博物館文創:不只是錦上添花

　　講述人：上海博物館副館長 李 峰

　　不少人以為，博物館發展文創是件錦上添花的事，有則更好，沒有也無妨。其實，作為推動館藏資源與普通大眾有機連接的紐帶，文創早已成了博物館的一項核心工作。博物館擁有豐沛而深厚的文化底蘊，只有通過文化產品、文創活動和文化服務充分盤活這些資源，才能讓博物館迸發出更強勁、更蓬勃的生命力。

　　時間回溯到60多年前，那時全國文創產業還是一片荒漠。1958年，上海博物館成立了文物修復複製工場，集聚了一批手藝精湛的技藝大師，致力於青銅、陶器、書畫複製技藝的傳承和產銷工作。伴隨著改革開放的春風，上博又在全國博物館中率先開設了售貨櫃檯，出售復仿製品等文化商品。1996年，原館長馬承源最先提出「將博物館帶回家」的理念，當年12月，上博出資200萬元，註冊成立藝術品公司，開始研發並銷售工藝美術品、文教用品、書籍等各類文化產品。2008年以後，上博開始配合常設展和特展研發系列文創產品。通過這樣的藝術再創作，沉睡在展櫃內的文物被喚醒，飛入尋常百姓家。

　　一路走來，風塵僕僕。近些年，「大文創」理念已滲入全館工作中。怎樣設計、開發既充滿上博元素又為大眾所喜愛、所需要的文創產品，是我們時刻思考的問題。

　　2018年，我們與迪士尼實現IP合作，推出了既有「米奇」卡通形象，又有西周「大克鼎」波曲紋元素的文創產品。創作過程艱難而充滿喜悅，我們請來國內專家，為創作團隊提供學術指導。一次次交流、碰撞、摸索，都是為了保證產品在弘揚青銅文化的基礎上，實現中西文化、古今文化的和諧交融。最終，我們推出了6大類、66個品種的衍生產品，大受遊客尤其是年輕人歡迎。

　　我們還推出了兒童AR繪本，在繪本中加入了青銅、陶瓷等文物圖畫，孩子們在圖中填好顏色後，用手機一掃，就能觀看從書頁上投射出來的立體動畫，還可以隨意縮放大小、聽取語音講解。這樣，文物知識就以喜聞樂見的形式走進了孩子們的日常生活。

　　這兩個例子，是我們在發展文創過程中堅持守正創新、激活傳統文化的點滴嘗試。習近平總書記指出，衡量文化產業發展質量和水平，最重要的不是看經濟效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求，又能增強人民精神力量的文化產品。上博將以此為追求，盤活優質館藏資源，不斷推出讓人民滿意的精品佳作，把中華文明的力與美展現給世界。