Morketing一周:Facebook將在視頻間插播更多廣告;迪士尼661億美元...

　　一周要聞

　　1、Facebook將在視頻間插播更多廣告

　　2、迪士尼661億美元收購二十一世紀福克斯

　　3、Google 在中國成立人工智慧中心

　　4、YouTube或於明年3月推新音樂訂閱服務

　　5、騰訊入股永輝超市

　　6、Twitter將顯示所有視頻，包括廣告的瀏覽次數

　　7、Snap積極投放AR廣告

　　8、App Store推出新規

　　9、Facebook通過WhatsApp獲利

　　10、微軟宣布投資5000萬美元用於地球人工智慧項目

　　11、Facebook增加Snooze按鈕，可屏蔽用戶、群組或頁面30天

　　12、亞馬遜將重新上架Apple TV和谷歌電視棒

　　一周關鍵要聞

　　1、Facebook將在視頻間插播更多廣告

　　Facebook將在明年開始測試6秒廣告視頻，並要求視頻間廣告的插播間隔至少為三分鐘，而不是僅僅90秒。同時將改動消息流（News Feed）版塊，依據用戶點擊觀看數量，展示更多出版商和內容提供商的更多視頻。Facebook正在對廣告策略做出重大調整，包括在視頻前投放廣告，並要求廣告插播間隔時間更長。該公司在本周四發布的一篇博文中宣布，將從明年開始，在視頻播放前增加6秒滾動廣告，很可能從Facebook的電視節目Watch中選取內容。

　　2、迪士尼661億美元收購二十一世紀福克斯

　　美國當地時間 12 月 14 日上午，迪士尼收購案確認交易，總價值為 661 億美元，其中的 524 億美元將以股票的形式支付，剩下的 137 億美元則會成為迪士尼的債務。如果交易最終完成，迪士尼將得到20世紀福克斯電影工作室、20世紀福斯電視公司、FX電視臺、國家地理頻道、電視臺Star TV/Sky 39％股份、流媒體Hulu 30％股份等一大批資產，鞏固自己全球最大傳媒企業的地位。

　　3、Google 在中國成立人工智慧中心

　　12 月 13 日在上海舉行的谷歌開發者大會上，Google 大腦首席科學家李飛飛宣布，Google AI中國中心成立， 由李飛飛和 Google 雲 AI 及機器學習研發主管李佳領導，主要注重基礎研究 ，建立持續發展的研究成果。同時，Google 也上線了 AlphaGo 圍棋教學工具。

　　4、YouTube或於明年3月推新音樂訂閱服務

　　YouTube計劃於明年3月推出一款付費音樂服務，這也是其母公司Alphabet第三次嘗試在這一領域追趕Spotify和蘋果等公司。如YouTube推出的新付費音樂服務，有助於安撫渴望在YouTube上爭取到更多收入的唱片產業高管。作為全球三大唱片公司之一，時代華納已同YouTube就新服務的合作問題達成了協議。該消息還稱，YouTube目前還在與索尼音樂、環球音樂，以及全球最大的獨立音樂版權代理機構Merlin就合作問題進行談判。

　　5、騰訊入股永輝超市

　　永輝超市發布公告稱，騰訊擬受讓公司股份及擬增資公司控股子公司雲創，股票繼續停牌。公告稱，騰訊擬通過協議轉讓方式受讓永輝超市股份有限公司5%股份，此外，騰訊擬對公司控股子公司永輝雲創科技有限公司進行增資，擬取得雲創在該次增資完成後15%的股權。同時永輝超市在公告中稱，股票繼續停牌，其將儘快確定是否進行股份轉讓，並於12月18 日之前公告並復牌。

　　6、Twitter將顯示所有視頻，包括廣告的瀏覽次數

　　Twitter與YouTube、Facebook和Instagram一起公開展示了平臺上每一段視頻的瀏覽量。據twitter發言人稱，這些瀏覽量將同時出現在視頻和視頻廣告上，但不會出現在前置廣告上。

　　7、Snap積極投放AR廣告

　　Snap正在積極推出其增強現實鏡頭的廣告產品，該產品將圖像插入到現實場景中。Snapchat的資深廣告領袖說，「AR是下一個網際網路廣告的趨勢」。Snapchat的AR鏡頭每天的價格在五十萬美元到一百萬美元之間，這取決於活躍度和準確的受眾目標定位。這是一款定製的產品，執行時間可長達六周，但據悉，Snapchat「也在將過濾器、貼紙和AR鏡頭移到可操作的競標環境中」。

　　8、Facebook通過WhatsApp獲利

　　facebook推出了一個新的廣告功能，其按鈕可以通過facebook擁有的WhatsApp發送消息或電話。儘管Facebook將該產品宣傳為客戶服務或通信工具，但它也允許社交網絡最終將WhatsApp商業化。儘管WhatsApp被世界上最大的媒體銷售商之一收購，但它此前仍保持著強大的反廣告地位。eMarketer首席分析師DebbieWilliamson告訴TechCrunch，點擊到WhatsApp的功能類似於Facebook早期使用Messenger的方式。

