蘋果今年可能不會披露其整體廣告支出情況，但第三方數據對蘋果在數字廣告領域的開支給出了有趣的洞察，並將其與蘋果宿敵三星進行對比。
廣告情報與競爭追蹤平臺Pathmatics公布最新數據顯示，截止到2016年11月30日，蘋果今年在美國的顯示廣告、移動廣告以及視頻廣告方面投入資金高達9700萬美元，而三星同期廣告支出為8040萬美元。但是如果將蘋果沒有的產品類別剔除，比如電視、冰箱、洗衣機、存儲以及業務解決方案等，蘋果廣告開支超過三星179%。
Pathmatics利用網絡爬蟲檢查廣告、確定格式，並找出蘋果和三星打廣告的主要方式。這份分析僅限於數字顯示廣告和視頻廣告，不包括社交或研發開支。這些數據都是第三方提供的，目前還未獲得蘋果或三星證實。可是，它依然提供了有關蘋果和三星開支方面的迷人洞察。
數據顯示，蘋果總體數字廣告開支同比下降了16.3%，而三星預算卻增加了49.2%。這種情況也在蘋果向美國證券交易委員會提交的10-K文件中反映出來，蘋果宣稱，與2015年相比，其2016年銷售額、總成本以及管理成本下降1%，這主要是因為蘋果下調了可自由分配的支出和廣告成本。
Pathmatics數據還顯示，蘋果與三星在數字預算使用方面存在明顯不同。蘋果3/4的數字廣告開支用於數字廣告，22%用於桌面顯示廣告，只有1%用於移動廣告。而三星更加傾向於桌面顯示廣告，其73%廣告開支花在這個方面。此外，三星20%的廣告預算花在購買視頻廣告上，7%花在移動廣告上。
Pathmatics數據顯示，蘋果的所有廣告預算幾乎都是與出版商直接籤訂協議後支付的，而三星則選擇第三方廣告網絡，同時選擇廣告交易平臺打廣告。直接交易往往需要額外開支，這可能也是蘋果廣告開支超過三星的重要原因。
Pathmatics執行長加比·戈特利布（Gabe Gottlieb）指出：「由於蘋果廣告預算100%是通過與出版商直接交易支出的，其品牌完整性和廣告安全性成為市場上最大廣告商的重點關注對象。確保品牌安全並非只是廣告大金主的責任，大型零售商、小型電商也需要保持透明度，以確保公司的承諾能夠兌現。」
Pathmatics公司繪製的圖表顯示，在過去1年中，蘋果和三星每月數字廣告開支的變化情況。
從中你可以看到，蘋果10月份廣告開支達到巔峰，僅這個月的開支就高達2200萬美元。當時蘋果剛剛開售9月中旬發布的iPhone 7，同時發布了新的MacBook Pro。此外，6月份時，蘋果和三星也都在數字廣告領域揮金如土。
自 bi中文站