知道、百科入駐百家號，百度內容生態布局加速落地

　　當各內容平臺還在為媒體資源數量而爭執不休的時候，百家號再次釋放出來一個重磅消息：繼百度聯盟與百家號打通之後，百度知道、百度百科等百度發展了十多年的知識沉澱產品作為內容生產方入駐百家號，成為百家號的一個重要內容生產機構。

　　百家號作為百度在內容生態的關鍵布局，正在加速打通百度內容生態的各個關鍵環節，為整個百度內容生態釋放勢能。這是百家號與其它平臺很大的一個不同：它的起點是百度的整個內容生態，包括百度已經發展了十多年的產品、技術以及變現資源等。這將會讓百家號越來越與眾不同。

知識內容補充用戶需求缺口

　　自媒體作為內容生產者無疑為各個平臺貢獻了大量的優質內容來解決用戶的碎片化需求，然而一個健康的內容構成顯然應該儘量的多元和豐富，尤其是用戶的長尾需求，需要更針對性的補充。

　　優質的內容供給模式一定不是完全的依據用戶喜歡什麼就推薦什麼，而是針對性、有價值的內容，不然內容生產將完全陷入「殺時間」的目標導向。

　　算法時代的內容平臺熱衷於製造眼球效應，而忽視了優質內容的生產，在短期內吸引了大批的關注，卻很難將用戶沉澱下來。百度知道、百科、經驗等知識體系產品接入百家號，無疑補充了百家號及資訊流的高質內容，並在一定程度上解決了自媒體平臺缺乏知識內容、內容質量差的問題。

　　數據也證實了這一點，百度百科入駐百家號後，共發布4500多篇優質文章，累計閱讀量高達158萬，成為百家號高質內容來源之一。從這個角度來看，百度在過去十餘年沉澱出的國內最大知識平臺，將有助於優化百度資訊流的內容體系，甚至提升百度系產品的使用粘性。

　　對於知道、百科、貼吧、文庫等知識平臺而言，接入百家號之後有利於已有沉澱內容的激活和全面打通，並通過百家號下發重新釋放這類產品優質內容的勢能，促進用戶增長和活躍度。同樣，百家號裡的優質內容也將進入到百度的知識體系，進一步豐富知識系產品內容，進而形成內容上的良性循環。

生態優勢加速優質內容流轉

　　有作者反映，從後臺來看，百家號的流量收益顯然比其它平臺高很多，直接的說顯然是廣告主更認可百家號所帶來的價值，而更深層次的原因正是百家號背後的生態具備更強的造血能力。

　　幾乎所有的內容平臺都在考慮如何解決內容生產者的盈利問題，既有今日頭條的廣告分成，也有一點資訊的收益補貼。不過，同這些競爭對手相比，百家號具有三個方面的優勢。

　　一方面，百家號藉助手機百度資訊流，加速了分發效率，從而獲得更多流量。百度資訊流的出現就是在衝擊原有的內容分發形式，藉助百度的人工智慧、知識圖譜、語義識別等技術，根據不同用戶的使用行為、場景、個人興趣等標籤推薦不同的資訊內容。目前百度用戶畫像的標籤已經多達200萬，完全可以實現「千人千面」。且從數據上來看，百度資訊流日活躍用戶已達7000萬，流量入口的地位加速了知識分發的效率。

　　另一方面，百度聯盟和百家號打通，打破了變現的第一道門檻。從艾媒的數據來看，自2014年起，國內移動廣告市場增速均保持在100%以上，2016年市場規模將達到1340.8億元，預計2018年中國移動廣告市場規模將超過2500億元。據了解，百家號正式上線後的短短一個月內，累計收入超過1萬元的作者已經有107位，最高單篇收入接近9000元。鑑於市場上其他內容平臺微薄的廣告分成，在移動廣告市場佔據優勢的百家號前景樂觀。

　　此外，知識產品入駐百家號提供了多渠道變現的可能。正如前面所說，在百度的知識平臺為資訊流貢獻優質內容的同時，百家號裡的優質內容也將呈現在這些知識平臺上，好比說百家號的優質內容生產者也將成為百度知道日報的作者、知道行家、問咖大咖等。與此同時，百家號作者的內容將在資訊流之外的更多渠道曝光，百度帶來的流量紅利正在一步步顯現。

內容與流量互利互惠的生態效應逐漸顯現

　　10月底，百度發布的2016年第三季度財報顯示，該季度，百度內容生態建設取得階段性成果，手機百度資訊流三個月內流量增長高達20倍，且截至這一季度，百家號已吸納註冊用戶累計17萬左右。幾乎與此同時，百度內容聯盟產品正式全平臺上線，依託百度聯盟體系，百家號內容將廣泛輸送給聯盟合作夥伴，以強大的分成機制，為內容創作者提高收益。內容生態於流量、流量於內容生態之間互利互惠的生態效應正在逐漸顯現。

　　而知識體系入駐百家號，無疑為百家號在優質內容的天平上又增加了有力砝碼，在吸引更多流量的同時，又以百家號為跳板，將優質內容擴散到更多聯盟平臺，擴大曝光、增加變現機會。

　　從百家號描繪出的場景來看，內容在未來將成為一種新的「連接工具」，既是增加用戶粘性的工具，又能在不同產品甚至不同生態之間形成場景聯動，百家號想要完成的不僅僅是幫助內容創業者推廣優質原創內容，同時它還將藉助圖文、視頻、VR、直播等多種形式，拓展內容創業的可能性，比如在視頻內容領域，百度擁有愛奇藝；在線音樂領域，百度融合了太和音樂；文學領域，百度旗下有縱橫中文網、熊貓看書、百度書城等。這些產品無不在市場上處於領先位置，本身就具有一定的造血能力，將這些內容加入百家號，將在聯盟體系下為創業者們提供切實的廣告分成、多元的變現模式以及全方位的服務網絡。

　　面對內容的多元化以及廣告信息的多元化，實現千人千面不同場景、聯合海量不同垂直領域媒體場景的背後是百度強大的人工智慧技術。百度大腦能做到7 x 24小時持續不斷的閱讀、理解和學習用戶閱讀習慣，正是基於這種超大規模機器學習算法，百度才能夠在短時間內實現億級用戶與億級內容的實時匹配。內容生態與百度聯盟的結合，再加上背後的技術支持，內容創業者們發布的多樣內容能夠快速完成全領域覆蓋，實現最快變現。

　　總的來說，知識平臺全面入駐百家號顯示了百度對於內容生態的重視，在競爭激烈的內容生態圈，百度正在將流量優勢轉移到內容生態上，並逐漸與其他生態服務形成協同。可以肯定，在百家號在內容方面爆發式增長的同時，百度的內容生態升級才剛剛開始。

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