愛美已不再是女人的專利，許多男生也逐漸開始注重自己的穿衣打扮。韓國的各大商場也見此商機，推出「重男輕女」的營銷手段抓住男性消費者。
6日，據韓國流通業界相關人士稱，隨著旅遊旺季的到來，各大商場在舉行大型促銷活動掀起業界競爭的同時，還將目光投放到男性消費群體，加大競爭差距。
韓國樂天百貨店7月份的男裝和男性時尚單品的銷售額同比上漲分別為16.8%和25%。受益於此，樂天百貨店的整體銷售額也大幅增長了9.1%。商場相關人士稱，休閒裝在近幾年主導了韓國男性服裝市場。
今年，大批海外休閒品牌服裝店進駐韓國樂天百貨致休閒裝的銷量增幅達30%以上。與此同時，今年5月，在樂天明洞總店的男性賣場內增設化妝品專區、7月份更在彌阿店的男性賣場增設時尚髮型專區吸引男性顧客光臨。
韓國現代百貨店自去年5月起在貿易中心店（COEX）開設「現代紳士館」強化該領域的銷售。以現代百貨店會員為準，男性顧客在整體顧客中佔比從2010年的28%增至今年1-7月份的36%；而男裝及周邊產品的銷量也在穩步上漲。
面積達496平方米的現代紳士館標榜「一站式購物」，消費者不僅能在這裡買到鞋子、化妝品及時尚單品，還可以購買到男性消費者熱衷的小型家電。數據顯示，入駐於此的品牌達70餘個。
不僅如此，在消費者購物的同時還可以體驗SPA和皮鞋保養等服務。僅這兩項的月均銷售額就分別達到1億韓元和2000萬韓元。
韓國新世界百貨也擴大了男性賣場的規模。本月5日，位於該百貨店7層的男性賣場重新裝修後營業，目前已進駐60餘個國內外品牌。同時，商場還將6層打造成供追求高品質生活的男性消費者而開設的男性名品館也將於9月開張迎客。
據商場負責人分析，隨著韓國以30-59歲為核心的男性消費層增加，從中低價位的時尚單品至高價位的服飾，他們的購物領域有了較大程度的擴展。有數據顯示，2007年，韓國男性銷售額佔比僅為23%的新世界百貨店截至今年上半年增至32%。
值得注意的是，雖然韓國經濟不振，但今年上半年江南店和釜山新世界百貨的男性賣場銷售同比增長分別達5.4%和9.3%。