中文傳媒Q1財報:《Clash of Kings》Q1總收入超12.7億元

2021-02-26 白鯨出海

4月15日，中文傳媒（600373）對外公布2016年第一季度主要經營數據（未審計）公告，網際網路遊戲業務收入超12.7億元，較上年同期增長299.89%。

值得注意的是，公告也披露了其第一季度的網際網路遊戲營業成本和推廣營銷費用，分別約為4.79億元和6.7億元，兩項合計佔營業收入的90%，也就是說，在2016年第一季度，該公司移動網際網路遊戲業務的推廣策略，依然保持「將九成的營收用作遊戲的運營和推廣」。

一季度，僅遊戲推廣營銷費用佔比就達52.51%。

在這樣的策略下，核心遊戲《Clash of Kings》（《列王的紛爭》）在第一季的的月平均遊戲數據非常可觀；月末註冊用戶達到1.4億，月平均新增用戶超933萬，月平均活躍用戶約1700萬，月平均付費用戶約48萬，月平均流水超3.7億元。

而綜合該遊戲2015年和2016年第一季度的月均ARPU值發現，《Clash of Kings》的這一數據在2016年有所上升：從2015年月均ARPU值500元上升到了800元。

此外，2016年第一季度的月均數據與2015年12月的月度數據對比看出，遊戲新增註冊用戶和ARPU值在上升，付費用戶、月新增註冊用戶、月活躍用戶、付費用戶和月流水均在下滑。

《Clash of Kings》於2014年12月上線，已在全球範圍內運營一年多，從上面的對比數據圖中可以發現，該遊戲也逐漸呈現出策略遊戲長線運營的趨勢：付費用戶雖有減少，但ARPU值反而快速增長。

當然，這也和其運營方，通過不斷嘗試新的推廣方式為遊戲導入更多的新用戶有關。

比如，在App Store本周更新的推薦位中，《Clash of Kings》和《魔法英雄》的跨遊戲合作，得到了蘋果的首頁滾動大圖推薦。雙方合作推出了特別的遊戲線上運營活動：4月14日至4月22日，《魔法英雄》玩家站隊達到20級，可去《Clash of Kings》領取資源大禮包，而《Clash of Kings》的玩家城堡升至5級，則可以在《魔法英雄》中獲得高級禮包。

這種強強聯合的合作方式，早在2016年1月份就已開始，《列王的紛爭》和《神魔之塔》合作，為了玩家特別策劃上線了全新地獄關卡「攻城而來的蹄聲」，玩家可更換遊戲內人物形象。

2016年1月的跨遊戲合作獲得了玩家的一致好評，而4月份的合作，智明星通將這種跨遊戲合作的模式做得更深入，也得到了App Store的官方認可及推薦。

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