摘要：目前，移動網際網路、大數據、虛擬實境技術逐漸滲透到新聞生產的各個領域，移動直播在2016年迎來了爆發式的增長，為視頻新聞發展與變革帶來了重要影響，也為新聞媒體探索新的新聞生產和報導方式帶來新的機遇。本文主要關注移動直播這種方式在新聞領域的應用，及媒體如何借力直播，在當下複雜的新聞輿論場中佔據優勢地位。
關鍵詞：移動新聞直播；視頻新聞；泛資訊化
一、移動新聞直播的發展
（一）移動新聞直播定義
WEB3.0時代，移動網際網路、大數據、虛擬實境等技術愈發深入地滲透到新聞生產的各個方面，為新聞業帶來了革命性的變化。被認為是未來媒體的主流內容呈現形式——視頻新聞，也受到當下最火的移動直播傳播形態的影響，產生了一種新的新聞報導方式。
移動網際網路時代的新聞生產者通過直播應用，實時製作並同步播出多媒體格式的聲像和影像，為用戶提供全方位、身臨其境的新聞視聽體驗，使用戶可以在移動終端設備上隨時隨地觀看新聞現場直播。這種新的新聞形態可稱為移動新聞直播。
與傳統電視臺直播不同，移動客戶端的新聞直播能夠在視頻之外增加更多信息形式，例如圖片、文字、圖表，還能以信息流方式不斷更新事態進展，並且輔以VR、H5、彈幕等技術功能。
TalkingData最新發布的《2016年移動視頻直播應用行業報告》指出，未來直播4.0時代，將是一個以泛生活和場景化直播為主題，充分結合VR技術，全面開啟新聞、旅遊、教育、醫療等全場景沉浸式「直播+」時代 。
網易傳媒的曾光明提出，移動新聞直播不僅是簡單的「電視直播+互動」的概念，而是隨著行動裝置的普及及移動基礎技術改變如智慧型手機功能配置的升級，用戶對內容的需求發生了根本性改變。「個性化、實時性、互動性、富媒體的內容呈現，才是移動新聞直播的含義。」
（二）移動新聞直播發展現狀
受到用戶需求驅使，直播逐漸從全民秀場擴散到全行業.直播正在成為各個行業的輔助標配，新聞資訊領域也不例外。市場化媒體、主流媒體乃至自媒體都在進行著移動新聞直播的嘗試。
1.市場化媒體
1.1騰訊
2016年初開展《一個女孩的車站》直播，引爆社交網絡。後又關註上海迪斯尼開幕、2016年高考、南方水災等熱點事件，並策劃了《造熊季》、《黑鏡實驗》、《十三邀》等人文類資訊內容。騰訊新聞在其手機客戶端推出了移動直播卡片，直播擁有與新聞、推薦並列的一級入口。
1.2網易
網易在2015年開始布局直播，將直播視作是跟帖之後最重要的新功能。今年春節期間推出了「2016年春運直播」，全程360小時不間斷進行全景直播，吸引了超過2200萬網友參與直播討論。在體育直播科比告別戰中，共有1108.9萬人參與了直播觀看和互動。4月份對日本熊本地震的跟進報導，連續5天不間斷直播救災進展創造了3500萬用戶參與量。7月20日，網易北京聯合網易號高速FM99.6對北京暴雨進行了全天候直播。目前，直播在網易新聞客戶端中還沒有一級菜單，但在首屏頂部擁有了特別入口。
2.主流媒體
央視率先進軍移動新聞直播，推出了移動直播APP「央視新聞+」，並且進行了「2016兩會」「江西暴雨」等上百場直播。去年9月3日的大閱兵儀式，央視與視頻社區美拍合作，號召網友拍出他們眼中的大閱兵，參與互動的網友超過300萬人次。
3.娛樂直播平臺
