很多華人的眼裡，買品牌貨是一個人身份的體現。但是在加拿大的多數人眼裡，並不是這麼回事。
有調查發現，過去一年，有四分之三的加拿大人為了買便宜貨可以放棄自己喜愛的品牌。加拿大《麥克琳》（Maclean's）雜誌的民調顯示，僅有35%的受訪者表示，願意花大價錢買牌子，而近三分之二的人表示，不會衝著牌子多花錢。
這對於加拿大的商家而言，就意味著推銷你的產品要比推銷品牌容易得多。商家花大氣力打造品牌，可能還不如賣得便宜點實惠。
有哪些人是衝著牌子消費的呢？調查發現，有55%的移民更有可能多花錢買名牌貨。
移民最愛名牌貨
多倫多研究機構Environics Research的金融服務與文化市場部副總裁Bernice Cheung對這一現象作出解釋。她說，在亞洲一些國家，很多食品摻假，如濫用類固醇和各種添加劑，以至於食品都不是真正的食品。
研究食品安全的加拿大食品檢驗局也指出，消費者的擔憂包括短斤少兩、替代成分和廠家標籤造假等。
Cheung指出，許多移民為了確保產品質量，寧願多花錢買品牌貨。
由IPC Mediabrands所做的2016年一項研究也發現，華裔和南亞裔加拿大比一般加拿大人更容易受廣告的影響，對品牌的忠誠度更高。
菲裔移民Marvi Yap是多倫多AV Communications的負責人。她說，移民對品牌忠誠的一部分原因，是想要融入這裡的文化。
「名牌貨可能是一個移民成功的象徵，因為這些貨品在其祖籍國是買不起的，也象徵其移民到加拿大，追求更好的生活這個決定是對的，目標實現了。」
另外，調查也顯示，有41%的X世代稱自己忠於品牌，這一比例高出其它年齡群。
多倫多理財顧問Heather Franklin說，X世代是與品牌一起成長的一代，他們有Kraft 和Skippy花生醬品牌伴隨成長，一直就是看牌子消費。
至於不願為名牌貨多花錢的人中，女性最明顯，僅32%願意衝牌子多掏錢，遠低於男性的40%比例。千禧一代中，僅31%願意多花錢買名牌貨，魁省居民的比例為30%。
Franklin認為，人們不願意多花錢買名牌是有原因的，女性一般負擔家庭的日常購物和預算，因而比較節儉。
多倫多自由作家Alexandra Brosac也這樣認為，並強調女性收入一般比男性低，往往考慮的更長遠，在長遠預算和品牌忠誠度上，兩者不可調和。
Brosac坦承，住在多倫多這樣昂貴的大城市，必須要省錢，她一般都在平價超市No Frills 和一元店Dollarama購物，每周制定飲食計劃，看商家的促銷單購物，以及儘量在家做飯。
還有一個重要的原因是：女性壽命更長，活到100歲越來越常見，後半生可能有幾十年靠自己生活，不節儉怎麼行？
加國無憂
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