　　9、App Store推出新規

　　12月12日消息，蘋果官方今日宣布向所有開發者開放應用預定功能。目前，所有的開發者都可以在App Store進行應用程式預購。開發者可以設定不超過90天的預購期，需要注意的是預購只支持新的應用程式，而不支持現有的應用程式。

　　10、微軟宣布投資5000萬美元用於地球人工智慧項目

　　據cnBeta報導，微軟宣布投資5000萬美元用於地球人工智慧計劃，這是該公司今年早些時候為解決世界上最大環境問題而推出的一項計劃。微軟總裁兼首席法務官布拉德·史密斯利用正在進行巴黎氣候峰會宣布了以上事宜，並且強調人工智慧的變革潛力。

　　11、Facebook增加Snooze按鈕，可屏蔽用戶、群組或頁面30天

　　Facebook今日添加了一個新功能：「Snooze」按鈕，讓用戶更好地管理在feed流中的內容。這個選項，出現在帖子右上角的下拉菜單中，可將該用戶、群組或頁面屏蔽30天。這項新功能，可以使用戶暫時屏蔽不想看到的內容，而不必完全「取關」或「拉黑」某個用戶。比如，你看到一個人經常發布政治言論，或經常曬娃，你可以按下Snooze，在feed流中減少他們的內容。

　　12、亞馬遜將重新上架Apple TV和谷歌電視棒

　　據新浪科技報導，本周四，亞馬遜一名發言人稱，將在亞馬遜網站上銷售谷歌電視棒Google Chromecast和Apple TV，這兩者都是亞馬遜自家Fire TV直接競爭對手。亞馬遜曾在2015年下架了視頻流媒體服務設備，並解釋稱這是為了避免誤導消費者，以免消費者認為在亞馬遜網站上銷售的視頻流媒體設備都能播放亞馬遜會員專享的Prime Video會員服務。

　　一周數字

　　1、Demand Metric：2017年視頻營銷報告

　　根據Demand Metric和Vidyard發布的「2017年視頻營銷報告」，9/10的受訪者認為視頻內容變得越來越重要，7/10的營銷人員認為視頻廣告的轉化率比其他廣告更好，還有3/4的受訪者認為視頻廣告投資回報穩定或將提高。從正在製作的視頻廣告類型來看，教育是今年的主題。增長最快的視頻廣告是Demo，今年，59%的受訪者使用了這種視頻，是去年（28%）的兩倍。講解視頻的使用率也非常高（54%），還有42%的受訪者使用了教學視頻。技巧類視頻一直對消費者有很強的吸引力，已經在B2B行業站穩了腳跟。

　　2、Cloud IQ：2017年個性化營銷報告

　　優化平臺Cloud IQ委託Insight Avenue調查了英國、美國和澳大利亞消費者，並發布了報告「個性化勢在必行」。69%的受訪者希望品牌提供個性化在線體驗。83%的消費者認為個細化體驗很重要。網絡體驗最重要的三個因素包括，速度（94%）、無縫（92%）、控制感（91%）。讓消費者感到品牌提供個性化體驗的重要因素有，獲得相關性的優惠（77%），被記住（60%），被理解（59%），以及有控制感（57%）。平均來看，只有40%的品牌能提供有意義的個性化體驗。

　　3、收購Instagram很有用：Facebook對衝青少年用戶流失

　　加拿大皇家銀行資本市場的最新調查顯示，Instagram抓住了一批迅速撤離Facebook平臺的人群，使得馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）對這家照片分享應用的收購成為了「網際網路歷史上的最佳收購之一」。13至18歲受訪者有73%都擁有Instagram帳號，但卻只有57%擁有Facebook帳號。在報告發布前的6個月內，這兩大社交媒體平臺的年輕人使用量都在下降，但Facebook受到的影響遠大於Instagram。今年6月，加拿大皇家銀行資本市場發現，13至18歲青少年有81%擁有Instagram帳號，75%擁有Facebook帳號。

　　4、2018年美國最有價值品牌TOP100，以谷歌和蘋果為首

　　根據BrandZ和WPP的報告「2018年美國最有價值的100個品牌」，美國最有價值的5個品牌都是高科技公司，以谷歌（品牌價值超過2860億美元）和蘋果（2790億美元）為首。其他排在前五位的美國企業分別是：

　　亞馬遜：品牌價值1653億美元；

　　微軟：品牌價值1554億美元；

　　Facebook：品牌價值1512億美元。

　　另外，IBM排在第9為。因此，美國十大最有價值的企業中，有6家是科技品牌。

　　5、九成雙12包裹消費者獲當日達服務

　　菜鳥網絡數據顯示，今年的雙12包裹數較去年有了大幅增長，與此同時，今年雙12的物流速度有了40%以上的提升。截至13日下午3點，超過90%的雙12包裹已經發貨，飛向消費者手中。截至12日當天24點，有349個城市的消費者收到了雙12當天的包裹。