2016年，鬥魚、熊貓等娛樂直播平臺從秀場、遊戲直播逐漸向泛生活化和場景化直播延伸，進行了一系列具有新聞價值的科技人文類資訊和泛時政內容直播。2015年9月，部分平臺高清直播了70周年抗戰勝利閱兵儀式。2016年3月，鬥魚、戰旗等娛樂直播平臺對AlphaGo和李世石的人機大戰進行了直播講解。2016年7月湖北發生洪澇災害期間，湖北日報荊楚網聯合鬥魚直播，直播報導了災區的民生現狀、政府救災以及官兵搶險等畫面，並與網民實時互動。但娛樂直播平臺主要以UGC內容為主，，缺少專業的新聞媒體從業人員，很難獨立製作獨家原創的高質量直播產品。
二、國內外移動新聞直播案例
（一）國外移動新聞直播案例
國外移動新聞直播圍繞社交網絡，開創了「媒體+Facebook」的合作雙贏模式。
去年8月，Facebook開放Live Video直播服務，包括BBC、華盛頓郵報、紐約時報、今日美國等在內的專業媒體都先後入駐Live Video，加入了直播大軍。
重大或有趣的新聞現場報導是Facebook上熱門視頻類別之一。Facebook依靠媒體獲得了優質內容源，增加Live Video的影響力。傳統媒體可以利用Facebook強大的社交網絡進行直播互動，與用戶建立粉絲關注關係，讓用戶能夠知道自己感興趣的直播何時開始，增加用戶粘性，最終將流量導向媒體自身的官方網站，實現盈利。
1.BBC
2016年3月，BBC通過Facebook直播了歐盟與土耳其的峰會。視頻中，BBC記者Chris Morris一邊行走在峰會現場，一邊介紹相關的會場信息，其中還穿插了他對峰會成員的採訪，這種「自拍」的非正式直播為觀眾帶來了全新的新聞體驗，讓觀眾有身臨其境的現場感。
直播過程中，Chris Morris還對評論區的問題做出實時解答，與觀眾實現了良好的互動。這則新聞直播一共有122000人在線觀看，共收到1400條評論。
2.BuzzFeed
美國新聞聚合網站BuzzFeed通過Facebook Live向全世界做了一次視頻直播。BuzzFeed的兩名員工將橡皮筋一根根地套在一個西瓜上，直至西瓜被勒炸。在時長 45 分鐘的直播過程中，吸引了 80 多萬觀眾在線圍觀，其視頻一天之內獲得了1080萬次觀看量。BuzzFeed只用了電視新聞的一小部分成本，卻吸引了比電視新聞更多的觀眾。
3.《紐約時報》
《紐約時報》把發展視頻直播業務作為向數位化媒體轉型的重要戰略手段。2016年6月，《紐約時報》圍繞奧蘭多槍擊事件直播，直擊新聞熱點，深入挖掘新聞事件，尤其是對倖存者的直播採訪，獲得了觀眾的好評。不僅如此，《紐約時報》面向國際，用無人機對中國桂林山水風景區進行直播，吸引了22萬用戶觀看。其直播團隊負責人Louise Story提出了如尋找與觀眾有共鳴的新聞內容，注重與觀眾互動；觀看人數並不是評判一個直播優劣的唯一標準，觀眾的平均觀看時長以及分享率都是值得參考的等直播方法和理念。
（二）國內移動新聞直播案例
目前新聞的移動直播內容可以被分為三種形式：快直播（突發事件，第一時間趕到現場）、慢直播（泛資訊類，不強調時效性，讓觀眾融入現場）、定製直播（重大事件，預先策劃的直播）。
1.快直播：北京暴雨
2016年7月北京暴雨，新京報在騰訊新聞客戶端布局了移動直播，多名記者迅速趕往現場，對北京豐臺西路、房山拒馬河以及北京西客站地等積水情況進行了實時直播，當天的直播點擊量就超過296萬。
具有公信力的專業媒體的介入，有助於減少災難帶來的恐慌和危害。「7.20暴雨」事件中，新京報的視頻直播就發揮了去偽存真、引導輿論的作用。
