凜冬將至……又是戶外運動品牌營銷的好日子。
當你克服了「不如網購一件算了吧」的誘惑，冒著越來越冷的天氣來到商城，試穿一件冬季外套，一個店員過來把你領到一間小屋子裡，指導你戴上虛擬實境眼鏡。
眼鏡裡播放著 360 全景的滑雪橇視頻，就在你吐槽「放點視頻就想糊弄我，現在的營銷人員到底怎麼回事」的時候，店員一把摘掉你的眼鏡，身前出現了八隻活蹦亂跳的哈士奇，狂吠著拖著你繞商場一周，求此時你的心理陰影面積。
當然，最後在終點還是吊著一件新款大衣，如果你還保持著冷靜的話可以輕鬆地把它扯下來，據為己有。以上是戶外運動品牌 The North Face 在韓國商城做的營銷。
這種是驚嚇還是驚喜因人而異式的營銷已經成為他們每年冬天的慣例，你可以在這種形式上找到韓國綜藝節目常見的整蠱元素。去年冬天，我們也曾報導過 The North Face 的韓國創意代理機構 Innored 為其策劃的類似活動——在商場裡安排「機關」，慫恿你從 3 米的半空跳下來。
同樣主打戶外運動，價格稍低於 Columbia 的 The North Face 的廣告通常會添加一些年輕化的元素，一直以來的品牌口號 Never Stop Exploring 就比 Columbia 今年推出的 Tested Tough 少了一些功能上的訴求，多了一些「挑戰極限」的感性意味——於是你可以看到，今年 The North Face 在中國市場的廣告也把目標客戶稱作「最會玩的人」。