法國自然系護膚品牌歐舒丹公司(L』Occitane International S.A.)公布了2015-2016財年的收入簡報。
2015-2016年財年銷售額為12.8億歐元，同比增長5%(固定匯率下)。中國內地是它增速最快的市場，增速高達16.8%(固定匯率下計算)，銷售額達到1.31億歐元。不過不管是全球市場還是中國市場的增速，都比前幾年略有放緩。
而銷售額的大幅增長很可能是開店拉動的，2015-2016 財年上半年他們就在中國開了19家新店，總數超過180 家。而歐舒丹在中國的同店銷售增長僅僅為2.1%，遠低於2015財年的12.6%。香港曾經是歐舒丹第二大市場，隨著旅遊業的低迷帶來的零售頹勢，香港歐舒丹的銷售額同比下降了9.3%，但銷售額仍然在內地銷售額之上。除了中國之外，歐舒丹在巴西和俄羅斯的增速也挺快，同店銷售增速都在8%~ 9%左右。
歐舒丹成立於1976年，它於2010年在香港股票交易所上市。在歐舒丹的全部業務中，零售(Sell-out)佔75%，批發(Sell-in)佔25%。
上一財年零售業務的一大亮點是，全球電商銷售額同比上漲了14.5%，超過了線下零售增速的9.8%。財報中也提到歐舒丹的天貓店表現不錯。他們採取了一些優化渠道的新策略，比如在英國和法國開始啟用線上下單，線下自取的模式。
批發業務包括酒店採購歐舒丹的產品以及分銷給旅遊零售店和免稅店集團等。根據簡報，去年旅遊零售業不景氣，但是 B2B 部分(主要是酒店，它的酒店客戶包括香格裡拉、四季酒店和威斯汀酒店等)以及特許經銷的銷售都不錯。總體批發業務的銷售額上升了 8.7%。
歐舒丹旗下的 Melvita
歐舒丹旗下的艾博妍，定位是 Korean French Fusion
歐舒丹的成績不算差，但是跟韓國美妝護膚品牌相比還是略有黯淡。跟韓妝比，它似乎在產品創新和年輕化營銷上做的努力還不夠。而且歐舒丹公司的產品線比較單一，不同品牌間同質化比較高。這家公司近幾年才開始啟用多品牌策略。除了歐舒丹，旗下的新品牌包括主打韓國草藥配方的艾博妍 Erborian 和有機護膚品Melvita 等。
（來源：好奇心日報 董芷菲）