作者 | 007
來源 | 公關界007（ID:PRCN007）
今天一大早，圈內好友的朋友圈都被一支名為《世界再大，大不過一盤番茄炒蛋》的廣告刷屏了！
廣告以微電影的形式，講述一個留學美國的中國留學生，想做一道地道美味的中式菜餚——番茄炒蛋，作為與外國友人的見面禮。結果從未下過廚的他手忙腳亂、錯漏百出，只好發微信向老媽求救，最終贏得外國友人一致點讚的同時，卻突然意識到：中國與美國有12個小時時差，母親在北京時間凌晨4點多被自己吵醒，毫不埋怨、耐心細緻地教自己做菜……
在與同事探討時，大家都表示看到母親凌晨下廚的場景，便開始止不住淚目。
一邊是深夜孤獨相依的父母，一邊是陽光下結識國際友人的兒子，這種因時差帶來的溫情與衝突，立馬戳中受眾內心最柔軟的那部分。或許，正在看這則視頻的你，不也是與父母分隔兩地嗎？
因此，「番茄炒蛋」視頻能火，實在是情理之中，許多網友們紛紛轉發、評論：「看得我直接嚎啕大哭。」「溫情的廣告依然最動人，看哭了，給滿分。」
甚至有金融圈朋友，明知這是招行信用卡的廣告，也忍不住點讚。
拋開主觀喜好因素，從廣告傳播的專業角度，這支TVC同樣表現的無可挑剔。
1、引人入勝的開頭
消費者時間碎片化的現在，越來越多的廣告都在奉行「3秒鐘原則」，即儘可能在3秒鐘內成功引起受眾繼續往下看的欲望。
一個好的開頭至關重要，所以「番茄炒蛋廣告」一開始，就讓你看到一個「連番茄都搞不定、兩個雞蛋一塊打」的廚藝小白。讓你忍不住內心OS：我靠，這麼大的小夥子怎麼這麼蠢？同時也讓你想要一探究竟：這個小白能發生什麼故事呢？
2、若隱若現的衝突
優秀的微電影之所以能用極小的篇幅產生爆炸性的傳播力，成功製造衝突是極為重要的一大因素，就好比電影總有正反兩派，故事發展總是危機與有驚無險並存。
這部廣告，就通過旁白和男主來回踱步、緊張不已等畫面，造就了「朋友即將到來菜還沒做好」、「正與媽媽溝通，突然信號不好」等等衝突，讓受眾也跟著擔心：這菜到底能不能做好，會不會在外國人面前丟臉？
3、溫情反轉
反轉就不用說了，泰國廣告就靠著這一招在國內吸粉無數。
在媽媽發的微信短視頻的幫助下，男主的番茄炒蛋大受歡迎，受眾也跟著放心了，廣告老司機可能會立馬條件反射「這難道是微信的廣告？」
結果，男主突然被問了一個問題「中國與美國的時差有幾個小時？」這時候的鏡頭一直從側面對著男主，共計17秒，完全捕捉到男主「單純回答問題—若有所思—恍然大悟—感動不已」的內心轉換。
廣告開始了真正的反轉：父母拍攝「番茄炒蛋教學視頻」的背景時間，是中國凌晨的4點多，就因為兒子的一條微信，便從熟睡中醒來，耐心細緻地幫助兒子……
整個故事，就此達到最高潮。
4、情感共鳴，文案扎心
父母的愛，永遠都是最有共鳴的話題，且每一個人都曾經是或仍然是遊子。男主在美國留學，而此時此刻看著朋友圈廣告的你我，誰不是身處異地他鄉、獨自打拼呢？
文案的力量同樣不能忽視。
從海報上的的「因為走出去，才知道什麼是世界」，到片末那句「你的世界，大於全世界」。
一瞬間，就聽懂了「不要擔心爸媽，去追求你想要的人生吧！」的真正含義：想要留你在身邊，更想你能擁有全世界。
不過，也有人提出了質疑：廣告內容和信用卡品牌的關聯度在哪裡？
有人在朋友圈寫道：「剛醒，發現大家在刷這個，也許戳中了某個親情點，讓人懷疑這不是母親節？感恩節？不過從專業角度XXX覺得是失敗的，跟信用卡有什麼關係呢？而且很多人會誤解是聊天軟體的廣告。」
這位自稱從「專業角度」看的人士如果是廣告營銷人，那就太諷刺了！
初級的廣告只是推銷產品，高明的廣告都在賣理念、價值觀。對比一下可口可樂、耐克這些大牌就知道了。
實在不行，再看看江小白，它的廣告都提過「我的酒怎麼做的、有多好喝」嗎？沒有，它在賣情懷、賣情感認同！
我猜測，持有類似觀點的人多半存在一種「不自信」心理。
在他們眼裡，無論日本、泰國的反轉廣告與廣告主調性不搭，都值得點讚；即使中國臺灣的走心廣告與品牌沒有任何關聯度，都可以理解。
但中國品牌就不行，你的廣告必須要談轉化、談關聯、談匹配，不然就是耍流氓！
可悲！
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