　　6、三星在印度投放的廣告居YouTube播放量之首

　　YouTube今年又按照慣例公布了平臺榜單，包括了播放量最高的廣告、MV、美妝、搞笑視頻等等，還有每年例行的2017年回顧——今年最紅的歌曲《Despacito》、《Shape of You》，世界流行的減壓玩具指尖陀螺和300個網紅，一年中最紅的表情包、洗腦的流行歌、網絡熱點都包含其中。一個值得注意的數字是，今年在YouTube上流行的視頻中有20%都是廣告視頻——其中不少是與YouTube網紅合作的原生廣告。而在2017年播放量最高的廣告榜單中，蘋果、三星、阿迪達斯、百威英博等品牌廣告都榜上有名，有的因為是超級碗廣告而受到關注，有的則有明星加持。其中播放量排名第一的是三星在印度投放的廣告：沒有明星出演，也不是全球廣告，卻因為煽情催淚的故事和精準的洞察受到人們歡迎。

　　7、為了擴張電商業務，Zara 母公司 Inditex 打算要賣房產

　　根據彭博社報導，Inditex 集團計劃以 4 億歐元（約 4.71 億美元）出售其名下的 16 間店鋪，其中包括西班牙總部的 14 間及葡萄牙的 2 間。按計劃，買家將與 Inditex 集團籤訂為期 20 年的售後回租協議（即買家在買下店鋪後必須將其回租給 Inditex），並且在 5 年後有權要求清空店鋪。一位集團負責人向彭博社確認了這則消息，同時表示「Inditex 的大部分店鋪都是通過租賃運營的」，出售店鋪只是集團統一租賃策略的計劃之一。此外，此次出售也是為了獲取更多流動資金，以拓展西班牙線上銷售業務。

　　8、甲骨文公布第二財季財報：淨利潤同比增10%

　　甲骨文今天發布了2018財年第二財季財報。報告顯示，甲骨文第二財季總營收為96.21億美元，與去年同期的90.35億美元相比增長6%；淨利潤為22.33億美元，與去年同期的20.32億美元相比增長10%。甲骨文第二財季營收和調整後每股收益均超出華爾街分析師此前預期，但云營收和軟體即服務營收則未達預期，導致其盤後股價下跌逾4%。

　　9、谷歌公布2017年度全球科技熱搜榜：iPhone 8位居第一

　　據科技博客VentureBeat報導，谷歌公司今天公布了2017年度熱搜榜單。從整體搜索量來看，颶風「厄瑪」(Irma)位居全球搜索榜的第一位，iPhone 8位居次席，iPhone X排在第三；按科技劃分，iPhone 8佔據榜首，iPhone X排在第二，任天堂遊戲機Switch位居第三。這是谷歌第17次發布zeitgeist年度搜索報告，裡面包含了多個類別。zeitgeist是谷歌的網絡查詢分析程序。該報告分析了谷歌趨勢數據，以了解世界在2017年一年都在搜索什麼。

　　10、新華社：2035年我國的數字經濟將達16萬億美元

　　新華社12月17日文章稱，2016年我國數字經濟規模總量達22.58萬億元。2017年，這一數字還在以驚人的速度攀升，根據預測，2035年我國的數字經濟將達16萬億美元。數據是新的生產要素，建立在數據基礎上的數字經濟，更是創新經濟、開放經濟和代表未來的新經濟。同時還衍生出更加共享、普惠和開放的經濟生態，推動高質量發展。文章指出，加快建設數字中國，尤需夯實數字基礎，奠定「領跑」條件。

　　一周大公司動態

　　1、騰訊發布運動智能手錶，支持 QQ、微信一鍵支付

　　12 月 11 日，騰訊智能手錶Pacewear HC 周年限量版正式在京東開啟眾籌，眾籌價 899 元 。該智能手錶支持 IP67 防水，支持語音交互、心率監測和消息提醒，同時支持微信、支付寶等一鍵支付，以及未攜帶手機的情況下的離線支付功能，限量發行 10000 只。

　　2、《王者榮耀》正式開放「高幀率」：遊戲流暢性大增

　　據快科技報導，12月13日，今天《王者榮耀》正式服正式更新「盛世長安」版本，高幀率模式全面開放，可由玩家根據自身的情況進行選擇。高幀率是《王者榮耀》的一個設置選項，一般情況下《王者榮耀》是以每秒30幀來運行遊戲，不過開放高幀率後這個上限就會變成60幀，操作更加流暢。對部分玩家而言，開沒開啟高幀率模式的《王者榮耀》相當於兩個遊戲。

　　3、東風標緻雪鐵龍媒介業務分別花落華揚聯眾和競立媒體

　　近期，東風標緻雪鐵龍汽車銷售有限責任公司的全面媒介策劃與購買業務比稿結果確定。其中傳統媒體部分的沒接業務由群邑集團旗下的競立媒體獲得，數字媒體部分的媒介業務由華揚聯眾獲得。而標誌雪鐵龍的媒介預算將或為10億人民幣。

　　據悉，此次收到比稿邀請的包括北京電通、省廣股份、競立媒體以及華揚聯眾和新意互動。媒介業務比稿分為傳統媒體與數字媒體，服務對象包括東風標緻與東風雪鐵龍。

　　4、魅族關閉了500多家專賣店

　　根據 Pingwest 報導，從代理商處獲得的消息顯示，魅族線下 500 多家門店關閉，因魅族、魅藍的品牌拆分，導致線下專賣店業務等資產也被分成兩半。魅藍要求自己體系內的代理商重新開店，換掉魅族招牌。這可能是導致門店關閉的一部分原因。

