如何發力新能源汽車市場？從目前主流車企給出的答案來看，無非就兩條路徑：一是打造一個新的新能源品牌，實現產品、品牌向上；二是走新能源精品化路線，重塑10萬級新能源市場。
但無論選擇哪一條路徑，最重要的還是要在新能源市場中形成差異化的定位，打造鮮明獨特的品牌標籤與優勢。
其中，最具代表性的便是誕生僅兩年多的歐拉品牌。為滿足城市斜槓青年的出行需求，憑藉敏銳的市場洞察力、與年輕用戶高頻互動，深入用戶圈層，以年輕化、潮流化、個性化的差異化定位，在市場上迅速贏得眾多年輕用戶的青睞，並順利打入新能源品牌第一陣營。
在繼歐拉黑貓和白貓CP出道即熱銷之後，歐拉品牌乘勝追擊，推出新世代經典車型——歐拉好貓。
11月24日晚，「做時間的對手——歐拉好貓經典之夜」在江蘇泰州上演，宣告歐拉好貓正式上市。歐拉好貓進一步完善了歐拉「喵星人家族」的產品陣容，鞏固了歐拉品牌在精品SUV領域的領先優勢，推動歐拉品牌開啟10萬元以上純電動市場的全新篇章。
歐拉好貓提供400km、500km兩種續航版本共發布5款車型，補貼後全國統一售價為10.39萬~14.39萬元。
長城汽車歐拉品牌市場總監姚飛表示：「流行易逝，風格永存，只有風格被記住，才可能成為經典。歐拉好貓，就是把復古設計美學和未來前瞻科技完美融合，給予消費者前所未有的「理性+感性」的美好體驗。」
逆轉時空，
一場「經典」與「時間」的對話？
歐拉品牌的創新營銷在業內是出了名的，尤其是與年輕用戶建立情感紐帶方面，歐拉品牌更是一把好手。所以，這場由「復古」、「經典」、「時間」、「年輕」四個關鍵詞組成的歐拉好貓發布會讓前來的一眾媒體充滿期待。
即使在發布會當天，步入初冬的泰州正下著寒雨，但依舊沒有影響在場嘉賓與觀眾的熱情。進入長城江蘇泰州工廠，在通往發布會現場的過路上，12個不同年代氛圍的時間驛站，串聯起一段由過去到現代的經典片段。
「復古是未來的華麗轉身，復古是當下的無可取代」、「復古和未來的惺惺相惜成就風格，風格是對時間的永不妥協」......穿過由一行行吸引目光的文字所環繞的長廊，一個不斷轉動的巨大時光齒輪映入眼帘，讓人豁然開朗。
伴隨著充滿神秘、夢幻色彩的樂曲，一場只屬於歐拉好貓的專屬世界逐漸拉開帷幕。在時光羅盤緩緩回溯中，以「經典」對話「時間」的主題元素一直貫穿整個發布會，通過現場旁白的引導，將人拉回倒敘的「時空走廊」中，從2020年倒敘追溯至歐拉好貓靈感源起的1960年。一個個屬於不同年代的經典畫面被深刻在錶盤之上，留下了恆久的記憶。正如歐拉拋出的問題，「誰有資格成為時間的對手？」毫無疑問，答案是「經典」。
與其他發布會不同的是，一般都會將公布價格環節放在最後壓軸，而歐拉好貓在現場媒體猝不及防下，開場即公開價格，瞬間將現場推向高潮。這也體現了歐拉好貓率真，不做作，以坦誠的態度擁抱年輕用戶。此刻，將歐拉品牌的情感貫穿式營銷特長展現得淋漓盡致。
隨後，人氣歌手汪蘇瀧化身歐拉好貓首席時間星推官、ETA樂隊化身時間唱響官現身會場，以經典之音為歐拉好貓助力，新世代女性青年、脫口秀演員楊笠化身歐拉好貓經典見證官，以視頻的形式為歐拉好貓打call。
此外，交響樂團、小提琴獨奏、芭蕾舞等經典藝術的現場表演，與鏡子舞、VR作畫等現代科技元素完美結合，歐拉好貓現場演繹了一場復古與現代的激情碰撞，讓人真切的感受到什麼是復古即潮流，更讓人看到歐拉品牌誓要再創新世代經典的強大決心。
如何做到經典與年輕化共存？
怎樣才能打造一款經典與年輕化共存的好車？
長城汽車股份有限公司商品戰略部部長吳會肖表示，要讓一款產品同時做到經典與年輕化兩個關鍵詞的共存，就要既展現時間的痕跡，又囊括當下甚至未來的趨勢，「歐拉好貓在設計製造的過程中，對這兩點均進行了深度的思考」。
從產品定位來看，歐拉好貓延續了「喵星人」家族一貫的「萌」系風格，並在此基調上，巧妙融合了外觀上的復古元素，官方定義為「新世代智美潮跑」。通過精緻小巧的車身、501km續航等產品特點，足見歐拉好貓是為了具備高級審美的年輕後浪而來。
據長城汽車歐拉品牌公司歐拉好貓產品總監張明介紹，歐拉好貓汲取了上世紀60年代經典車型的精華，採用了「復古未來主義」的設計理念，提升了整車的辨識度。
