按《全力打響「上海文化」品牌加快建成國際文化大都市三年行動計劃（2018-2020年）》，上海正在進行紅色文化品牌、海派文化品牌、江南文化品牌的挖掘、梳理與打磨等前期工作。
在專家小組評定文化品牌的過程中，發現大家對「何謂上海文化品牌」的認識並不是十分清晰，判斷也不是十分統一。當然，挖掘、梳理工作本身，也是對「文化品牌」定義、內涵與外延的再確認。
最大的誤區就是，不少相關單位力推的「文化品牌」，約等於其現有的「優秀工作內容」。
上海文化品牌，首先要有「文化」，其次要形成「品牌」。這裡的「文化」至少要代表上海這座城市的性格面貌、精神氣質，讓人一看到這一文化品牌，就能感受到上海的特質與魅力。這其中，還有一條貫穿的時間線，或曰「時代感」。時間，是一切疑問的解藥。經得起時間考驗的產品就有口碑；經得起時間考驗的物質，就能上升到精神。所以，老字號似乎應該妥妥地成為「文化品牌」——但，也不盡然。這裡面，又有一則要求——老字號是否煥發新活力了呢？那些擁有悠久歷史的品牌，是否有創新做法呢？這些創新做法是否持續贏得口碑呢？一款奶糖新出的口紅，就令人存疑，這唇齒相依的奶香味道是讓人把口紅吃掉好呢還是不吃掉好呢？真是一個奇怪的設計。
「品牌」多少賦予了「文化作品」商品化的屬性。所以，擁有文化含量的「作品」要好賣，能與「上海製造」「上海購物」「上海服務」關聯起來，才是真正的「上海文化品牌」。被最廣大人民群眾喜愛，最為喜聞樂見的文化產品，才能成為「上海文化品牌」。因而，受眾廣泛，也是其重要參考指標。
與此同時，「上海」又賦予了「文化品牌」鮮明的地域性。有一個鞋子品牌，雖然依然保有幾十年前風靡全國的名字，可是早就賣給了法國公司，雖然品牌重獲新生，那還算是上海品牌嗎？另外，建議「上海文化品牌」也借鑑非遺名錄一樣分為國際級、國家級、市級、區級。當然非遺名錄是按珍稀和保護力度排序。而「上海文化品牌」可以從區級開始「晉升」，慢慢也形成激勵機制。
朱光/文