北京消費季重啟帶來槓桿效應 便利蜂迎暑期消費高峰

本周，北京消費市場接連迎來重磅利好，大幅提振了市民消費信心。便利店作為消費市場的「晴雨表」，率先迎來了暑期消費高峰。

據悉，便利蜂近期客流量持續走高，冷飲、啤酒、冰淇淋等商品銷售火爆，IP聯名等促銷活動也吸引了不少粉絲打卡。該公司預計，隨著「北京消費季」的再次啟動，電影院、健身房、KTV等文體場所的開放將發揮巨大的撬動效應，推動北京消費市場快速回暖。

消費市場迎來密集利好

7月20日，在新增確診病例清零14天後，北京將突發公共衛生應急響應級別由二級調整為三級。當天，隨著最後一個中風險地區降級，全市所有街鄉均為低風險地區，市民外出將不再受限。

疫情防控降級後，北京提振消費的重點活動「北京消費季」也再次重啟。玩轉京城美食、親子消費節、消夏美食節等亮點紛呈的活動，以及政企合作推出的消費券促銷有望為本地消費注入新活力。

消費企業還迎來了期盼已久的重大利好：跨省旅遊以及電影院、健身房、KTV等文體娛樂場所將在近期開放。

越來越熱的天氣成為北京消費市場的另一大刺激因素。上周開始，北京進入全年最熱的三伏天，夜宵市場和便利店的冷飲消費也一天比一天火爆。

北京統計局最新公布的數據顯示，上半年全市糧油、食品類商品實現零售額450.7億元，同比增長14%；飲料類商品實現零售額76.7億元，同比增長42%，成為疫情期間線下消費的一大亮點。

便利蜂方面表示，由於暑期會帶來夜間消費以及冷飲、啤酒、冰淇淋等季節品的增量需求， 7、8月份一直是便利店的傳統銷售旺季。隨著近期北京疫情清零，積壓的消費需求預計會迎來較大幅度的釋放。

精準施策帶來槓桿效應

「北京消費季」重啟後，如何通過精準施策，讓政府和企業的投入在促消費的效果上最大化，成為各方關心的方向。

北京市相關部門已開始對此謀篇布局。目前，北京市商務局正委託第三方機構進行消費券政策評估，擬根據評估情況，對消費券方案及時調整，進一步擴大消費券使用企業覆蓋面，滿足消費需求。

零售企業也對下一步的政策施力點積極建言獻策。便利蜂相關人士告訴記者，從便利蜂自身的運營經驗上看，要最大化發揮優惠券效果，建議重點關注帶動能力強、價格敏感型的商品或業態。

據這位便利蜂員工介紹，公司內部曾做過測算，在並買率最高的商品上發放優惠券對於促消費的效果最為顯著。如對買熱餐盒飯的人群發放酸奶、茶飲優惠券，對買炸串的顧客發放碳酸飲料、啤酒優惠券，帶動效應都很明顯。一些價格較貴的網紅甜品，稍微打折降價就有很多人買，優惠券的核銷率也很高。

在便利蜂看來，本次影劇院、健身房、演出賽事等娛樂場所的開放，就將發揮這種「四兩撥千斤」的槓桿效應，是非常有效的促消費方向。

上述便利蜂員工表示，便利店與影劇院、健身房等人群密集型的消費場所有很強的共生關係。很多看電影的年輕人會選擇在便利店購買平價飲料帶進影院，健身房的消費者也經常會在便利店購買沙拉等各種代餐，球迷更是便利店高端啤酒的忠實粉絲。因此上述業態的開放，不僅對直接從業者是重大利好，相關的消費鏈條都會明顯受益。

有專家認為，暑期是下半年的第一個消費熱點，建議企業積極抓住「北京消費季」和暑期的商業機會，與相關政策緊密協調，共同推動北京消費儘快回暖。