在外觀方面，歐拉好貓應用了大量的曲線設計，橢圓式的貓眼大燈襯的前臉顯得更為圓潤、簡潔。前臉封閉式格柵造型，更像是對上個世紀60年代的經典車型致敬。雖然歐拉好貓整體造型復古，但車身側面的弧度線條、LED大燈、運動尾翼、輪眉等細節，則彰顯著運動創新。此外，歐拉好貓還提供了布偶白、大橘金、原諒綠、暹羅黑等多種車身配色供消費者選擇，進一步滿足年輕消費者多樣化的需求。
其實近年來，小型電動車的瘋狂崛起，給外界留下了低廉、簡陋、缺乏科技感的形象，除了精美的皮囊之外，在內飾、智能化、性能等方面更是毫無品質感可言。而歐拉好貓的出現，可謂重新定義了純電動小型SUV市場，樹立了高品質標籤。
首先在內飾方面，歐拉好貓採用基於3D-Mesh工藝打造的內飾材質、時尚而不落俗套的配色、精緻的鍍鉻飾件，讓輕奢質感觸手可及。貫穿式出風口、金屬質感的撥杆按鍵、雙輻方向盤等配置的運用營造出復古氛圍，但同時，雙聯屏設計，全系標配的7.25英寸液晶儀錶盤和10英寸中控屏，又將你拉回到科技時代。歐拉好貓呈現出來的高級感，是同級別其他車型所無法復刻的。
其次在智能科技上，在檸檬平臺和咖啡智能生態的加持下，擁有「可成長純電架構」的好貓不僅擁有更高的「延展性」，其搭載的英特爾INTEL APL Mid晶片和高通Qualcomm專業車載處理晶片，讓歐拉好貓進行迭代升級。
「歐拉好貓不僅品質過硬，對新世代年輕人需求的把握，它也絕不含糊。」張明表示，該車的智慧座艙內置ORASmart-café智能人機互動系統，它不僅能滿足多場景的語音交互功能，還虛擬了一個「管家貓侍者」，最多可記錄6個ID帳號，並同時與5位夥伴進行共享。歐拉好貓會通過A柱上的攝像頭識別駕駛者，自動調整駕駛信息、駕駛評價、座椅位置、後視鏡角度等，減化了駕車時的操作流程。
與此同時，歐拉好貓擁有超過14項自動駕駛輔助功能，包括ACC自適應巡航系統等功能，與IronBone 超高強度鋼車身骨架、全方位安全氣囊、博世BOSCH 9.3 ESP車身穩定控制、ORA-CARE 電氣安全等主被動乃至電池安全配置，共同保證用戶的安心駕駛。
未來，歐拉好貓還將通過FOTA升級實現點對點融合泊車、語音控制自動泊車、手機遙控一鍵泊車、ORA-Calling 隨叫隨到、智慧軌跡倒車等泊車功能，為後浪青年們化解各種泊車難題。
最後，在動力性能方面，歐拉好貓搭載最大功率為105kW的永磁同步電機，最大扭矩達到210N·m，0~50km/h 3.8s的超強加速性能，擁有0.289跑車級風阻係數，蘊含著遠超燃油車的駕駛樂趣。並且歐拉好貓的綜合續航裡程為401km和501km，處於絕對領先同級車型的水平，快充12分鐘即可行駛100km，30-80%快充僅需半小時。在引領時尚潮流的同時，帶來更便捷，更自由的用車體驗。
總的來看，歐拉好貓不僅有過目不忘的經典設計，以及充滿高級感的內飾品質，在技術、安全、造車工藝上，歐拉好貓都展現出遠非同級可比的產品力。再加上歐拉好貓自亮相到上市以來積攢的超高人氣和市場反響，歐拉好貓已然具備了成為新能源市場銷量TOP5的實力。
據姚飛透露，截至目前，歐拉好貓的訂單量已突破4000輛，上市後歐拉好貓的月銷量保守估計會在5,000輛以上，這個目標將會在短期內實現。
結語
在歐拉好貓上市當天，長城汽車泰州智慧工廠正式竣工投產，總投資80億元，初期年產能10萬輛，未來將擴充到30萬輛。
據長城汽車歐拉品牌總經理喬向華介紹，泰州工廠是長城汽車在國內的第八個生產基地，是燃油車和新能源車合併布局的，主要生產歐拉好貓和同屬檸檬平臺哈弗初戀，未來歐拉好貓GT也將產自這裡。對於歐拉品牌的產品規劃，其表示，歐拉專注於純電動車，未來還將布局轎車和SUV的主航道產品。
不難看出，長城汽車對歐拉好貓寄予了很高的期望。據數據顯示，歐拉品牌今年10月總銷量為8011輛，連續8個月銷量上漲。其中，歐拉黑貓10月銷售6269輛，同比增長287%，成為新能源第一梯隊中最年輕的汽車品牌。而隨著有著差異化定位的歐拉好貓的上市，將會助力歐拉品牌銷量實現進一步提升。
「歐拉好貓以創新的發布會形式為突破口，用多元化的內容呈現了潮流與經典。」在長城汽車商品戰略部部長吳會肖看來，歐拉好貓發布會的創新只是一個開始，「未來，歐拉品牌還將為年輕一代帶來更多創新，真正做到讓經典和年輕化共存。」