2004年我擔任棋盤山集團總經理後，立即著手籌備2005年瀋陽國際冰雪節活動。
之前瀋陽冰雪節已經舉辦了幾次，在東北乃至全國有了一定影響力，但是和哈爾濱冰雪節相比，還有很大的差距。
怎樣迅速提升瀋陽冰雪節形象？是擺在我面前的嚴峻任務。對標名牌找出差距，做出差異化產品，通過大型活動製造爆點，引出事件營銷話題。這是我給自己擬定的工作重點。
想明白後就是趕緊行動，時間是對執行力最好的檢驗。籌備時間只有三個月，時不我待，只爭朝夕。
前幾屆瀋陽冰雪節在品牌方面關注度不高，我就決定先從品牌下手，重新包裝瀋陽冰雪節。於是我們聘請了本市本土最牛的廣告公司龍邦國際作為合作夥伴。龍邦國際領頭人李東是個工作狂，我也是，我們兩個狂人就這樣一起摸爬滾打了近一個月。VI,BI,MI全面啟動，設計之初我們達成共識：標誌要充分體現東北地域文化特色，色彩鮮豔但是不能雜亂，顏色最好不超過三種。目的是易於識別，易於記憶，易於使用。
龍邦國際公司在市內辦公，設計團隊人多不方便去棋盤山，我就下班後去到龍邦國際公司辦公室，一討論就是半夜，想起吃飯時往往是深夜，飯店都打烊了。經常是一邊泡方便麵，一邊測血糖。我有糖尿病，李東也有，一次我測血糖時，李東態度倨傲對我說：血糖我都懶得測，肯定比你高。我倆天天研究提高景區知名度，拔高品牌形象，增高遊客數量等等，拼命三郎肯定是累傻了，順著高舉高打的思路好像血糖也是越高越好。CIS企業形象戰略以及宣傳材料就是這樣搶出來的。
經過反覆論證，幾易其稿，最後確定下來雪娃娃作為吉祥物，雪娃娃造型渾圓，歡快活潑，充滿生氣，朝氣蓬勃。先推出雪娃娃既是向孩子們伸出橄欖枝，吸引孩子們到冰雪節來玩，也是想讓參與活動的家長們回顧美好童年。主要目的是為後期蓄積客源和拉動消費做準備。雪娃娃推出後果然好評如潮，大人孩子都喜歡。
冰雪是大自然對於東北的恩賜。哈爾濱冰雪節早就是全國知名品牌，以冰燈著名。瀋陽冰雪節如果也走冰燈路線，有樣學樣，那倒是好辦了。但是傻子種地看鄰居，收成是很難預期的。以冰燈為主只能做哈爾濱第二，莫不如另闢蹊徑爭做瀋陽第一。瀋陽棋盤山冰雪節必須深入研究旅遊產品差異化。瀋陽的氣溫沒有哈爾濱低，所以瀋陽棋盤山冰雪節以雪雕為主。在冰雪節主場地提前擺放了眾多題材的雪雕，有氣勢磅礴的萬裡長城，也有精巧細膩的人物群像，能工巧匠們以白雪為材料，雕刻出多姿多彩的雪雕作品，展現在遊客面前。
除了用於觀賞的雪雕，還有一些嬉雪項目能玩，就是為了通過遊客主動參與達到留住遊客，拉動消費的目的。最受歡迎的是雪土籃，利用一個小山坡堆滿雪，每個孩子發放一個土籃（藤條編制的帶提梁圓形籃子），孩子們手提土籃爬到坡頂，小小身體蜷縮坐在土籃裡，利用慣性從山坡上滑下。孩子們既不怕冷也不嫌棄土籃土氣，整天玩的人歡馬叫，家長們只好奉陪。
戶外嘎嘎冷，嬉雪的孩子們都穿著連帽羽絨服，瀋陽話叫羽絨猴。滿山坡上成群孩子身穿羽絨猴，手提土籃爬上滑下，遠遠望去分不清是孩子是猴，有家長聯想豐富說是賣孩子買猴，就為了玩。大人們也沒閒著，給他們準備了冰上碰碰車，雪地摩託車等技巧性項目，不會技巧的就嬉冰，瀋陽人叫打出溜滑，冰面上有閃電流星般滑過的，也有人仰馬翻跌倒的。不知是誰還寫了一首打油詩：往來冰上走如風，鞋底鋼條製造工，跌倒人前笑一片，頭南腳北手西東。玩的作用可是太大了，整個景區整個冬天遊客爆滿，吃午飯排隊，去衛生間排隊。老員工們說，棋盤山一年比一年熱鬧了。
瀋陽還有一位策劃大師是寧湘偉，曾經策划過太陽鳥，十強賽，亞體節等項目，冰雪節開幕式總策劃就由寧總擔任。我希望開幕式要突出關東民俗和地域文化，冰雪體育，冰雪文化，冰雪藝術，冰雪旅遊等等內容也要涵蓋其中。要求太多，寧總肯定犯了難，冰雪聰明的大腦還得加上不辭辛勞的身體，最後在浩瀚的歷史文獻中選中了一幅《冰嬉圖》，上面細緻的描繪了清代八旗官兵過年之際在冰上嬉戲演練的生動畫面，以《冰嬉圖》為藍本的冰上開幕式確定下來。
