一句「大寶天天見」，讓大寶在上世紀90年代帶著SOD蜜走入了千家萬戶。如今，被強生收購後就逐漸沉寂的大寶，卻要撇開SOD成分進軍高端市場。
大寶推出高端精華
曾因SOD蜜紅極一時的大寶，被強生收購多年後，最近終於重回大眾視野——推出超百元的高端精華「小金瓶」和「小紅帽」。
為了給這兩款高端線產品打開市場，大寶首先在微博上發起了一場社會性論題「距離產生的是美還是只有距離」，用來科普小金瓶的產品功效。此外，大寶還開啟了社交平臺的全域種草，藉助微信微博的大批KOL花式種草，試圖佔領消費者心智。
那麼，這些營銷的效果如何呢？
有銷售人員向透露，「小紅帽」精華的銷售渠道主要在商超，但是受到超市渠道的消費者定位和需求的限制，「小紅帽」精華的銷量並不樂觀。大寶的官方旗艦店數據顯示，「小金瓶」的月銷量也不算亮眼，月超過5000單，在相同價格區間內，HFP修護精華月銷超過2萬單，佰草集凍幹精華液月銷超過1萬單，韓後補水精華月銷超過1.5萬單，更別提和大寶曾經的核心產品SOD蜜月銷量超2萬單相比。
我們可以看到，在大寶的高端線產品中，SOD成分已經消失。換句話講，如今大寶正在拋下SOD成分主攻高端線。
大寶被強生收購以後，產品線拓展了很多，但SOD蜜依然是爆品，但那十塊錢的價格，利潤肯定不高。推出貴一點的產品，這對於護膚品市場逐漸趨向於高端化的大環境來講，大寶似乎做出了正確的選擇。
大寶淡化SOD蜜的核心位置
在上世紀90年代，雅詩蘭黛、歐萊雅和蘭蔻等知名護膚品牌尚未進入中國市場，科技護膚、成分護膚的理念也沒有今天這樣流行。
大寶可以說是最早一批在國內採用成分護膚理念吸引消費者的品牌，主推能抗衰老、抗輻射的SOD蜜，靠著宣傳SOD成分的功效紅極一時。一句「大寶天天見」，幾乎是家喻戶曉的廣告詞。從1997年開始，因為SOD蜜，大寶連續八年保持全國護膚品市場銷量第一。
可以說，SOD蜜一直是大寶最核心的品牌資產。但這麼多年過去了，大寶能拿得出手的依然只有一個SOD蜜，這SOD蜜的成分配方也是很多年不更新了，技術也被定格在了上世紀90年代。
自從海外護膚品品牌進入國內後，護膚品市場競爭趨近白熱化，各種科技含量滿滿的護膚品層出不窮，大寶SOD蜜也早在競爭中淪為了商超低端護膚品。
可以說，大寶淡化SOD蜜，主推高端線產品算是個必然結果。
但如今，護膚品牌的技術和配方才是核心競爭力，大寶的高端產品卻恰恰缺乏了這一點。另外，大寶長期佔領商超渠道，連絲芙蘭和屈臣氏都沒有進去，很難在線下大量售賣高端產品。眾所周知，產品定位與渠道的不匹配，會大大降低產品的存活率。
淡化SOD成分，發力高端線的大寶，你會買帳麼？