根據艾瑞諮詢最新數據顯示，2016Q1中國網絡購物市場交易規模為9715.8億元，較去年同期增長27.9%，環比下降21.8%；從網絡購物市場結構來看，B2C佔比達到53.8%，相較上一季度有所回落；從網絡購物市場份額來看，B2C市場中天貓繼續領跑B2C市場，京東、蘇寧易購、聚美優品增長迅速。
▌市場規模：2016Q1中國網絡購物市場交易規模9715.8億元，在社會消費品零售總額中佔比達到12.5%
根據艾瑞諮詢中國網絡購物市場數據，2016Q1中國網絡購物市場交易規模達9715.8億元，環比下降21.8%，主要是由於Q4的大促。行業較去年同比增長27.9%，繼續保持穩定的增長水平。根據國家統計局發布的數據顯示，2016Q1我國社會消費品零售總額達到7.8萬億元，網絡購物在社會消費品零售總額中的佔比為12.5%，較去年同期提高1.7%。
艾瑞分析認為，網絡購物行業發展日益成熟，各家電商企業除了繼續不斷擴充品類、優化物流及售後服務外，也在積極發展跨境網購、下沉渠道發展農村電商。在綜合電商格局已定的情況下，一些企業瞄準母嬰、醫療、家裝等垂直電商領域深耕，這些領域將成為網絡購物市場發展新的促進點。
▌市場結構：2016Q1中國網絡購物市場C2C佔比略有回升，B2C仍過半
艾瑞諮詢的研究數據顯示，2016Q1中國網絡購物市場中B2C市場交易規模為5223.7億元，在中國整體網絡購物市場交易規模中的佔比達53.8%，環比下降0.7%，較去年同期49.5%提高4.3個百分點；從增速來看，2016Q1期間B2C網絡購物市場同比增長39.0%，超過C2C市場17.1%的增速。
艾瑞分析認為，本季度過後，B2C市場佔比仍將持續增加。隨著網購市場的成熟，產品品質及服務水平逐漸成為影響用戶網購決策的重要原因，未來這一訴求將推動B2C市場繼續高速發展，成為網購行業的主要推動力。而C2C市場具有市場體量大、品類齊全的特徵，未來也仍有一定的增長空間。
▌市場份額：B2C市場天貓、京東繼續保持優勢，其他典型企業競爭激烈
2016Q1，中國B2C市場中，天貓的市場份額位居第一，京東位於第二。與2015Q4相比，唯品會、聚美優品的份額有所增加。從增速來看，京東、蘇寧易購、聚美優品的增速高於B2C行業39.0%的整體同比增速。
艾瑞分析認為，阿里及京東仍然在網絡購物行業保持絕對的優勢，並通過入股、收購等方式進一步拓展在垂直品類和線下業務的發展。行業內的各企業一方面積極布局跨境業務，一方面加速發展農村電商。同時也在母嬰電商、醫藥電商等垂直細分領域進行持續不斷的探索和發展。
從2015Q1到2016Q1的B2C市場份額變化來看，天貓始終位居第一，京東位居第二。2016Q1的市場集中度與前幾個季度相比，基本保持穩定。