開幕式場地就定在棋盤山秀湖上。秀湖被棋盤山，輝山，大洋山群山環抱，中間是水庫，水面佔地5.04平方公裡，開幕式表演場地放在水庫冰面上，觀眾們則站在河岸上觀看表演，可謂隔岸觀冰。
湖面巨大，作為舞臺就更顯大了。一望無際的舞臺是不合理的，觀眾視線肯定分散，觀眾站在河岸上本來距離就遠，舞臺面積再大的話，表演效果不會好。必須用一些設施分隔冰面區域，讓觀眾視線聚焦在設定的空間裡。寧總想出了一個好辦法，用苯板做了個等比例的大政殿作為背景，左右兩側是與故宮等比例的八王亭。苯板材料便宜，加工費也便宜，更妙的是苯板雪白的顏色與冰面渾然一體，遠遠望去完全能夠以假亂真。演員就在這個的半包圍空間裡進行冰上表演。
演員怎麼辦？到哪裡去找這麼多會滑冰的人？我提議去找瀋陽各大學學生，選200名演員，時值寒假，一些冰上運動愛好者很快招募完成，之後又從瀋陽軍區體工隊請來8名花樣滑冰高手作為主演。
接踵而至的問題是演員的服裝。服裝要求既要符合清代服飾風格，又不能影響冰上運動。現成的找不到，寧總就推薦了魯美教授曲江月設計服裝。曲教授服裝設計科班出身，行家一出手就知有沒有，設計草圖一出，大家就全服了。服裝用色明朗，對比強烈，顏色豔麗。演出服裝送到場。演員們爭先恐後穿上，八旗八色，好不威武。
開幕式由瀋陽電視臺著名主持人劉洪軍，宮正主持。設計場景是兩位主持人乘坐雪上摩託伴著歡快的音樂從兩側出來，摩託停在舞臺中央後，主持人宣布2005年瀋陽冰雪節開幕式開始。但是那天風太大，摩託騎手速度又快，主持人到了舞臺中央設定位置後摩託車沒停住，慣性滑向舞臺兩側，引起臺下觀眾一陣歡笑：過油啦！幸好兩位主持人都是高手，臨場救場不在話下，妙語連珠化解了尷尬。
演出正式開始，先是8名演員的冰上表演，只見演員們一會兒金雞獨立，一會兒乳燕成雙，龍飛鳳舞，好不熱鬧。觀眾們眼睛也不夠看了，耳朵也不夠聽了，臺下觀眾比臺上演員還要忙。然後是200多名演員手持兵器，身著清兵服飾，披掛上陣，好像即將奔赴戰場為國效忠。腳下是冰封湖面，滿眼是鋼鐵戰士，旗手背小旗，射手執弓箭，在冰面上你追我趕，氣勢如虹，場面如畫。隨著演員們逐漸站滿整個舞臺，現場氣氛達到高潮。觀眾們更忙了，高聲喝彩，熱烈鼓掌為了臺上的鐵馬冰河，威風凜凜。
演出最後一幕是男高音獨唱，演員站在熱氣球上，隨著熱氣球徐徐升起，歌聲同時唱起。熱氣球上除了演員以外還有一名技工操作，由於當天風太大，為了防止熱氣球被風吹走，事先用粗麻繩拴上了。然而當熱氣球升到高空的時候，被風吹得偏離了方向，上升速度忽然加快，我站在後臺上看得明明白白，暗想不好，如果控制不住，熱氣球帶著人飄走，肯定要出大事故。於是趕緊喊來保安，先把繩子一頭固定在大貨車上，然後眾人合力把熱氣球拉了回來。
熱氣球上的演員傾情投入，並不知道熱氣球已經飄出了預設軌道，還在引吭高歌，歌聲響遏行雲……
正當我滿懷豪情準備做大品牌時，一紙調令把我派到瀋陽世界園藝博覽公司任總經理。與國內許多景區一樣，棋盤山景區當時還是政企不分模式，企業主帥經常被頻繁調動，很多時候是行政幹部轉換成企業經理，景區經營受到行政幹預，有時甚至是過度幹預。事實證明，用行政思維去管理經營景區效果並不好。如果把景區理解成一個產品，用市場化思維打造景區，塑造屬於自己的有特色的旅遊產品品牌，收穫就大多了。
聽說棋盤山景區已經從地方政府區域管理中獨立出來，納入瀋陽文旅產業集團麾下。我們翹首以盼，棋盤山明天會更好。