槓上蘋果,三星推出新廣告:It doesn't take a genius!

2020-11-29 i黑馬

槓上蘋果，三星推出新廣告：It doesn't take a genius!

2012-09-17 16:08

眾所期待的iPhone 5在9/12終於推出了，而身為Apple在智慧型手機市場上的死對頭，Samsung立刻在北美不甘寂寞地推出新廣告，直接嗆聲Iphone5： S3才是最好的手機!

在廣告上，Samsung以最近Apple廣告裡「Genius」做梗，開頭就寫「It doesn't take a genius」，再以這次iPhone發表會上的Next Big Thing做結，洋洋灑灑地列出各式各樣的規格與iPhone 5做比較，還有一些在S3上面特有的體感功能(不過我自己認為Samsung比較作弊地將每個體感功能都列出來增加長度)。

可想而知，這支廣告立刻在網絡上引起軒然大波，我在這裡並不想評論這個廣告好或不好，只先提出在網絡上觀察到的幾個說法：

我不知道那些功能是什麼?

S3底下列出來的幾點其實都是它特有的功能，不過一般沒用過S3的人，或是沒特別研究手機的人，看到這個廣告可能比較難理解S Beam是什麼，或是Smart Alert的功用為何。

I don't care!

人們會購買iPhone是因為它的功能很多嗎?

不是吧，他們是喜歡整體的使用感、手機的長相，以及潮不潮。所以，強調功能多寡這件事，可能不會起太大作用;更何況在廣告中其實iPhone有很多點都沒被舉出來。

這個廣告針對性太強!沒品!

這個我就無法苟同了，也許這支廣告做得不好，沒有達到所期望的效果，但是行銷原本就是儘量將自己的優點放大。

對著自己的頭號競爭對手做比較，其實是很常見的手法;當初Apple不也做了一連串經典的Mac vs. PC 的廣告嗎?

確實讓我對S3有印象了。

儘管不知道底下那些功能是什麼，但是終究讓非死忠蘋果用戶的人留下了印象，畢竟右邊那一長串看起來還是挺嚇人的。

或是從另一方面來說，藉由與手機界中如神話一般的iPhone做比較，反而讓S3身為Android陣營霸主的形象更為鮮明，甚至營造S3是唯一一支能與iPhone比較的手機，可藉此吸引Android陣營裡的其他消費者。

國外也立刻有人改圖為iPhone 5發聲
在競爭對手推出新產品時，如果自家公司沒有新產品推出，或是沒有新聞可以佔據版面，一個好的Marketer 會想一些方法來提升自己公司的能見度，或是降低對手的氣勢，不知道i黑馬的讀者們對於這次Samsung 所做的廣告提案有什麼想法呢?歡迎與我們分享!

 

本文由「TechOrange 」與「i黑馬」聯合出品，原文地址：http://techorange.com/2012/09/17/samsung-attacks-iphone-5-in-new-ad/文章由TechOrange 撰寫。如果在閱讀過程中遇到什麼問題，請聯繫post@chuangyejia.com ,期待您寶貴的意見和建議!

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