近日，藏族小夥丁真突然成為社交媒體上最受關注的人物，不但媒體爭相報導，還引發了文旅部門之間的「搶人大戰」，甚至外交部發言人華春瑩都發文為他「打Call」。
丁真走紅帶熱四川旅遊 家鄉理塘熱度持續攀升
11月11日，攝影師胡波在抖音帳號更新了一條視頻，視頻中的康巴漢子丁真迎著陽光，面露純真笑容，眼神乾淨透亮，這份來自「世界高城的微笑」頓時令廣大網友眼前一亮。據微熱點大數據研究院統計，在11月11日至30日10時期間，丁真網絡傳播熱度指數為30.15，全網共產生261.88萬條信息，其中微博平臺信息量佔比達94.74%，客戶端信息量佔比為2.82%，丁真的視頻在網絡上廣泛傳播，視頻平臺信息量位列第三。
自「世界高城的微笑」短視頻走紅後，丁真就成為了熱搜榜常客。據微熱點大數據研究院統計，截至11月30日，與丁真相關的全網熱搜共產生170餘個，平均每天10個熱搜，從抖音霸屏到微博熱搜，從頭條蔓延到知乎，丁真話題度持續火熱。從各平臺熱搜數量佔比來看，丁真在抖音、微博和百度的關注度更高。
從熱度走勢來看，「丁真」引發多輪討論熱潮，整體呈波動上升態勢。11月11日，「世界高城的微笑」短視頻開始傳播，「丁真」進入公眾視野，隨後「丁真直播」「丁真籤約國有公司」「為家鄉代言」等消息引發網民熱議。
在丁真獲得高關注度、高話題度的當下，@甘孜文旅 和@時差島 借勢營銷，上線旅遊宣傳片《丁真的世界》，引發輿論高度關注，「四川甘孜理塘縣」熱度指數大漲，不少網友被理塘縣的風景吸引，表示要去當地看看。據攜程數據顯示，從11月20日至11月30日，「理塘」搜索量猛增620%，是國慶假期搜索量的4倍。
籤約國企為家鄉「代言」 人物美譽度反轉上升
丁真憑藉「世界高城的微笑」短視頻走紅後，據網絡消息，有不少星探公司、網紅直播公司向他伸出了橄欖枝，還有傳言稱丁真收到創4、明日之子等熱門節目的邀請。網友對丁真未來的走向頗為關心，「丁真該不該離開草原發展」「丁真 創4」等話題引發諸多討論，#丁真該不該離開草原發展#閱讀量達1.6億，9990人次參與討論。
常言道，人紅是非多。「世界高城的微笑」的攝影師也藉機與丁真開起了直播，他以丁真的住址及聯繫方式為「誘餌」，引導粉絲砸錢刷禮物，此舉引發了部分網友的不滿。直播過後，話題#丁真快跑#登上微博熱搜榜，這也直接影響了丁真良好的公眾印象。
據紅星新聞18日報導，丁真已經和四川省甘孜州理塘縣文旅體投資發展有限公司籤約，成為該公司的正式員工，擔任四川甘孜理塘縣旅遊形象大使。丁真選擇為家鄉「代言」獲得網友支持，個人美譽度開始回升，有網友表示「籤約國有企業能夠給丁真提供基本的生活保障，而且3500的收入在當地來說並不低，算是穩定收入。而旅遊公司籤約丁真的出發點是想發展當地旅遊，可謂是一舉兩得」。
從微博網友轉發、評論常用表情也能略見端倪。在18日前，網民在談論丁真相關信息時，「失望」「淚」「悲傷」「心碎」「跪了」等成為使用高頻表情，側面體現出「丁真直播」「丁真參加選秀」等信息令網民感到失望。
18日，丁真籤約國有企業，成為家鄉理塘縣旅遊大使後，「笑cry」「贊」「good」等表情在網友轉發、評論時被頻繁使用，網友對丁真的新角色予以肯定。
丁真效應：各地官博加入「搶人大戰」宣傳家鄉美景
