在許多人心中，FREITAG是一個時尚另類，不走尋常路的品牌。
很多第一次見到FREITAG的人都無法想像，為什麼這樣一款看起來有些髒，還有些味道，均價千元以上的包會風靡全球。
創立於1993年的FREITAG是各國時尚青年們最青睞的時尚品牌之一。
FREITAG在全世界有 400 多個零售點和22 家官方門店，擁有了一大批忠誠用戶和粉絲。
有人開玩笑說在美國和歐洲，凡是酷的和騎自行車人都背FREITAG。
FREITAG是一款郵差包，它的特別之處在於材質。
包的主要部分由廢舊卡車防水篷布製作而成，再配上汽車安全帶做成的背帶，自行車內胎做成的包邊。
每一個Freitag 包都是由回收材料製成的，因此即使是新包，也看起來有磨損，舊舊的，還有些味道。
Freitag 創立於 1993 年，創始人是瑞士的一對兄弟，Daniel Freitag 和哥哥 Markus Freitag 。
當時20歲左右的Freitag兄弟倆都是設計師，也都是騎車愛好者。
但在蘇黎世這個多雨的城市騎行，需要一個既能承重又能防水的自行車郵差包。
Freitag兄弟倆當年找遍整個瑞士都沒有這樣的產品。
因為是設計師，Freitag 兄弟倆決定自己做一個這樣的包。
關鍵問題是他們不知道什麼原材料合適，就只能到處轉，尋找靈感。
有一次雨天，一輛卡車引起了兄弟倆的注意，他們看到卡車篷上的防水篷布，這不就是防水的材料嗎？
而且作為設計師的兄弟倆又發現篷布上的圖案也很有意思，是很特別的設計元素。
於是他們決定用使用過的卡車防水篷布來設計一款包。
他們用一個下午完成設計圖，到本地的貨運公司找來一小塊卡車篷布，用縫紉機縫了一天左右，做出了史上第一個Freitag 包。
兄弟倆並沒有滿足於自己使用，而是決定以這款包為創業方向，成立了Freitag。
雖然現在Freitag已經非常成功，但剛起步時他們也遇到了很多困難。
人們並不看好這個方向，覺得他們就是在胡鬧，很長一段時間，兄弟倆找不到合作夥伴，只能自己動手。
拿到卡車篷布後，所有的製作與加工都在Freitag兄弟倆面積很小的公寓裡完成。
他們首先要在浴缸裡清理髒兮兮的材料，然後裁剪切割這些沉重的篷布縫製成郵差包。
二十多年過去了，這一工作流程如今搬到了位於瑞士蘇黎世北部的工廠。
公司有 5 名採購員，專門向歐洲 5000 多家卡車公司採購卡車篷布，每年回收 460 多噸卡車篷布。
這些回收來的篷布，被送入廠房的工業洗衣機，用回收雨水清洗、晾乾。
然後由包袋設計師則憑藉自己的美學進行切割、縫製。
Freitag每年生產 45 萬個看上去有點髒的包，每個包的圖案都獨一無二。
Freitag兄弟說，他們做的其實是個「Know how」的生意，也就是你知道些別人不知道的，生意就能做起來。
當別人認為卡車的廢舊篷布只能當垃圾處理掉時，Freitag兄弟發現了它能當成防水包的材料。
於是每一個要被扔掉的廢舊篷布都能加工成許多個價值千元的Freitag包。
但「Know how」只是生意的起點，Freitag的成功還得益於它培養了一批狂熱的粉絲。
Freitag幾乎不做傳統的廣告和營銷，更多依賴媒體報導、舉辦活動和口碑傳播。
Freitag 的一個競爭優質在於，從如何創業，到怎麼回收，怎麼做包，他們有各種故事可講。
在一向不走尋常路的時尚創意人群眼中，個性環保，結實耐用Freitag不只是一個包，更是一種生活方式的代表，還成為身份識別的信物。
兩個背著Freitag包的人，即使素不相識，只憑藉一款包就能認定對方和自己是同一類人。
在許多國家，Freitag都是先有了一大批粉絲，Freitag才來開店。
比如2014年，創始人第一次通過微信看到中國有龐大的粉絲團，又過了幾年，他們才決定親自來中國找合作夥伴，開一家店。
因為品牌和粉絲先行優勢，每一家Freitag合作經銷商的店不用選在最好的位置。
他們往往找開在后街不那麼熱門地方的店，減少房租，但依舊可以吸引狂熱的粉絲。
環保的理念，獨特的材料，狂熱的粉絲，多種因素共同成就了Freitag的成功。
當想找一款防水耐用的郵差包的Freitag兄弟，發現廢舊篷布這種材料時，他們自己可能都想不到這正是一個傳奇的起點。