聰明的餐飲品牌，在餐墊紙上花的心思，可不比做炸雞、薯條、漢堡來得少。
一起來看看他們的小心思吧——
漢堡王近期聯合手遊「部落衝突」推出一款漢堡王餐墊紙，用戶只需把漢堡和可樂放置指定位置，再用 QQ-AR 掃描就能看到野蠻人之王與漢堡可樂的AR 動畫，跳脫平面的限制，著實讓人驚豔。
德國肯德基曾把餐墊紙做成輕薄的藍牙鍵盤連接手機，讓你一邊享用食物，一邊盡情地回復消息，無需擔心油膩的手會「玷汙」手機，幾乎所有顧客都把它當寶貝帶回家。
埃及麥當勞曾推出過餐墊紙摺紙活動，只要按照提示一步步完成，就可以折成常用食材，如馬鈴薯、蔬菜、雞蛋、雞肉等等。
今年 3 月，麥當勞中國也推出倡導環保的餐墊紙，響應去年發起的「Scale for Good我們的一小步，世界的一大步」可持續發展行動計劃。
同步推出的「摺紙教程」，教你把餐墊紙變成長頸鹿、企鵝、河馬、鳥、駱駝等等動物。
香港麥當勞曾在某年春節推出名為「姨媽姑姐精讀班」的餐墊紙，直接畫出家族圖譜，手把手教你如何正確稱呼親戚，十分接地氣。
這張跟一次性碗筷並無多大差別的餐墊紙，餐飲品牌們依然持續不斷地更新、玩創意，到底是為什麼？
餐墊紙的出現，最初是為了節省員工清洗盤子的工作量，後來逐漸發展成傳遞品牌信息的「移動海報」，但它還有一個隱藏功能——通過視覺刺激消費者食慾。
餐墊紙是消費者在整個用餐過程中與消費者接觸時間最長、最靠近消費者的宣傳物料。針對已到店消費的顧客，可以更加精準地向他們傳播品牌更細節的信息。
AR 互動、藍牙鍵盤、創意摺紙……無不都是為了提升顧客的用餐體驗。
品牌透過餐墊紙與用戶實現互動，給品牌打造了好玩、有趣的屬性，並抓住用戶想曬的心理。不僅可以減少等餐、用餐的乏味感，還能創造驚嘆時刻。這時候的餐墊紙，已成為「好玩而且用戶願意曬出去」的社交貨幣。
無論是餐墊紙創意摺紙的活動還是黑科技 DJ 臺，甚至是親戚關係圖，更多是把餐墊紙當做社交話題的載體，傳播給消費者，給品牌樹立親切、好玩、有責任心的形象。
類似的還有可口可樂的瓶身營銷，如聯名瓶、歌詞瓶、臺詞瓶等。
他們各自發力玩創意，與消費者互動，最終形成了自己的營銷玩法和風格，還能引發消費者期待。
當然，餐墊紙還有個很重要的功能，那就是只要放上餐墊紙，大家都忽略了託盤到底洗沒洗的問題。
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圖片及資料來源：營銷有一套
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