不知道有沒有小夥伴發現
有著「防脫髮神器」之稱的霸王洗髮水
悄悄地換了代言人？
之前是我們最熟悉的成龍大哥
但自「Duang」系列事件發生之後，
霸王深陷輿論危機，
更因為其略顯老化的設計無法緊跟時代風潮，
在年輕一代當中霸王的地位
更顯得有些岌岌可危。
前任代言人 成龍
然而最近到超市一看
咦？怎麼是個年輕的身影？
這不是毛不易嗎？！
就是以一首《消愁》大火的94年小鮮肉
怎麼就被霸王給看上了……？
emmm……
雖然發量看著確實很有發言權
但其實據說背後真正的原因是
因為他叫
毛·不易
這些是來自粉絲的解讀，了解一下
這產品配上這名字
聽起來就很有搞事情的感覺
果然，霸王的新一輪宣傳主題
就叫做「護髮不易，還好有你」
並且推出了一系列海報
文案是這樣的
▼
「創作不易，還好有你」
「學習不易，還好有你」
「生活不易，還好有你」
「相戀不易，還好有你」
如此完美地將產品和代言人名字結合
不得不說
「毛不易」這個名字的功勞還是比較大的
而且不知道大家發現沒有
以上4張海報中的場景
都是如今廣泛90後人群的真實生活狀態
換言之，這次霸王洗髮水的動作
實際上是在把目標人群從之前的中年男人
轉向如今天天喊著「養生」「脫髮」的年輕人
沒錯，90後們
別不承認了
你們就是霸王洗髮水的目標受眾
霸王洗髮水在上個月
進駐「爆品製造基地」小紅書
同時和其他品牌進行跨界聯動
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霸王X格蘭仕
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霸王X蘭芳園
甚至涉足二次元、遊戲品牌
推出「小藥精家族」概念
將洗髮水中的各味中草藥材擬人化
做出相應的古風形象
以此順勢和大熱網遊「劍網三」
聯合推出禮盒裝
小典君評語：
在經歷了之前「致癌門」陰影的霸王洗髮水，確實亟需轉變品牌形象，以及在消費者心中的印象。在年輕群體普遍生活、工作壓力大的大社會環境下，「脫髮」已經成為了年輕人自嘲的「梗」。而霸王作為防脫髮的老品牌，一直被大家熟知，產品本身就在觸碰年輕人「脫髮」這個痛點，因此能夠非常自然地接住了這個「梗」，直接跟消費者對話，由此入手延展出了更多營銷手法的可能性。
不過大家都希望霸王「皮」得精彩的同時，能夠讓我們更放心地使用它們的產品，畢竟，霸王這個20年的老品牌，形象真的是很深入人心了~
商標名稱：親蕊
商標類別：25類服裝鞋帽圍巾
商標名稱：繭致
商標類別：24類床上用品毛巾
專業商標轉讓機構，擁有大量優質商標
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