據悉，為增強與菲莫國際在韓國電子菸市場的競爭力，KT&G公司、日煙國際、英美菸草韓國公司都進行了相應準備。其中日煙國際已經先行一步在韓國市場推出了電子菸產品，而KT&G公司也在去年對旗下電子菸業務進行了重組。菲莫國際的這一行為為何會引發幾大菸草巨頭的強烈反應呢？
IQOS電子菸既不同於傳統捲菸，不需要點燃煙支；也不同於現銷的大部分電子菸產品，不通過煙油產生煙霧；而是採用了加熱不燃燒技術，通過電子菸煙體對特製的萬寶路香菸實體煙支進行加熱，供消費者品吸。
IQOS和正常吸菸感受相差不大，口感偏淡；但不需要燃燒，也不產生菸灰，而且不含焦油，對身體和家人影響較小。對於消費者而言，IQOS產品具有類似於傳統捲菸的品吸體驗，但危害相對較小，菲莫國際的雄厚也給這款產品提供了強大背書，對傳統捲菸的替代性更強。
菲莫國際旗下的IQOS電子菸銷量增長非常迅速，自去年4月份在日本上市以來迅速走紅。據稱在日本的客戶轉化率達到70%，超過10萬名吸菸者轉向使用iQOS，包括在網絡和線下無人售貨機上均可購買，但市場反應依舊供不應求。在成功進軍日本市場之後，菲莫國際將目光放在同屬東北亞地區的韓國市場上，其目的不言自明。從2014年開始，國外市場傳統捲菸銷量出現了下滑趨勢。與此同時，電子菸消費趨勢更加旺盛。國內菸草工業企業也抓住了這一機遇，加強了對海外市場的拓展。菲莫國際執行長譚崇博在去年11月表示，菲莫國際考慮退在不久之後退出普通捲菸業務。
對於其他幾大菸草巨頭來講，菲莫國際此舉使其感受到了危機的來臨。一方面是傳統捲菸銷量下滑對現有業務的衝擊，另一方面是對新產品的市場布局與挑戰日益加劇。國際菸草市場暗流湧動，國內菸草工業企業能否抓住機會加強對海外市場的拓展嗎？