對於美國市場，從黑色星期五到聖誕節這段時間是極其重要的購物季，美國民眾會集中在這段時間內來一發大採購，瘋狂程度甚至不輸於中國的雙 十一。包括很多科技公司在內的商家，也會在購物季前推出全新產品，或者提供折扣滿足消費者們買買買的需求。
這不，亞馬遜就在今天推出了一個新產品——Fire TV Stick。對，簡單來說這是一款電視棒。
這款電視棒只有 U 盤大小，但是卻配備了 A9 處理器，1G 內存以及 8 G 的存儲空間。還支持藍牙 3.0 和 Wifi。
挑戰 Chromecast？不那麼簡單看到這款設備的外形很容易聯想到 Google 出品的 Chromecast，然而亞馬遜電視棒的功能卻與 Chromecast 有很大差異。
Chromecast 的主要作用在於連接起用戶的多塊屏幕。通過 Chromecast 可以很方便的將電腦、手機或者上的視頻內容或者當前正在瀏覽的網頁投射到電視或者是投影儀上，同時有著一個低廉的價格——35 美元。
而亞馬遜的電視棒用處則與之前亞馬遜推出的 Five TV 類似，由於 Fire TV Stick 擁有自己的系統以及 HDMI 接口，只需要插到電視或者投影上就能直接運行。並不像 Chromecast 需要其他設備的支持。這款電視棒可以和 Fire TV 一樣訪問亞馬遜自家的 Prime Instant Video 以及 Prime Music 服務。
醉翁之意不在酒其實亞馬遜的這款電視棒是亞馬遜在為它佔領客廳所繼續布下的一顆棋子，而且很有可能是最重要的一顆。
如果說可以玩很多遊戲可以看視頻聽歌的 Fire TV 是亞馬遜在客廳的娛樂中心，那麼 Fire TV Stick 的定位就是純粹的影音中心，即便它的體積真的很小。
亞馬遜的這款電視棒有一個令所有人都會感到驚訝的價格——39 美元，而且如果你是 Prime 會員的話還可以在 2 天內訂購從而獲得 19 美元的優惠價。無論是性能還是功能都比 Chromecast 強大很多，而價格卻與 Chromecast 相近。還擁有和比它貴 60 美元 Fire TV 一樣的界面和大部分功能，只是不能像 Fire TV 一樣玩遊戲。
所以，亞馬遜在細分娛樂領域，然後推出新產品以適合更多用戶。kindle 用於閱讀，Fire Phone 用於移動娛樂，Fire TV 是客廳中的娛樂中心。而 Fire TV Stick 則針對不玩遊戲只看視頻的人群。
我相信面對 39 美元的價格，很少會有人拒絕能提供一個體積夠小夠方便而且能夠使用亞馬遜一套影音服務的設備。
Prime 會員才是根本39 美元，亞馬遜電視棒這樣一個價格很難從硬體的銷售上直接獲利，當然，亞馬遜從 Kindle 到現在的一系列硬體產品也都不是從硬體銷售上獲利的。前面我們曾提到亞馬遜電視棒使用的主要影音服務來自 Prime Instant Video 和 Prime Music。雖然兩項服務推出時間並不太長，但是已經有了大量的內容積累，Prime Instant Video 上的節目數量已經超過 4 萬個。Prime Music 剛推出時就有超過 100 萬首歌曲。
使用兩項服務的要求是加入亞馬遜的 Prime 會員，Prime 會員的價格是每年 99 美元，可以享受亞馬遜免郵費兩天達的送達服務，可以每月從 Kindle 圖書館中免費看一本書，可以享受提供了海量流媒體服務的 Prime Instant Video 與 Prime Music。而且亞馬遜收購的流媒體遊戲直播平臺 Twitch 的付費服務在未來也很有可能納入到亞馬遜年度大禮包之中。
對於一款電視棒或者機頂盒，價格和內容支持，實際是最重要的兩項，亞馬遜通過低價硬體推動服務的模式同時做到了這兩點。用戶也更容易由硬體引入到亞馬遜服務生態中，成為之中忠實的用戶。