「足記」走紅朋友圈 如何避免曇花一現?

2020-12-01 人民網

原標題：「足記」走紅朋友圈 如何避免曇花一現？

　　原標題：你的「足記」會在朋友圈停留多久

　　電影式的寬銀幕、中英對照臺詞，這是近來朋友圈分享照片的標配。這種文藝範兒的流行要歸功於一款叫做「足記」的拍照社交應用。現在它的總用戶已經突破1600萬，日增量最高達到200萬。

　　而隨著「足記」的爆紅，不少人對這個只有8人的創作團隊感到好奇，當筆者聯繫團隊成員之一的宇文卿時，她坦言：「這兩天已經接受了數十家媒體的採訪，真的是說不出花樣了，這樣的現象級的應用，網上的爭議都很正常，只能謝謝大家的關注了。」

　　而業內人士對於「足記」的走紅模式也頗感意外，驚呼這是錯位的勝利，而細心的人會發現，它的標籤一度是旅遊產品應用。

　　用電影劇照的方式記錄旅行和生活

　　打開「足記」的頁面，可以看到「發現」頻道中有許多電影取景地可以查看。「足記」這款App的創意，源自加拿大攝影師Christopher Moloney，他熱衷於將自己的旅行地點安排在著名電影的經典場景之中。而不少影迷也喜歡這些畫面感極強的攝影方式。 而「足記」團隊的創始人楊柳對這種玩法相當欣賞，她從中獲取靈感，想讓更多人體驗這類文藝範兒。

　　其實，按照團隊的設想，應該叫「足跡」，可因為App Store裡面規定App不能重名，便改為「足記」，取「記錄生活」之意，讓用戶在旅行和生活中，找到電影取景地拍攝合成照，這也是它會被App Store歸入「旅遊」分類的原因。而「足記」團隊原本以為受眾的打開方式是：查看當前所在位置的劇照 → 打開相機 → 在實際場景中拍攝合成照/對比照 → 發布。

　　當時的「足記」的受眾面窄得可憐，同時具備攝影與旅遊屬性的受眾人群實在不算主流，儘管這個調調是公認的文藝範兒。

　　然而2月4日app更新增加的大片功能卻改變了一切。談及緣由，創始團隊的核心——楊柳是這樣說的：「拍照是為了記錄，記錄是為了回憶，而人的回憶本來就是以電影化的形式一幀一幀地呈現的。」所以「足記」的產品功能，就從「前往電影的經典一幕朝聖」進化到了「每張照片都可以成為經典一幕」。在拍照這個行為之後，「足記」為用戶提供了電影寬屏的尺寸比例、電影字幕的文案樣式、電影膠片的色彩風格，進而最終完成了將照片賦予戲劇化的作用，即「大片模式」。」

　　在10天不到的時間，它在App Store的排名從Top 1000開外躥升到了免費分類全榜第1，堪稱奇蹟。在最鼎盛的時間段，它達到了日增200萬新用戶。

　　現在，它成了朋友圈的「拍照神器」

　　在3月8日被最美應用推薦後，不少網絡名人開始在微博微信上使用「足記」的大片模式，隨後它便成了人們口中的「拍照神器」，刷爆了整個朋友圈。

　　正如一位推薦人這樣評價「足記」，「最喜歡的一個功能，只畫幅比例變一變，提供濾鏡字幕，臺詞翻譯就四兩撥千斤，比層出不窮的花哨貼紙更貼人心。不是所有人都有文藝的心，但是沒有人會拒絕輕而易舉獲得的文藝表達。」而這就是「足記」走紅的原因吧，門檻降低，但表達不變。

　　對於突然其來的用戶增長量，「足記」團隊卻並未感到有多少欣喜。在他們看來。這次的版本可以說只不過是個「公測版」，無論流程設計、UI 界面、使用流暢度都還「一塌糊塗」。在這樣的情況下突然被展示到了數百萬用戶的面前，創作團隊有些不知所措。

　　最為糟糕的是，激增的用戶使得伺服器崩潰了，各類bug的出現令團隊始料不及，各類抗議紛至沓來，不得已團隊全員充當客服，開始安撫用戶。好在通過加班加點，伺服器擴容後，這個問題得到了解決，「為了這個問題，我們天天加班，儘管很累，但看到了新增的用戶，還是很有成就感。」宇文卿告訴筆者，這樣的經歷就是痛並快樂著。

　　喜新厭舊的網絡時代，「足記」能紅多久？

　　在最火的時候，「足記」曾霸佔蘋果商店免費下載排行的首位長達一周。但隨著它這周落到了第四位，更多的人開始把一夜爆紅的「足記」和去年的熱門應用——臉萌聯繫在了一起。網絡時代「喜新厭舊」，這樣的爆紅能持續多久？

　　在去年春天的時候，一款名為「MYOTee」臉萌的拼臉軟體開始在網上流行，一經推出迅速席捲微博、微信等社交平臺，甚至廣受國外年輕人的喜愛，累計下載量超過3000萬，日增量最高峰超過300萬人次。然而，它已經半年多沒有更新了。

　　在媒體對「足記」的轟炸中，「如何避免成為下一個臉萌」是常見的標題，在他們眼中，「足記」將會重蹈臉萌覆轍，猶如一顆流星一般一閃而過。

　　對此，宇文卿表示，「將來的成功和失敗不是誰說了算，我們只是努力做好自己想做的事。」

　　一名團隊成員表示，無論是臉萌還是2013年以來的大多所謂「曇花一現」的移動應用，其實活得都要比業界想像的要好，「畢竟那麼大的用戶增長，即使留存率再低，因為基數夠大，不可能一下子就跌到水深火熱的地步」。

　　在談及未來的發展道路上，宇文卿告訴筆者，他們會繼續打磨產品，如果不是這次突然的火爆導致伺服器全癱，人手極度不夠，應該已經改到「發現」頁面了。另外，產品的性能還不夠好，比如濾鏡容易閃退等，都是要優化的。既然大家喜歡大片模式，就把這個模式深度優化好。最終沉澱下來的用戶，始終應該是圍繞地點和電影故事。

　　「足記」的誕生初衷是圍繞地點故事的，現在還有老用戶記得和懷念「足記」最初的口號——沒有故事的地點終究是冰冷的。「大片模式終究會審美疲勞，雖然我覺得用這種方式記錄生活不失為美好的表達。我們的核心價值是用圖片講故事，記錄生活中的美好瞬間，這是永遠不會過時的。」

　　為了下一步的發展，「足記」正在抓緊時間招兵買馬。「每天都有新人加入團隊」 宇文卿告訴筆者，「但我們現在還沒有盈利，也不打算植入廣告，我們希望還是首先保證社區的純淨。」

　　與此同時，他們也很忐忑。「每天都被推上風口浪尖，每天有人預言你快要死了。」不過，「足記」創作團隊目前很淡定，覺得即使死，也「死而無憾」了 ，畢竟沒有幾個應用能得到這樣一夜爆紅的機會。

(來源:中國青年報)

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