1月5日早盤，貴州茅臺再度升逾2000元整數關，刷新盤中高點紀錄2034元，截至發稿，報2029.98元。
其他白酒股亦大多走升，今世緣、水井坊漲停，口子窖、迎駕貢酒跟漲，瀘州老窖一度上漲3.6%，股價升至1994年上市以來的新高。
1月3日晚間，茅臺公布了2020年的全年業績預告。經貴州茅臺酒股份有限公司初步核算，2020年度，公司生產茅臺酒基酒5萬噸，系列酒基酒2.5萬噸；預計實現營業總收入977億元左右，同比增長10%左右，其中公司全資子公司貴州茅臺醬香酒營銷有限公司預計實現營業總收入94億元左右（含稅銷售額106億元左右）；預計實現歸屬於上市公司股東的淨利潤 455億元左右，同比增長10%左右。
與往年業績相比，茅臺業績增速下滑明顯，2017年、2018年和2019年，貴州茅臺歸母淨利潤同比增速分別為61.97%、30.42%和16.23%。
10%的增長速度能否撐起2.5萬億市值，成為市場最為關心的話題。但是分析師對貴州茅臺仍然非常看好。
1月4日，國泰君安發布研報稱，貴州茅臺業績符合預期。中金公司1月4日也發布研報，上調貴州茅臺目標價至2739元人民幣，2021年增長有望提速，看好公司長期成長潛力及業績確定性。同日，國泰君安也發布研報，給予貴州茅臺2021年52倍PE估值，上調目標價至2317元，前值2139元。
白酒提價大戰再度開啟，1月4日，瀘州老窖發布關於國窖1573經典裝價格體系的通知。其中，52度國窖1573經典裝團購價建議為1050元/瓶。目前，北京市場該產品的團購價在990元/瓶附近。瀘州老窖的通知顯示，自2021年1月4日起，52度國窖1573經典裝團購價建議1050元/瓶，零售價建議維持1399元/瓶，38度國窖1573經典裝團購價建議750元/瓶，零售價建議999元/瓶。