作者 | 杜少君（廣告洞察主筆）
來源 | 廣告洞察（ID:admen888）
國潮正當時，作為享有「中國魔水」之稱的健力寶來說，那自然是不會錯過這一波借勢營銷。
最近，健力寶聯合二更視頻出品了態度短片《這就是中國新青年》，本著「發現身邊不知道的美」的宗旨，二更視頻同健力寶一起通過這個短片向我們講述了不一樣的新青年力量。
《這就是中國新青年》
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每個時代都有每個時代的新青年，他們有著不一樣的夢想和追求，但不可否認的是，他們都有著永不泯滅的堅持和熱愛。
短片中的六位中國新青年用自己的人生經歷向我們詮釋了時下青年擁有的力量：
李鐵
中國足球先生
讓心中的熱愛變成一生的堅持
中國足球的未來一定會非常美好
我相信足球
我還會讓更多的年輕人相信
有他們對足球的熱愛
中國足球一定能衝出去
王珮瑜
（著名京劇演員）
讓京劇的美一直傳下去
不同於西方舞臺劇的浪漫、奔放
有著獨屬於中國人的含蓄與內斂
有聲必歌 無動不舞
這才是京劇
唱念做打
能在舞臺上幻化出千萬般變化
在今天 京劇已經不止於劇場
不止於線下
它可以直播 可以分享
以各種形式活躍在線上
我們葆有京劇原有的魅力
同時努力出圈 努力傳播
返本開新 擁抱時代
讓更多人看到 感知到
京劇原來是這樣的美好
圈9
（新聲代音樂人）
融合中國文化的流行音樂才是最能打的
在做中國風元素跟流行音樂結合的時候
確實很容易有爭議
大家可能覺得這樣的改編不合適
但是壓力並不是不去做的原因
我還是會想要去做
我覺得當大家有了融合這個概念之後
一定會有更厲害的人
願意一起來把這件事情做好
我想用融合音樂來拓寬大家對音樂的想像力
我想讓大家了解到民樂和流行的結合也可以成為常態
在氣質上 中國風不輸給任何風格
民族的就是世界的
何志森
（建築師）
我堅信設計來源於真實的生活
鼓勵學生共情普通人的真實生活和需求
這是我多年來一直堅守的教學理念
我希望透過這樣的信念
每一位學生都可以成為生活的專家
我也希望學生未來做的每一個設計
都可以滿足普通人最真實的需求
我堅信設計來源於真實的生活
林荷琴
（MMA綜合格鬥運動員）
只想披著國旗 為國家打天下
在冠亞軍爭奪賽時
我看到了國旗
那時腦子裡湧上一句話
這一場我必須要贏
我要為國家贏得第一個金腰帶
所有人都讓我做個漂亮的林妹妹
但我只想披著國旗為國家贏得榮譽
袁雙
（武漢快遞員）
有人需要我 我就挺身而出
我每天出發前都會提醒自己三個問題
自己安全 客戶安全 東西要安全
送到客戶手上
物流鐵軍 使命必達
我與武漢共渡難關
我行 武漢行
中國行
短片一開始，首先聽到的就是來自六位新青年關於熱愛、奮鬥、堅守的心聲，兩三秒的開場獨白瞬間就撥動了觀看者的心弦，勾起大家想要繼續看下去的欲望。
隨之而來的，即是進一步細緻地講述了李鐵對足球事業的熱愛、王珮瑜對京劇文化的傳承、圈9對國風融合音樂的堅持以及林荷琴在格鬥場上的奮鬥、何志森在教學理念上的創新、袁雙在工作崗位上的堅守。
他們身上所擁有的力量，在健力寶的陪伴下，散發出更耀眼的光芒。
六位新青年的自述是短片的一大亮點，由小時候的經歷講起，再到追逐熱愛的過程，用短短幾分鐘的時間將中國新青年身上的熱愛、理想、本領、堅守、奮鬥、擔當等特質展現得淋漓盡致。
這種自述的表達形式，像是在給觀看者講述一個普通人追逐熱愛的故事，而追逐熱愛過程中所遭到的質疑，則賦予了故事一定的銳度，使之更具有穿透力。
在通過講故事拉近健力寶與觀看者之間距離的同時，也將健力寶關愛、體察消費者的品牌形象深深扎進觀看者的心。
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此外，短片中滿滿的細節描述，從多方位洞察觀看者的情緒，使之產生共情心理。
而細節自帶的鏡頭感也使得故事本身更容易被觀看者的大腦所接受，健力寶正是利用這一點打動了觀看者，成功提升了品牌溫度，也加深了觀看者對品牌的好感度。
短片中的另一大亮點則是那六首不同的背景音樂，其與六位新青年自述文案的巧妙結合，將觀看者帶入了六種不同的情境中，為觀看者營造了六種不同的氛圍。
好的文案加上合適的配樂很容易就能抓住觀看者的情緒，在六位新青年飽含情感的真實演繹下，利用音樂賦能，將健力寶所要傳達給觀看者的中國精神和力量展露無遺。
一直以來，健力寶都以宣揚中國精神、助力中國體育活動作為品牌理念，從短片中六位新青年所從事的不同行業可以看出，這些都是與中國有著千絲萬縷關係的工作。
無論是從傳承中國文化方面，還是從拼搏奮鬥精神方面來說，六位新青年身上所擁有的特質都與健力寶所堅持的品牌理念相契合，二者相互賦能，既弘揚了中國新青年精神力量，又擴大了健力寶品牌聲量。
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值得一提的是，沉寂已久的健力寶仿佛正在被消費者以及市場所遺忘。
為了與消費者建立更好的溝通，並緊隨品牌年輕化的時代潮流，除了以正能量態度短片喚醒消費者對品牌的記憶，健力寶還開起了國潮小館--健力寶8號館，並在520推出了國潮告白新包裝。
在國潮盛行的當下，作為行走在國潮時尚前沿的運動飲料品牌，健力寶借打造「中國新青年」一說，為中國青年發聲，強化了品牌的國潮概念，同時也再次向消費者宣示了健力寶同當代新青年共進退的品牌方向。
健力寶的這一系列的活動，無一不在向消費者表明它想拿回市場主動權，並重新贏得消費者的關注。
而借著新一波的國潮勢力，相信健力寶能夠絕地反擊，重回中國飲料市場的主流賽道。
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