在直播頁面下方，新京報設有「主播廳」，後方編輯團隊以「新聞ing」的名義將最新暴雨信息匯總呈現，實時播報。直播團隊還重點核實網傳各類資訊，對虛假信息打上「謠言」標籤，有力回擊了網絡謠言。
快直播體現了在追求突發事件報導及時性方面，移動新聞直播具有先天優勢。利用移動直播手段可以實現隨時隨地直播，記者進入新聞現場後就能第一時間向受眾呈現全面可感的視頻直播報導，滿足受眾的信息需求。移動直播不需要電視新聞那麼長的準備時間，很大程度地提高了報導效率。
2.慢直播：一個女孩的車站
日本北海道邊遠鄉村，因一名女孩需要搭乘新幹線上學，鐵道公司將那條虧損的鐵路停運時間定在了這個女孩高中畢業之後，成為僅僅服務於女孩一個人的愛心列車。今年三月女學生畢業，這趟列車也宣告退役。騰訊新聞《一個女孩的車站》用直播的方式記錄了最後一趟列車的運行，鼓勵實時觀看的用戶實時互動補充新聞細節，引發了在社會化媒體的爆發性討論。
慢直播體現了移動新聞直播選題更加泛資訊化，更加親民。梁文道曾這樣評價：為什麼要直播這種新聞，因為每一個群體、每一個人都有值得關注的地方。現在大眾媒體市場有著「向下」發展的習慣，以擴大資訊的受眾基礎，大量「向上」的文化類等晦澀難懂的資訊容易陷入曲高和寡的境況 。
這類社會新聞故事動人、情節豐富，有著海量的獲取需求。騰訊新聞的直播策劃，就挖掘了這樣的社會熱點，極大地引起了用戶的共鳴。
3.定製直播：奧運會
奧運會遇上「直播元年」，移動直播以全新的新聞載體身份成為了奧運媒體報導中最重要的一環。而作為網易新聞「天網計劃」直播戰略發布後的首個大事件直播考驗，裡約奧運期間，網易新聞奧運相關直播總時長達1143小時，用戶人均每天觀看奧運直播和視頻時間高達45分鐘。
定製直播革新了對重大活動、會議的報導方式，不僅提升了用戶的互動參與度，增強了用戶對直播平臺的粘性，還能運用VR、全景視頻、無人機報導等方式，給用戶帶來全新的視聽感受，提升報導水平。
三、移動新聞直播特點
（一）親民化資訊，削弱 「官方感」
過去媒體都盯著一些熱點時事，對於生活人文類的直播少之又少，在資訊閱讀垂直化的今天，傳統資訊直播已經不能滿足用戶的資訊需求，那些看似平淡卻更直擊生活真實一面的直播開始受到用戶青睞。
如騰訊開啟了重慶酷暑公交駕駛室超50度「烤」司機的直播，讓用戶們真實地感受到了重慶的高溫以及公交車司機們的辛苦。移動新聞直播削弱了電視新聞直播的「官方感」，類似「自拍」的直播方式拉近了與受眾的距離，主播記者與觀眾實時互動，更加親民。
（二）內容為王，PGC模式將是主流
視頻直播可以滿足用戶對資訊時效性、現場感和多角度的需求，現在騰訊和網易已在資訊視頻直播領域發力，不出意外其他資訊客戶端也會很快入局，最終各方PK的核心依然會是內容，資訊視頻直播之爭本質將是內容大戰。
新聞類直播與娛樂直播不同，並非是「人人可做」的事情，需要專業培訓和團隊作戰才能客觀、真實和全貌地呈現信息給用戶。PGC的專業團隊和強大的內容生產模式將使其成為移動新聞直播的主流。UGC進軍移動新聞直播面臨著能否獨立完成高質量視頻直播內容的挑戰。
騰訊策劃的谷歌人機大戰直播、一個女孩的車站、法國恐怖襲擊直播等都證明了：移動新聞直播離不開細緻周密的策劃以及高效專業的團隊作戰模式。在資訊視頻直播內容大戰中，以內容策劃和製作見長的專業平臺更有機會脫穎而出。
(責編：溫靜、趙光霞)