　　5、京東家電與五星電器達成合作

　　12 月 11 日，京東家電與五金電器達成合作，在線下，京東將與五星電器在重點城市開設「京東家電體驗店」；在線上，五星電器品牌旗艦店將入駐京東家電開放平臺，由五星電器方面挑選團隊運營。除此之外，雙方還將在商品供應鏈、物流倉儲、技術和金融等方面進行合作。另外，根據經濟觀察報報導，在 12 月 11 日的京東物流峰會上，京東物流 CEO 王振輝稱京東物流已盈利，收入規模在 200 多億—300 億元間。

　　6、騰訊《英雄聯盟》遭抄襲 網遊侵權事件頻發

　　《英雄聯盟》遊戲遭抄襲案件審結，騰訊獲賠百萬元。此前，《英雄聯盟》遊戲代理商騰訊科技（深圳）有限公司、深圳市騰訊計算機系統有限公司（以下統稱「騰訊」） 認為《最萌英雄》遊戲與《英雄聯盟》遊戲中啟動界面圖標及部分角色等元素相似度極高，故起訴北京光宇在線科技有限公司（以下簡稱「光宇在線」）。海澱法院判決光宇在線賠償騰訊經濟損失100萬元及合理費用2.976萬元，而在這張高價「罰單」背後，也暴露出遊戲行業在發展中存在的侵權亂象。

　　7、百事可樂已預訂 100 輛特斯拉 Semi 電動卡車

　　根據納斯達克消息，百事可樂將轉至納斯達克上市交易，結束在紐約證券交易所長達近一個世紀的上市交易。百事公司在周五的一份聲明中稱，預計將於 12 月 20 日在納斯達克掛牌交易，股票代碼「 PEP 」保持不變。另外，百事可樂子公司菲多利北美供應鏈高級主管麥克·奧康納稱，百事可樂已預訂 100 輛特斯拉 Semi 電動卡車，尋求降低燃油成本和車隊廢氣排量。百事可樂計劃將特斯拉 Semi 電動卡車用於生產和配送設施之間的快餐食品和飲料運送，以及 500 英裡以內的零售商直接送貨服務。

　　8、七匹狼 3.2 億元買下「老佛爺」大中華區運營實體權

　　七匹狼發布公告稱，12 月 8 日已完成關於Karl Lagerfeld項目的交割。目前，七匹狼已擁有Karl Lagerfeld 80.1%的股權及對應的股東貸款，且獲得其在大中華區（包括中國大陸、香港、臺灣、澳門和新加坡地區）的運營實體控股權。Karl Lagerfeld是來源於法國巴黎的輕奢品牌，在中國被稱為「老佛爺」。

　　9、優衣庫計劃在全球更多市場銷售半定製服裝

　　根據《日本經濟新聞》報導，此前優衣庫已在日本提供服裝定製服務，最近在美國也推出了類似服務，從男式襯衫開始，在線提供 800 多種顏色和款式，訂單會在三到七個工作日交付。價格和普通的襯衫相仿，為 29.9 美元。

　　10、優酷宣布籤下環球、索尼最大片庫，會員將可免費看好萊塢大片

　　優酷與NBC環球、索尼影視達成版權戰略合作，籤下兩家電影公司在中國地區的最大片庫。基於此次合作，優酷用戶可以通過手機、Pad、內置了CIBN酷喵影視的智能電視、天貓魔盒等終端欣賞到數百部好萊塢影片，而優酷會員還將全網獨享免費觀看。此次合作囊括了大量好萊塢頂級IP的「全系列」影片，包括《速度與激情》系列全八部、《神偷奶爸》系列全四部、《木乃伊》系列全四部、《生化危機》系列全三部、《藍精靈》系列全三部、《蜘蛛俠》系列全三部等。優酷會員可以全網獨享免費觀看，不再額外收取包括觀影券在內的任何形式的費用。

　　11、因再陷「品牌安全」危機，YouTube計劃2018年設立萬人內容審核團隊

　　今年3月份的「品牌安全」危機下，YouTube花了數百億美元的代價來挽回廣告主的信任。不過，在近期YouTube卻再次踩坑，英國廣播公司(BBC)和倫敦《泰晤士報》(Times of London)及《華爾街日報》均報導，YouTube平臺上品牌主的廣告出現在了「戀童癖」內容附近，包括阿迪達斯，德意志銀行，吉百利和惠普在內的廣告主們在發現他們的廣告與惡意內容一起播放後，已經在平臺上凍結了廣告。據《華爾街日報》報導，廣告主對此次事件反應激烈是因為YouTube平臺所有者谷歌和母公司Alphabet公司無法有效地監管視頻服務。此前，他們已向廣告主保證其廣告內容不會出現不恰當或冒犯性內容的旁邊，但事實上，「品牌安全」上的漏洞依然存在。

　　12、睿獅贏得多樂士中國新品牌創意項目

　　阿克蘇諾貝爾正式委任睿獅中國集團（MullenLowe Group China）為其旗下品牌多樂士（Dulux）的中國區創意代理商。睿獅中國集團將為多樂士的新項目提供整合傳播營銷服務，幫助提升其在中國市場的銷售業績。

