2015年，我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模再創新高，達到3007億元，同比增長49%。線上已經成為家電市場強勁拉動力。
家電零售市場實現小幅增長
線下和線上冰火兩重天
2015年，我國家電零售市場從整體來看實現了小幅增長，但從線下和線上市場分別來看，卻是冰火兩重天。線下零售量和零售額均出現不同程度的下跌，線上市場則逆市高速增長，成為拉動整體家電零售市場、實現增長的生力軍。
2015年，在家電網購分類市場規模方面，大家電為862億元(包括平板電視389億元、空調195億元、冰箱151億元、洗衣機127億元)，小家電465億元，大小家電合計為1327億元；手機、平板電腦等移動終端產品約1680億元。
家電線上市場之所以搶眼，除眾多家電廠商對線上銷售渠道重視度進一步提升外，也與電商平臺做大市場密不可分。
儘管家電網購市場一路高歌猛進，但2015年家電線上市場增長幅度均低於上年同期，家電網購市場增速趨於平緩。2015年，四類大家電的整體零售額同比增長45%，增幅比上年同期回落27個百分點；小家電整體零售額同比增長50%，增幅比上年同期回落28個百分點；但移動終端產品零售額同比增長從上年的44%回升到48%，零售額亦明顯提升。
傳統家電品牌全力擁抱電商
成為家電網購領域的領頭羊
2015年，各家電品牌企業對電商的重視程度進一步提升，線上零售量普遍實現大幅增長。傳統家電品牌在全力擁抱電商之後顯示出其戰鬥力，迅速超過因先發優勢暫時領先的網際網路黑馬企業，成為家電網購領域的領頭羊。例如，在電視領域，海信不但以14.5%的零售額份額穩居第一，還成為第三方電商平臺綜合銷量超過200萬臺的唯一彩電品牌；在空調領域，2014年年底正式轉型擁抱電商的格力，2015年便以17%的零售額份額取得線上第一；在小家電領域，美的2015年線上零售額達到160億元，穩居熱水器、淨水器等多個細分產品門類第一。
從品牌格局看，在彩電、冰空洗等傳統家電產品線上市場，國內品牌佔據優勢；空氣淨化器、淨水設備等新興家電產品線上市場，國際品牌有較大機會。
報告指出，電商給企業帶來銷量的同時，也促使企業轉變經營模式，家電企業已進入數據驅動經營時代。
來源：經濟參考報
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