11月25日，丁真為家鄉拍攝的宣傳片《丁真的世界》上線，視頻裡丁真在格聶雪山腳下的草原上騎馬馳騁，躺在草地上享受藍天白雲，短短3分鐘的影像向公眾展示了理塘縣的美景。據微熱點大數據研究院統計，截至11月30日，全網有關「丁真的世界」共產生39萬條信息。理塘縣「雪山」「草原」「冰川」等景色成為網友關注重點，；「機票」「酒店」也被頻頻提及，不少網友表示想去理塘縣「做客」，像丁真那樣「騎馬」「奔跑」，側面顯示出《丁真的世界》傳播效果較好。
丁真的走紅令不少網友誤認為他的家鄉在西藏。對此，@四川文旅 、@四川發布 、@四川觀察 等四川當地官方微博也紛紛帶話題#其實丁真在四川#對丁真的籍貫進行確認，丁真本人也通過微博帳號@理塘丁真 表示自己「家在四川」。而西藏的一些官博也積極借勢宣傳，@西藏日報 發文邀請丁真到拉薩旅遊；@中國西藏旅遊 在與丁真互動的同時積極向網友推薦西藏美食美景。這一波「川藏battle」更激發了網友們的討論熱情。
隨後，山東、雲南、新疆、浙江、湖南、青海、陝西等地的官博也加入「搶人大戰」，通過#山東也想擁有躺贏的快樂##丁真我們在新疆等你##丁真的兄弟姐們在雲南#等話題話題向網友細數家鄉好風光。藍V大規模下場互動，引來吃瓜網友圍觀。話題#以為丁真在西藏#閱讀量7.1億，討論量9.4萬；#其實丁真在四川#閱讀量5.3億，討論量12萬；#四川為了丁真有多努力#閱讀量10.9億，討論量12.9萬；#全國各地都在邀請丁真#閱讀量5.9億，討論量5.5萬。
各地官博快速反應，借勢宣傳當地旅遊資源獲網友點讚，如@Wuyifanwithhheart 表示「丁真給四川甘孜理塘帶來了旅遊的大流量，媒體也很用心呵護這來之不易的熱度，是一個良性循環，給各地的文旅和宣傳部門點讚[中國贊]」；@芙見桃山_ 稱「各大省份輪流上微博熱搜，我覺得蠻好的」。還有網友透過歡樂氛圍聚焦政府的扶貧工作，@greenplum 稱，「通過丁真事件，可以看出國家的扶貧真不是口頭上說說，那是下了大力氣的！理塘當地政府這次的系列活動真是非常的有效率！有創意」；@aries_jo 表示，「當地扶貧幹部水平太不一般了！這真的是一個最好最溫暖最令人放心的後續[贊][贊][贊]」。
輿論對於丁真不僅有熱烈討論，也進行了冷靜思考。有許多網民表示，希望網絡輿論的熱度不會破壞當地的淳樸民風與美麗環境，不會影響丁真本人的生活。封面新聞11月29日報導稱，丁真籤約公司的總經理杜冬表示，暫時拒絕綜藝節目邀約，「擔心過度消費會毀了孩子」。
不少媒體也對這一問題進行了分析，《楚天都市報》評論員屈旌認為，丁真雖靠顏值走紅，卻沒有走上「靠臉賺快錢」的捷徑。更為難得的是，各地的官博都放下「官方」姿態，紛紛投身於這場借勢營銷的網絡大戲之中，看似爭搶丁真，其實是以一種更為新穎親切的方式，推介了自己的家鄉。網友於談笑圍觀之間，遍覽了祖國大好山河。整個過程看似蹭熱度，實際上蘊含了許多巧思和熱情，相信也都能傳達到網友的內心，引發積極美好的共鳴。澎湃新聞評論員朱昌俊則認為，丁真自身的想法非常重要，也應該被傾聽，走紅帶來的名人效應看似非常盛大，但他的人生需要更多的「從長計議」。
央視新聞主播海霞表示：「其實，這個事情也說明流量要是引導得好，走上了正途就會變成正能量，而走歪了就可能成為鬧劇。當然，也有人擔心，這樣的流量會不會是曇花一現，因為人們的好奇心和新鮮感可能很快會消失。這就告訴大家，流量來了之後一定要善用，千萬不能濫用。蹭熱點只是一時，可別過度消費玩壞了。真正把『美麗』資源盤活盤好，這樣流量才可能長流」。