　　談及此次創意業務任命，阿克蘇諾貝爾中國及北亞區裝飾漆業務部市場總監霍筱泰表示：「多樂士鼓勵用色彩改變身心、點亮生活，在人生旅途中每一個萬象更新的時刻，像一味催化劑，用斑斕、炫動的色彩描繪出一個繽紛的啟程，重煥生機。我們希望睿獅中國集團在創意領域的專業經驗和深刻洞察能夠幫助品牌理念的傳播達到一個新的高度。」

　　一周出海要聞

　　1、小米已成為俄二手智慧型手機市場最受歡迎3大品牌之一

　　據俄羅斯衛星網報導，Hi-tech Mail.ru網站進行的調查顯示，小米已經成為俄羅斯二手智慧型手機市場最受歡迎的3大品牌之一。根據俄羅斯網絡平臺的消息顯示，俄羅斯11月二手市場最受歡迎的品牌為蘋果手機，相比10月出售量已經增長11.3%。排名第2的是三星，但是出售量已經下滑6.2%。小米的出售量已增長4.3%，位居第3。第4是魅族，出售量也上漲0.3%。蘋果手機在二手市場上的平均價格為335美元，而三星的平均價格為188美元，小米的價格為183美元。

　　2、一加5T手機星球大戰定製版正式上市：印度市場專享

　　據外媒Android Community消息，星球大戰定製版的一加5T已經在印度市場正式上市。值得注意的是，一加5T的星球大戰定製版本目前是印度市場專享，還沒有消息顯示這一版本的一加5T會登陸其他國家或地區市場。和普通版本的一加5T相比，星球大戰定製版的一加5T的硬體規格並沒有什麼特別的，6.01英寸的6.01英寸AMOLED屏幕、高通驍龍835處理器、64GB內置存儲、6GB運行內存。星球大戰定製版的售價為38999印度盧比，合人民幣約為4020元。

　　3、華為小米已與美國運營商進行談判 最快明年開賣手機

　　據彭博社報導，中國頂級智慧型手機製造商已經準備在蘋果公司的「後花園」美國市場向其發起挑戰。知情人士透露，華為公司和小米公司正在與美國無線運營商就最快於明年向美國消費者銷售其旗艦智慧型手機進行商談。這兩家手機廠商正在與包括AT&T和Verizon在內的運營商進行談判，這位不願透露姓名的消息人士稱，這些公司之間的商談仍是不確定的，最終可能不會達成任何協議。

　　4、金立S10 Lite即將在印開售 具備面部識別技術

　　據外媒報導，中國智慧型手機製造商金立計劃本月在印度推出一款中端智慧型手機S10 Lite。據稱該款手機有無邊框顯示屏。金立S10Lite搭載高通驍龍427晶片，運行4GB內存，並擁有32GB機身存儲，可擴展到256GB;採用5.2英寸720P解析度屏幕，搭載前置1600萬像素，配置3100mAh大容量電池的配置，預裝基於Android 7.0 Nougat的Amigo 4.0 UI。該款手機並沒有隨波逐流選擇全屏顯示，而是採取分屏和護眼模式。此外，還配有指紋掃描器，置於前屏的主頁按鈕。目前，金立S10 Lite價格不詳。

　　5、微軟聯手獵豹，將AI助手Cortana裝進了3億獵豹桌面啟動器

　　獵豹移動宣布了和微軟的合作。後者將把人工智慧技術嵌入獵豹移動的海外移動應用產品，雙方共同探索AI在移動端的應用場景。合作落地的第一步，即獵豹移動桌面啟動器CM Launcher將在系統中整合微軟智能語音助手Cortana。CM Launcher是獵豹在海外推出的安卓平臺桌面啟動器，目前已經覆蓋美國、印度、印尼、巴西、俄羅斯等全球200多個國家和地區，總下載量接近3億。與Cortana的合作，意味著獵豹移動能夠打通、調用Office、Skype、Bing，並連接天氣、音樂、電影、打車等大量第三方服務。同時，獵豹移動還透露，未來獵豹移動旗下其它產品，如基於AI技術的第三方輸入法Cheetah Keyboard，也將進一步與Cortana深入合作。

　　一周案例精選

　　1、嬌蘭190周年，品牌摯友範冰冰升級為代言人

　　創立於1828年的法國嬌蘭（Guerlain）即將迎來誕生之後的第190個年頭。這個存在了近兩個世紀的品牌，於昨日正式宣布範冰冰成為其全新彩妝及香水代言人。創立於1828年的法國嬌蘭（Guerlain）即將迎來誕生之後的第190個年頭。這個存在了近兩個世紀的品牌，於昨日正式宣布範冰冰成為其全新彩妝及香水代言人。除範冰冰外，楊洋也在去年三月份成為嬌蘭的品牌代言人。目前，範冰冰、楊洋、王石、楊瀾等六人為嬌蘭古龍水「帝王之水」發聲，講述自己的「王者故事」。即將到來的2018年，也會有更多範冰冰參與拍攝的廣告大片陸續上線。

