新的2018年，隨著最後一批90後的成年，中國家庭的消費主力軍越來越年輕化。為了能夠直接對話這些年輕家庭，高端家居清潔品牌威王用「煥新」打響了新年第一炮。
「煥」醒新鮮感
吐槽#廚房小破事#
再熬一鍋#廚房毒雞湯#令年輕家庭回味無窮
無論是生活中的油膩、還是娛樂上的疲乏，威王都能「煥」醒新鮮感。讓這些年輕家庭在微博、微信這些年輕活力的資訊平臺上暢所欲言，吐槽#廚房小破事#，新鮮的實時互動讓威王更接近消費者。創新的病毒性漫畫形式，打破清潔家居品牌傳統視頻套路，讓消費者耳目一新的同時還能秒get產品信息。
威王通過微博、微信官方平臺有獎徵集廚房那些事，引發年輕家庭對廚房清潔難題的共鳴，產生海量UGC。
再結合日常生活場景，以漫畫形式熬製一鍋「廚房毒雞湯」，配以親子女性類KOL多角度傳播，讓年輕家庭了解到輕鬆解決廚房油汙的秘訣，主動關注威王煥新產品。
威王的這一波「煥」醒新鮮感行動，不僅煥新了品牌活力，更煥新了年輕家庭對家居清潔難題的新看法。
角色互「煥」
單向傳播變雙向互動
攜手上海迪士尼打造#威王大少廚#
以往的品牌灌輸式傳播，已經很難打動年輕家庭。威王通過」威王奇妙大少廚」的線下活動，讓年輕家庭成員——媽媽與孩子一同參與並體驗，撞擊出品牌與消費者的溝通火花。
在#廚房毒雞湯#為消費者津津樂道的同時，威王又聯合上海迪士尼度假區別出心裁的發起了「威王奇妙大少廚」線下直播活動，通過多渠道招募，將煥新體驗真實呈現。首次官方直播即超過891萬，收穫562萬次點讚，大大提升威王的品牌曝光與消費者好感度。更邀請知名烘焙生活家飯飯與上海米其林大廚帶領年輕家庭一起製作一堂「親子烘焙」。
讓年輕媽媽與小朋友一同參與廚房「奇妙烘趴」，現場直觀感受油汙的產生與消除。更可通過「威王奇妙實驗室」和「奇妙廚房潔淨嘉年華」等環節體驗威王煥新產品，讓消費者在互動體驗的過程中感受威王「除垢更除菌」的品牌理念。
威王這一波角色互「煥」，不僅將品牌信息和廚房親子教育理念更好的傳遞給年輕家庭，也讓他們從信息接收者的角色換位成傳播者，帶來大量優質UGC，活動總曝光量高達4500萬+。
在口碑傳播上，威王除了常規的硬廣投放，不再鋪天蓋地的植入廣告，還選擇了一種「煥新」的溝通方式直接打入年輕媽媽內部。用社群口碑種草的方式，了解年輕媽媽的真實需求，將威王煥新產品和「除垢更除菌」的品牌理念更深入安利給年輕媽媽，與更多年輕消費者建立聯繫。
回顧此次威王的「煥新」傳播，無論是創新病毒性漫畫#廚房毒雞湯#，還是線下直播#威王大少廚#，抑或是創新的種草形式「社群口碑種草」，都緊緊抓住年輕家庭的心理，向消費者傳達威王品牌理念與廚房教育新觀念。可以預見，未來，威王的品牌之路會愈加「煥新」，引領年輕消費者的潮流。