1995年，哥倫比亞廣播公司向藥品企業百時美（當時的公司名稱）提議贊助一檔電視節目「希區柯克奉獻」。這檔電視節目計劃於當年晚些時候首播，是一檔每周系列劇，主題是犯罪和神秘故事。
這檔節目的獨特賣點是希區柯克本人出現在熒幕上，介紹和籤字保證每一集節目。電影導演當時還不為公眾所熟悉，但是希區柯克是個例外，因為他在自己導演的節目中曾客串過角色。在熒幕上看到他魁梧的身材往往能夠讓觀眾在充滿懸疑的劇情中獲得片刻的輕鬆。百時美同意了。
百時美是百服寧的生產商。這個產品以及該公司的其他產品將在這檔電視節目的廣告時間推出，這種做法已經成為了美國網絡電視的流行做法。但是百時美得到了意想不到的結果。希區柯克在鏡頭前與他在鏡頭後一樣標新立異。他的熒幕創新之一就是抓住每一次機會嘲笑節目的贊助商百時美公司。
這場惡作劇在系列劇一開始的時候就開始了。
在第1集（「復仇」）結束時，希區柯克警告說：「犯罪不會被懲罰，即使在電視上也不會，是因為你背後肯定有一個贊助商。」他在後來的節目中更加勇敢。
在第11集（「有罪證人」）中的廣告時間之前，希區柯克就像是在努力閱讀文字那樣聲稱：「現在談一談一些純粹的事實（廣告），誠…懇的，真…心的，公….正的，客…觀的談一談。」
就在第28集（「喬思林的肖像」）中播出百時美的廣告之後不久，人們看見他緩慢的以微妙的蔑視情緒鼓掌，長聲吟嘆「好極了！這是才是節目的高潮，徹頭徹尾的高潮。」接下來的一周（「阿普比先生的有序世界」），他幾乎搞笑般的怒吼著：「在我說再見之前，我的贊助人希望給你帶來一個重要的消息。我不需要告訴你這條消息對誰重要。」
當然，這些譏諷並不是上世紀50年代真人電視秀節目中的真正的即興評論（雖然如今大多數觀眾都認為它們確實是即興評論）。希區柯克參與演出的部分，就像節目的其他部分一樣，是在播放之前事先錄製好的，腳本已經提交給了百時美公司審批。
在紙面上看到一段略微模稜兩可的臺詞是一回事，但是讓希區柯克將它表演出來卻又是另外一回事。希區柯克通過面部表情和語調表達尖酸諷刺的能力是大多數觀眾前所未見的，包括百時美公司的經理人。《時代》雜誌中的一篇評論將希區柯克對待贊助人的態度比作「一個挑剔的人在將一個特別令人討厭的毛毛蟲從西裝翻領上撣下去。」
百時美公司起初不確定，但是很快就感謝希區柯克的冷嘲熱諷。他們沒有理由不這樣做——這檔電視節目在尼爾森公司的電視收視率調查中獲得了29.5的收視率。截止1956年，這檔節目是美國收視率排名第六的電視節目。公眾似乎最喜歡的是希區柯克嘲笑贊助商。但是，重要的是，他們還記得了當時正在廣告的產品。
所以，百時美也豁然開朗，加入到了慶祝的行列中。該公司甚至聘請希區柯克在《電視指南》等雜誌中為百服寧的平面廣告活動代言。
20 世紀50年代末在 《電視指南》中出現的百服寧的平面廣告
後來的施貴寶公司（或者任何大藥企）如今是否會想到通過自我嘲笑的方式來開展廣告活動？可能他們不敢冒這個險。但是，你必須要考慮的是，鑑於藥品行業目前面臨的聲譽危機，是否值得冒這樣的風險。
但是，我們必須要記住的是，「希區柯克奉獻」在美國系列劇《廣告狂人》及其浸透著馬提尼酒的漫長午餐的時代又重返熒幕。可能正是因為這次成功的廣告，百時美公司才籤約繼續贊助這檔節目。希區柯克當然沒有絲毫的鬆懈。他在後來的幾年裡繼續對這家公司大肆抨擊，在後來的一次廣告結束後回過頭來宣稱：「你知道，我認為商業廣告正在日益完善。下一周，我們希望再來一個同樣令人著迷的廣告。」