　　2、為了慶祝日本「好夫妻日」，Tiffany推出治癒系微電影

　　為了慶祝日本「好夫妻日」，Tiffany推出了這支治癒系微電影，它由日本小說家《你的名字》製片人川村元氣操刀拍攝，而影片中那對終成眷屬的小情侶，則由日本人氣偶像成田凌和杉咲花飾演。

　　3、木村拓哉攜手Line發送新年第一份紅包

　　前SMAP成員木村拓哉將出演社交軟體LINE的新年廣告的消息於十號一經放出，就立刻成為了當天的熱門話題。

　　此活動不僅是木村自去年一月份以來，兩年間的第一支廣告，也是他SOLO活動開始後的第一支廣告片。廣告代理商表示這支以「LINE的壓歲錢」為主題的廣告預計於明年年初進行投放。

　　4、Cucci新數位化創意有點魔性

　　偏小眾的藝術畫風，乍一眼一看或許會讓人覺得不明所以。實際上，這支視頻是由Gucci(古馳)與VR/AR設計工作室Fake Love（該公司去年被《紐約時報》收購）聯手打造的作品。通過全景的視角將觀眾帶入到這場獨特的Gucci展示中，同時觀眾會可以瀏覽Gucci充滿強烈色彩感的獨立網站，並瀏覽商品信息。

　　5、網易味央：買黑豬上京東生鮮

　　藉助雙12的熱潮，"網易味央黑豬"宣布入駐京東。為推廣自己入駐京東生鮮的消息，網易味央還推出了一支TVC。詳細講述了自己與京東的"合作"過程，不過這片子怎麼變成了"中國式相親"？

　　6、楊冪成為adidas Originals全新大中華區品牌形象代言人

　　Adidas Originals 官微宣布楊冪成為該品牌全新大中華區品牌形象代言人。是誰,尚未出聲就已佔領你的視線？是誰，把目光匯聚成星光？是楊冪！目光所及，她就是最亮的焦點。回顧2017年，楊冪新增代言數量之多，質量頗佳，帶貨女王與時尚女王稱號當之無愧！

　　7、「 白淺夜華 」 再度合體，成為H&M2018新春系列代言人

　　在年初熱播大戲《三生三世十裡桃花》中，楊冪和趙又廷曾憑藉各自角色收割了大波「白夜」CP粉，而此次由H&M牽頭促成的CP重組則頗有再續前緣的意味，這突如其來的重磅消息一度讓雙方粉絲驚喜不已，而與之公開的拍攝花絮更是CP感十足。

　　從2015年起，H&M每年都邀請人氣熒幕情侶出任新春系列代言人，從周迅&高聖遠、到劉雯&崔始源、再到李晨&範冰冰，H&M對大眾喜好的判斷與抓取向來精準，而這次楊冪、趙又廷的再度合體，不僅提前增添了新年喜氣，還向一眾CP粉撒了把糖，可謂流量和彩頭雙豐收。

　　8、Cost Plus World Market推出聖誕廣告，萌到犯規

　　想想自己有多少事情是因為不夠自信和輕易放棄而沒有做成的？人生總需要有人鼓勵的，就像Cost Plus World Market這支聖誕廣告所講述的一樣。廣告主Cost Plus World Market旨在用這樣一則可愛又溫暖的故事告訴我們，聖誕不只需要家人的陪伴，還有超越親情外的力量能帶給你喜悅。

　　9、把H5拍成連續劇，戲精Julia又來了

　　還記得那支替苦命小白勇敢發聲的刷屏 H5 《入職第一天，網易爸爸教我做人》嗎，為迎接雙 12，網易考拉海購又推出了續篇《入職半個月，網易爸爸讓我懷疑人生》。

　　入職半個月的「豬你丫」因上司的一句「女生一般會想要什麼禮物」而開始了一番腦暴，戲精附體般的幻想加上一系列不靠譜的推測，最終完成了一份莫須有的任務。將H5做成連續劇，看來網易考拉海購是打算將這股自黑惡搞的畫風延續下去了。截至目前，兩支H5全網點擊量破千萬，帶貨數百萬，Julia的威力可見一斑。網易考拉還讓Julia登上了自家APPstore介紹。

　　10、日本三菱汽車100周年慶 100年的改善

　　為紀念日本三菱汽車100周年，三菱公司拜訪了四位日本百歲老人，他們和三菱汽車一樣堅持日本製造的信念：不斷改善

　　在這個紀錄片中，有日本第一位女攝影記者、甜品師、劍道大使、以及畫家，他們至今還在不斷探索和精進技藝，而這可能也是三菱汽車「長壽」的秘訣。

　　11、馬斯克賣完帽子後 還要再賣噴火器

　　特斯拉CEO馬斯克玩得越來越「嗨」了，繼把自己的推特（Twitter）簡介改成帽子推銷員（Hat Salesman）後，昨日他表示還要再賣噴火器。馬斯克稱，無聊帽子已經賣出3萬頂了，當賣完限量的5萬頂後，就會售賣無聊牌噴火器（flamethrower、火焰噴射器）。此前，馬斯克把自己的簡介改成了帽子推銷員（Hat Salesman），特斯拉CEO等頭銜都給刪了，不知道到時候會不會再次修改。

