來源：草莓學堂（ID：caomeixt ），作者：琛姐
大部分新媒體運營人員可能忽視了色彩的重要性，但事實是，Logo、二維碼、文中標題、正文、海報等，大量地方都會用到色彩，更重要的是，從視覺感受的先後順序來看，色彩會先於文字被用戶感受到，形成對品牌的第一印象。
那麼，如何選擇色彩併科學地進行搭配呢？
如何選擇主色調？
色彩搭配的第一步是選擇主色調（也叫色相），色彩的意義在於展現品牌內涵和產品特徵，所以，我們能看到市面上大部分的成功品牌都是有主色調的，甚至，一提起品牌名，你就會想起它們的顏色，比如，可口可樂是紅色的，百事可樂是藍色的，麥當勞是金色的，蒂芙尼是藍色的（沒錯，就是有名的「蒂芙尼藍」）。
蒂芙尼藍
定位之父特勞特稱之為品牌的「視覺錘」，新媒體在某種程度上是品牌「視覺錘」的延伸，理所當然，應該延續品牌的主色調。
如果還沒有確定品牌主色調，可以參照以下 2 個步驟進行選擇：
首先，要知道有多少種顏色。
我們在小學的美術課上或許就聽說過紅、黃、藍 3 原色，但為什麼叫 3 原色呢？因為這 3 種顏色可以混合組成任意其它顏色，但沒有其它顏色可以混合得到它們。所以說，它們是最原始的顏色，簡稱「原色（Primary Colors）」。
3 原色兩兩疊加，可以得到橙、紫、綠 3 間色（Secondary Colors）。我們最熟悉的就是「藍+黃=綠」。
同樣的道理，繼續疊加相鄰的 2 種顏色，可以得到 6 種新的顏色，因為是第三次疊加得到，所以被稱為三級色（Tertiary Colors）。這樣，一個基本的 12 色色環就形成了：
依此類推，不斷疊加，我們可以得到無數種顏色，在 PPT 的顏色面板中，提供了 255 種色調，調節色調欄中的數字（0~255）就可以得到對應的色調，也可以直接在矩形顏色框中從左至右移動色標進行選擇（如黑色箭頭所示）。
然後，要明白不同色彩蘊含不同的意義。
在 12 色色環中，從紅色順時針旋轉到黃色的區域屬於暖色，相對的部分屬於冷色：
暖色在自然界中常見於陽光、火焰、血液等，讓人感覺到溫暖和活力。對應的關鍵詞有感性、歡樂、喧鬧、熱情、女性化等。
比如，情感類自媒體，大都是以紅、黃等為主的暖色系（HUGO 的主色彩偏冷，但在封面中用了紅、黃等暖色調和）：
主打女性用戶的時尚類自媒體也非常喜歡紅色：
同樣的選色邏輯在美妝類自媒體中也適合：
冷色在自然界中常見於海洋、天空、植物等，讓人感覺到清新和寧靜。對應的關鍵詞有理性、自然、安靜、內斂、男性化等。
比如，金融理財類自媒體就更適合藍、綠等冷色系：
除了冷暖的差異外，不同國家，不同文化也給顏色賦予了不同的意義。比如，中國人喜歡紅色，覺得喜慶；日本人喜歡淡雅的色調，比如茶色；巴西人則不喜歡暗茶色，認為其象徵著死亡。
如何確定風格？
主色調並不能確定風格，因為同一色調可以通過增加黑色和白色（改變亮度），或者增加灰色（改變飽和度），形成完全不同的風格。添加的白色越多，給人的感覺越清新、天真、樸實；添加的黑色越多，給人的感覺越穩重、成熟、厚重。
1.純色：亮麗風格
純色（飽和度 = 255）是指不混雜黑色或白色的色調，是所有色調中最鮮豔，最吸引眼球的色調，也就是 PPT 文字顏色中的標準色：
高飽和度的純色常見於兒童產品（因為兒童對色彩的認知有限，使用高飽和度色彩能方便兒童識別）和老年產品（因為老人們年輕時，社會流行的是純色，相對於年輕人，老人很難改變已經形成的認知）。
但大面積使用純色，會給人俗氣的感覺，為什麼呢？
因為物以稀為貴，顏色也不例外。在人工染料出現以前，人們只能從自然界中提取染料，飽和度越高的顏色越難提取，所以那時候，只有皇室貴族才能穿鮮豔的衣服，普通百姓只能穿「素衣」。但人工染料出現後，高飽和顏色的製作變得非常便宜和簡單，開始廣泛流行起來，所以顯得俗氣了。
在品牌領域也是類似的道理，為了吸引眼球，大量品牌使用高飽和度色作為品牌主色，導致高飽和度配色泛濫，自然顯得俗氣了。所以近年來，很多品牌為了讓自己顯得高級一些，刻意降低品牌色彩的飽和度：
2.加入白色：清新風格
因為上面提到的原因，可以選擇在純色中加入白色，整體風格會顯得比較清新、有質感，有助於提升整體逼格。比如，大部分的時尚、文藝類自媒體都是這種配色：
3.加入灰色：古樸風格
在純色中加入灰色，就形成了古樸風格。這種風格比較適合於有復古需求的自媒體，比如，公眾號「局部氣候調查組」就大量地添加灰色：
無印良品的「性冷淡風」也屬於類似的風格：
4.加入黑色：深沉風格
在純色中加入黑色，就形成了比較個性化的深沉風格。主打深度內容的自媒體比較適合這種風格，比如深度心理學公眾號 KnowYouself 就是以暗色係為主：
如何利用配色增強視覺效果？
確定了主色調和風格，我們需要考慮的是，如何配色？
配色非常複雜，對於小白來說，最簡單的方法就是使用「單一顏色+黑白灰」，雖然有點乏味，但肯定不會犯錯誤。關注琛姐比較久的童鞋也會發現，「草莓學堂」也是採用單一顏色的配色方案。
掌握了單一配色技巧的童鞋可以進一步嘗試多種配色方案，以達到增強視覺效果的目的。常見的配色方案有：互補色搭配、三角形搭配、矩形搭配等等，使用專業的工具即可輕鬆找到專業的搭配方案（需要的童鞋可以點擊文末的閱讀原文，查看專業配色工具 Color Scheme Designer）。
如何通過色彩引導閱讀？
1.清晰易讀，顏色不能太多
正文部分的顏色搭配，首先需要特別注意的就是清晰易讀，在保證辨識度的前提下，正文部分儘量採用較低飽和度的顏色，對眼睛的刺激小，會更適合長時間閱讀，比如，
#595959 顏色的字比 #000000 顏色的字看起來更舒服。
淡紅色背景比大紅色背景看起來更舒服。
此外，顏色不能超過 3 種，否則就會顯得混亂：
紅色，黃色，藍色，綠色，放在一起，會有多亂，你看見了吧！
2.利用強調色突出重點內容
在統一大面積文字顏色的前提下，把需要強調的內容用強對比色進行突出，這個對比可以是色相的對比：
具體利用哪 2 種顏色進行對比，可以利用互補配色的原則，選擇色環中處於對立位置的顏色進行配對（這樣的色相對比效果是最強的），比如上圖中的藍色和黃色的對比，就符合互補配色原則：
也可以是明度的對比（黑白是明度對比最大的顏色）：
小結
新媒體運營必須知道的色彩搭配常識：
1.根據品牌內涵選擇主色調；
2.適當添加黑、白、灰，確定風格；
3.根據單色搭配、互補搭配等原則，進行色彩搭配；
4.保證內容清晰易讀，重點突出。
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