作者 | 徐黎陽
來源 | 執惠旅遊
執惠導讀
Priceline給那些認為自己可以給這些面向消費者的大型線上旅遊機構發起挑戰的創業公司敲響了警鐘。其第4季度財報顯示，Priceline 2015年在線上廣告的花費超過28億美元！
Priceline給那些認為自己可以給這些面向消費者的大型線上旅遊機構發起挑戰的創業公司敲響了警鐘。在第四季度以及2015年的全年財報中，Booking.com，Agoda，et al’s umbrella等公司均透露，截至2015年12月31日，其在網絡廣告上的花費已超過28億美元。其中2.15億美元用於線下渠道的推廣，包括電視和戶外活動等等。
線上廣告的支出比2014年有大幅的增長（2014年為24億美元），儘管它的線下活動成本已經從2.3億美元減少到了2.15億美元。
在其他的銷售和市場營銷中，Priceline共花費3.53億美元，而2014年這一數字為3.1億美元。
Priceline的首席財政官Daniel Finnegan說，在過去的3年中，圍繞一些指標和投資回報率，我們有過一些壓力，但公司的運營情況良好，我們充分利用了我們在關鍵字競價以及數字營銷技術方面的專業知識和實戰經驗。
Expedia在2015年的財報中所披露的線上媒體支出與Priceline相似。
Expedia在2014年花費28億美元用於跨品牌的產品組合，而2015年Expedia表示，他們在這一項的花費高達33億美元，同比增長了23％。
對於國內的上市旅遊企業來說，途牛2015年第三季度的銷售與市場營銷費用為3.38億元人民幣（合5320萬美元），同比增長180%。攜程2015年第三季度銷售與市場營銷費用為8.38億元人民幣(合1.32億美元)，同比上升40%。
可以看出，這些在線旅遊巨頭企業都捨得投入巨額資金進行廣告和營銷，但捨得投入的關鍵是自身家底厚，對於眾多初創旅遊企業來說，用於廣告和營銷的支出常常少的捉襟見肘，大家都在爭搶有限的客源，如何在在夾縫中生存並壯大可謂路途艱難。
* 文章來源Skift，執惠旅遊徐黎陽編譯。