　　一周投融資

　　1、跨境電商平臺美翻網獲1000萬元Pre-A輪融資

　　據獵雲網報導，跨境電商平臺美翻網透露，公司於今年4月獲得1000萬元的Pre-A輪融資，投資方為香港普利成，本輪融資用於優化系統和上遊供應鏈。公司目前有兩塊業務，一是把國外的貨品通過跨境的方式賣到中國，先面向代購，再通過代購尋找客戶繼續銷售；二是幫助國際上的其它品牌在中國做落地服務，讓客戶的產品在國內的第三方平臺上線。美翻網上的產品主要分為三大類，母嬰類、保健品及化妝品類，以澳洲產品為主，其它國別的產品為輔。

　　2、傳快手已經新一輪融資 估值150億美元

　　2月14日晚間消息，今日據自媒體「開柒」爆料，快手已經開啟新一輪融資，此輪融資估值高達150億美金，尚處於融資的早期接觸階段。對此，快手方面向新浪科技表示，暫時沒有消息。此前的3月，快手宣布完成新一輪3.5億美元的融資，此次融資由騰訊領投。有消息稱，快手當時的估值為30億美金。今年以來，關於快手資本層面的消息不斷。2月7日，美國科技博客TechCrunch曾報導，知情人士透露，快手計劃於今年晚些時候在美國上市。知情人士稱，該應用最近的估值約為30億美元。知情人士表示，快手計劃於今年下半年IPO，但具體計劃也有可能做出調整。隨後，快手方面也向新浪科技回應說，目前還沒有上市的具體時間表，快手不了解此信息的來源。

　　3、eBay宣布收購數據分析服務平臺Terapeak，交易預計年底完成

　　據獵雲網報導，eBay宣布計劃收購Terapeak，後者是一家幫助eBay、亞馬遜、Shopify等經銷商增長線上業績的在線平臺。該交易條款未獲透露。Terapeak於2002年成立於加拿大多倫多，該公司為經銷商提供供求、定價等信息，幫助他們更好地銷售商品。比方說，經銷商可以提前知道哪種產品賣得好，應該定價幾何，同時還能獲悉市場上的競爭情況。

　　4、消息稱小米生態鏈企業華米科技明年上半年赴美IPO

　　昨日，據報導稱，有消息人士透露，小米旗下華米科技計劃明年上半年在美國IPO，計劃募資金額約為3億美元。今年5月，華米科技CEO黃汪曾透露，由華米推出的小米手環目前累計出貨量超過3000萬，在全球僅次於Fitbit排名第二；2016年，華米銷售額超過15億，居小米生態鏈企業第一名；華米智能手錶銷量全國第一，但是銷量沒有手環那麼大。黃汪說，華米科技成立的三年時間，公司一直處於盈利狀態，但關於公司何時啟動IPO，他表示不便透露。

　　5、阿里擬向印度線上雜貨店Bigbasket投資2億美元

　　據彭博社報導，知情人士透露，阿里巴巴將投資2億美元用於印度最大的在線雜貨商Bigbasket，並與競爭對手亞馬遜競爭加劇。這筆投資將為中國電子商務巨頭贏得Bigbasket公司25％的股份，並在兩個蓬勃發展的電子商務市場站穩腳跟：新興的印度電子商務行業和網上食品雜貨業。亞馬遜執行長傑夫·貝佐斯（Jeff Bezos）今年早些時候表示，該公司將在印度投資30億美元來挑戰像Flipkart和Snapdeal這樣的當地品牌，但美國巨頭已經越來越多地面對中國這樣的競爭對手。彭博社報導，在去年6月網上零售商收購Whole Foods之前，Bigbasket此前一直在與亞馬遜進行投資談判。

　　6、蘋果確認收購音樂識別軟體Shazam

　　本周一，蘋果公司確認了收購音樂識別軟體Shazam的計劃。Shazam是一家位於英國的公司，用戶只需將裝有Shazam的智慧型手機靠近音源，就能識別出歌曲名稱。蘋果並沒有透露此次交易的金額。科技新聞網站TechCrunch曾報導稱該交易的金額大概是4億美元，這與Shazam最近10億美元的估值相差較大。蘋果表示，Shazam將很好的與現有Apple Music音樂流媒體服務相結合，並為用戶發現新歌曲。目前，Apple Music擁有2700萬訂閱用戶，而其競爭對手Spotify擁有6000萬用戶。

　　7、36氪完成3億融資 將瞄準IPO

　　2月13日，36氪所屬的北京品新傳媒文化有限公司宣布獲得獲得3億人民幣A輪融資，由國宏嘉信資本、戈壁創投領投，分眾傳媒、杭州金投、百度視頻跟投。36氪同時與天弘創新資產管理有限公司（天弘創新）、綠地金融投資控股集團（綠地金融）達成了投資意向，並與綠地金融達成了在創新創業生態服務上的戰略合作。

　　8、Glo獲阿里300萬美元投資

　　12月15日，香港VR遊戲開發商Glo宣布已於近日完成300萬美元融資，投資方包括阿里巴巴香港創業者基金會、CRCM Ventures、Presence Capital Fund、Mindworks Ventures和一些天使投資人。Glo於2016年成立，主打線下VR遊戲體驗並開發出自由漫步VR系統 GloStation。

