責任。
未來，健力寶將推出更多產品弘揚中國優秀傳統文化與精神，成就極具中國特色、國人暢飲的中國健力寶！
本文來源：東方資訊 作者： 責任編輯：幽幽
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