2016年阿里巴巴網絡廣告收入將達 120.5億美元 全國佔比28.0%

2021-02-24 199IT網際網路數據中心

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eMarketer對全球廣告支出的最新預測顯示，中國活躍的網絡廣告投資推動了亞太地區網絡廣告支出強勢增長。今年，中國網絡廣告支出將達到416.6億美元，佔全球網絡廣告支出的1/5以上。


在中國，BAT(百度、阿里巴巴和騰訊)仍然是廣告支出增長獲益最多的企業。今年，阿里巴巴將佔據中國網絡廣告市場最大份額，主要是由於其展示廣告收入增長強勁。今年，阿里巴巴廣告收入將達到120.5億美元，佔中國網絡廣告市場的1/4以上。

eMarketer的數據顯示，百度是去年中國網絡廣告收入最多的企業，佔中國網絡廣告收入的28.0%，而阿里巴巴則佔24.8%。由於上半年負面報導的影響，今年百度將失去其網絡廣告市場霸主地位。2016年，百度網絡廣告收入預計將達到88.7億美元，年增幅只有0.3%。同時，阿里巴巴和騰訊網絡廣告收入則繼續保持高速增長，增幅分別達到54.0%和68.0%。

過去幾年，騰訊旗下微信呈現驚人增勢。今年，騰訊網絡廣告收入將達到41.2億美元。到2018年騰訊網絡廣告收入將達到110億美元，和百度（120億美元）的差距越來越小。


eMarketer預測分析師Shelleen Shum評論說：「百度向所有廣告商推出更嚴格的網絡廣告管理規定，而這將在短期內給百度搜索廣告收入帶來很大壓力。雖然阿里巴巴也受到新網絡廣告管理規定的影響，但是，移動廣告強勢增長還是推動阿里巴巴網絡廣告收入超過百度。」

移動廣告對中國媒體廣告整體收入的影響超過了傳統媒體。隨著移動使用量的增長，移動廣告支出份額還將繼續增長。而且，BAT企業也是移動廣告市場的主宰。今年阿里巴巴移動廣告收入111億美元，到2018年預計將達到200億美元。到2018年騰訊移動廣告收入將超過百度（90.5億美元）。

Shum補充說：「中國廣告支出繼續快速向網絡平臺轉移，特別是移動渠道。我們認為未來幾年這一趨勢還將繼續，尤其是越來越多的離線服務通過移動應用整合到網絡平臺。」

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