伴隨5G技術的普及,中國音樂產業正處在高速數位化的關鍵節點:如何在流媒體時代、後疫情時代構築優質內容成為重要議題。咪咕音樂聚焦音樂內容與場景建設,自「抗疫」以來聯合行業上下遊聚合、運營優質原創音視頻作品、「雲演藝」直播節目的同時,更利用視頻彩鈴等5G技術,滿足當前年輕用戶個性、多元的音樂消費需求,進一步打造差異化的全場景音樂生態版圖。
用音樂傳遞愛背後:完善的音樂內容生態版圖
作為國內領先泛音樂服務平臺,咪咕音樂長期以來與華納、索尼、環球、太合等1600家版權夥伴建立廣泛合作關係,擁有3500萬+首正版歌曲。繼去年與日本愛貝克斯達成版權合作之後,今年三月,咪咕音樂與日本國民男團嵐(ARASHI)達成的版權合作,也讓咪咕音樂版權地圖得到進一步擴張。
基於強大的版權基礎,今年疫情發生後,咪咕音樂率先發起了「用音樂傳遞愛」公益音視頻徵集活動。活動倡議發出24小時之內,就有155家音樂機構接過愛心接力棒;3月30日,活動已經聯合了270家音樂機構,徵集發行了原創公益作品超500首,其中包含了新華社、國家大劇院等重量級國家隊合作夥伴。截至4月9日,咪咕音樂「戰疫」公益歌曲播放量累計超3300萬次,相關內容的評論數量累計超42萬條……音樂能量與流量的匯聚,見證了「戰疫」路上寒冬褪去春暖花開,令我們在前行路上更有力量。
在引入、運營之外,咪咕音樂的音樂策劃與製作、宣發能力也得以凸顯。抗擊疫情期間,咪咕音樂與環球網聯合策劃及出品了《明天會更好》(群星公益版),吳奇、ZJ沙楠傑等唱作歌手的多支公益原創歌曲也經咪咕音樂出品首發,並以獨家的至臻音質、臻3D音效技術為用戶提供差異化體驗。
從視頻彩鈴到雲演藝:音樂場景的無限跨越
坐擁海量曲庫之外,咪咕音樂也是國內最大的O2O演藝平臺之一,旗下擁有咪咕盛典、音樂現場、原創孵化、音樂節等系列廠牌,每年演出超350場次。2018年以來,依託中國移動咪咕5G+4K+VR直播技術的優勢,極速、超清的數字內容、直播技術、互動體驗已成為平臺吸粉的殺手鐧。
今年2月,咪咕音樂策劃推出了首檔線上綜藝節目「雲上LIVE SHOW」——邀請原創音樂人、SNH48等少女團體、虎牙人氣主播輪番坐客嘉賓,上演了「奇妙派對、「我們正青春」、「天籟之櫻、「團聚時」等超50場主題鮮明、玩法豐富的「綜藝音樂秀」。此外,隨著「雲上音樂會」、「云云眾聲(FM)」、「雲K歌」等節目的上線,咪咕音樂基於用戶需求開展了關於民族音樂、IP合作、在線K歌等全場景、多元化融合互動的全新玩法探索。
迎來5G商用,視頻成為內容競爭的核心,音樂場景註定走向無場景限制時代。而咪咕音樂率先將MV、直播節目等高清視頻內容應用於視頻彩鈴傳播,被行業視為入局5G+短視頻社交領域的重要舉措。抗擊疫情期間,百位電影人、明星、中國冰雪健兒等為公益錄製的內容上線咪咕音樂視頻彩鈴抗「疫」專區,截至3月30日,超9500萬戶用戶免費設置了抗「疫」視頻彩鈴,實現各類防疫宣傳視頻彩鈴播放30.44億次。3月初,中國移動視頻彩鈴用戶更是突破1億大關,讓5G黑科技刷新了音樂社交生活的想像、成為不可或缺的陪伴。
從聚焦於音樂內容的全產業鏈建設,到創新全場景的互動體驗與玩法,咪咕音樂打造的音樂生態差異化優勢愈發明顯。未來,咪咕音樂將致力於打造5G+音樂玩法,引領音樂內容的進一步視頻化、社交化、場景化,為用戶提供更沉浸、更全面的音樂體驗。