亞洲移動遊戲市場報告:日本NO.1,東南亞2018年將佔比新增46%

數據機構Super data最近發布亞洲遊戲市場報告，旨在為想要進軍亞洲的西方遊戲公司提供可靠的數據支持。

報告顯示：

2015年全球移動遊戲市場額為249億美元，亞洲佔據55%。其中，日本、中國、韓國仍然是亞洲的三大頭，佔據了整個亞洲份額的90%，佔全球49.5%的市場份額；以印度為首的東南亞市場成長迅速，預計在2018年將佔據新增收入的46%。

玩家方面，亞洲玩家12億，中國玩家7.85億，佔亞洲市場的65%；韓國玩家約0.4億，佔比3.3%左右。

同時，相比於移動遊戲佔全遊戲市場為41%的世界平均水平，亞洲的手遊趨勢更重，佔比47%。

以下是報告中的一些具體數據：

1）亞洲「三大頭」中，日本居首

報告預計，2015年三大市場的遊戲產值將為日本62億美元、中國52億美元、韓國13億美元，日本居首。三大市場的特點各自不同：日本雖然玩家數遠遠不及中國和美國，但優秀的遊戲品質、玩家積極的付費意願保證了遊戲收入；中國玩家付費率和付費額雙低，穩居第二仍得益於巨大的人口紅利；韓國憑藉「全民遊戲」的傳統以及國內優質遊戲大量產出，雖然玩家人口最少，但仍然奪得亞洲第三。

2）印度市場增長最快，2/3玩家喜歡跑酷遊戲，玩家偏年輕化

報告在分析中日韓三國之外，對亞洲的新興市場如印度尼西亞、印度、新加坡、越南、馬來西亞和香港進行了分析，數據顯示：印度是東南亞增長最快的手遊市場。

在印度市場中，安卓系統尤其是三星設備最受歡迎，蘋果只佔4%的市場份額，因此，為東南亞開發安卓遊戲將是全球CP和發行的機會；手機覆蓋率為71%，增長空間大；市場偏愛跑酷遊戲，吸引了2/3的玩家；印度的手遊玩家群中，只有3%的玩家年齡在45歲以上，玩家年輕化。

3）安卓遊戲收入遠超蘋果

報告指出：在中韓2015年的遊戲收入中，安卓市場貢獻了兩大市場73%的收入。

另有數據顯示，2014年，安卓佔據了全球智慧型手機作業系統80%的市場份額；

同時，從出貨量可以看出：安卓在全球市場的新增仍然和強勁。——下圖是IDC近期公布的2015Q3全球安卓手機出貨量數據：亞洲的安卓手機品牌如三星、華為、小米等增長迅速，華為出貨增速高達60.9%，在海外市場的同比增速更是高達98%；全球手機市場中，以安卓為主的其他系統佔比88.2%，蘋果僅佔11.2%。

在新興的東南亞市場，由於很多用戶都是第一次使用智慧型手機，同時得益於三星、小米、華為以及谷歌的Android One計劃對該市場的早期佔領，安卓手機尤其是低價設備在該市場佔比巨大。谷歌近期表示，從2015年5月份以來，4個月的時間裡，安卓用戶新增4億人，而增長最迅猛的是印度尼西亞和越南，兩個國家在最近一年的安卓用戶增長了一倍。

在亞洲，不論是老牌市場中國、韓國，還是新興市場東南亞，安卓都有一統天下的趨勢，未來，安卓市場遊戲收入將持續領超蘋果。開發安卓遊戲、尤其為新市場中的低端設備提供遊戲內容，將是未來很長一段時間內的剛需。

4）預計到2018年，新興市場將貢獻收入新增的46%

隨著中日韓行動裝置增長放緩，而新興市場增長迅猛，Super data預計到2018年，新興市場對新增手遊收入的貢獻將高達46%。■