　　9、「驛氪」獲騰訊京東領投2000萬美元B輪，覆蓋上億C端會員

　　日前，「驛氪」完成了2000萬美元的B輪融資，由騰訊、京東領投，DCM、祥峰投資跟投，衝盈資本擔任獨家財務顧問。此前，公司獲得過聯想之星500萬元天使投資，寶潔校友會旗下基金1000萬元Pre-A輪投資，以及在2016年年底完成400萬美元的A輪融資，投資方為DCM。「驛氪」成立於2015年2月，定位給大型零售用戶提供主動營銷SaaS平臺，幫助零售商打通線上線下會員營銷體系。

　　10、小鵬汽車宣布3輪A+輪融資結束，阿里巴巴、IDG和經緯資本等參投

　　12月15日，小鵬汽車董事長何小鵬透露小鵬汽車結束3輪A+輪融資，並計劃在2018年年初宣布B輪融資。36氪了解到，小鵬汽車A+輪前後共歷經A0、A1、A2三輪融資，得到多家投資機構和網際網路投資公司的加持。據了解，A0輪來自阿里巴巴集團和何小鵬本人；A1輪為紀源資本、晨興資本、IDG、經緯資本、順為資本和光控眾盈資本聯合投資；A2輪有新鼎資本、昆仲資本和光速創投。

　　韓國科技創業企業之一Kakao公司正尋求在新加坡上市，以籌集10億美元資金用於海外收購。中國的騰訊公司持有其13.54%的股份。KakaoTalk，每月活躍用戶約4，300萬，佔韓國人口的84%。

　　12、宣亞國際終止收購映客，股票復牌

　　宣亞國際（300612）12月15日晚間公告，公司於2017年12月15日召開了第二屆董事會第二十一次會議，審議通過了《關於終止重大資產重組事項暨申請公司股票復牌的議案》，決定終止本次重大資產重組事項並申請復牌。宣亞國際原擬以現金方式收購奉佑生、廖潔鳴、侯廣凌、映客常青、映客遠達和映客歡眾合計持有的蜜萊塢 48.2478%的股權。

　　一周人事變動

　　1、Daiki Lim突然辭職，韓國最大廣告集團第一企劃任命新的掌門人

　　12月11日，由於 Daiki Lim的突然辭職，韓國最大廣告集團第一企劃（Cheil Worldwide，中文「傑爾廣告」）正式擢升現任執行副總裁 Jeongkeun Yoo為新的總裁兼社長（CEO）。總部位於首爾的第一企劃隸屬於三星集團。在新聞稿中，第一企劃表示現任總裁兼執行長 Daiki Lim 已經正式知會高管團隊，經過與董事會成員的「事前協商」，董事會已經了解並同意其辭職的決定，並且選出了公司的下一任掌舵者。目前，Daiki Lim的辭職原因尚不清楚，第一企劃發言人也未回復媒體的要求。

　　2、安索帕中國集團宣布新任CEO和CCO

　　電通安吉斯集團旗下數字代理商安索帕中國集團今日宣布，擢升安索帕中國集團董事總經理黃敏尉(Alvin Huang)為安索帕中國集團執行長，並同時任命意凌?安索帕執行長兼執行創意總監陳民轅(Chris Chen)為安索帕中國集團首席創意官。該任命從 2018 年 1 月 1 日起生效。

　　黃敏尉是從安索帕亞太區執行長林真(Jane Lin-Baden)手裡接過這一職位的。林真於 2013 年開始擔任安 索帕中國集團執行長，並在 2016 年升任亞太區執行長後繼續兼任此職。

　　3、掌趣科技：公司董事會選舉劉惠城為董事長

　　掌趣科技（300315）12月15日晚間公告，公司於2017年12月15日召開第三屆董事會第十九次會議，會議審議通過了《關於選舉劉惠城先生為第三屆董事會董事長及董事會戰略委員會主任委員的議案》。 根據《公司法》及《公司章程》的有關規定，公司董事會選舉劉惠城為第三屆董事會董事長、董事會戰略委員會委員並擔任主任委員，任期自本次董事會審議通過之日起至第三屆董事會屆滿之日止。

　　4、樂視網：聘任劉淑青為公司總經理，並成為法定代表人

　　樂視網（300104）12月15日晚間公告，公司董事會同意聘任劉淑青為公司總經理，同時變更公司法定代表人為劉淑青。劉淑青現任樂視網董事，2004 年1月至2007年7月，任天津融創置地有限公司財務經理；2007年8月至2010年10月，任融創中國控股有限公司財務管理中心內控總監，2010年11月至2017年5月，任融創中國控股有限公司風險管控中心高級總經理。

　　5、思科宣布三項高管變動，亞太區總裁獲得晉升

　　據新浪科技報導，思科宣布公司管理層將進行三項人事變動，負責運營的高級副總裁麗貝卡·雅各比將於2018年1月27日退休。雅各比已在思科工作22年，她將繼續擔任公司顧問至2018年5月。負責亞太和日本市場的高級副總裁歐文·譚將出任思科新創建的一個職位——運營及數字高級副總裁，負責公司數位化過渡。另外，負責全球銷售業務的執行副總裁克裡斯·戴迪科特將於明年7月底離職。