這是創意廣告的第2176期推送
這或許是一個空間移動距離最短的五一假期。從沒想過限制我們旅行的不是預算，而是不知道什麼時候到頭的疫情。
旅遊行業可謂正處在自己的黑暗時刻裡，但有一個品牌吸引了我們的注意，它就是馬蜂窩。
假期前一天，馬蜂窩開啟了「愛上世界的100種方式」系列直播活動——4月30日至五一期間，馬蜂窩帶來100座城市，100場直播，100件當時當地正在發生的美好小事。
一張有些過分長的排期表最先在朋友圈刷屏。僅從100場直播標題，已足見陣仗。
在陝西延安看直升機飛躍壺口瀑布
在雲南大理體驗一次扎染
在四川成都看熊貓在線賣萌
在荷蘭鹿特丹看悠悠旋轉的大風車
在模里西斯卡斯卡威看非洲動物
……
短短的標題，放到疫情背景之下，顯得尤其難能可貴。
這意味著，馬蜂窩在全球100座城市，找到了100位主播，這些主播還要在確保安全的前提下，前往戶外進行一項體驗，並在設備、信號的支持下完成直播。這和常見的室內直播，絕不是一個難度等級。
整個五一期間，我們觀看了數十場直播。原本以為只有帶貨直播才能讓人腎上腺素飆升，可沒想到，看到世界美景的一刻，也「真香」了。
攝影師及露營資深玩家「燕子PHOTO」，來到了大理蒼山下露營、戶外烹飪，直播過程中還下起了雨，聽著雨聲，山海雲海下，我們就這樣看著兩個主播聊天做飯看了很久。
主播「小鈴鈴鈴」，據說已在瑞士生活多年，她走進日內瓦老城深處，生動講解了千年歷史變遷在今天的城市中留下的印記，仿若一場時空穿越之旅。
另一個陽光明媚的下午，主播「歐來歐去」走進了鹿特丹著名的風車村，藍天白雲之間，風車緩緩轉動，綠草如茵上牛群慢慢行走。主播還申請到進入風車的特權，我們得以窺見巨大風車內部運轉的奧秘。
在陝西延安，主播「仙域旅行」坐上了直升機，從高空視角環視壺口瀑布，螺旋槳和瀑布的轟鳴聲，都真實地湧入耳朵。沒想到直升機上真的能直播，太炫酷了。
西澳旅遊局在珀斯開了一場直播，主播打卡了全球最大的市內公園Kings Park，在伊莉莎白碼頭閒逛，品嘗澳式咖啡甜點，還看了一場絕美的印度洋日落。
我們觀看的所有直播裡，有的讓人治癒，有的讓人心潮澎湃，一些主播的幽默也讓人捧腹（誰能想到，我還跟一個主播約好了疫情後京都見）。
整場活動還包含一個有趣的部分：馬蜂窩與百度、蒙牛、阿狸、長草顏糰子展開了品牌聯動，邀請品牌吉祥物成為「超萌特邀直播官」，「真人」出鏡，帶領觀眾完成一件美好的小事。
蒙牛官方IP「牛蒙蒙」帶觀眾參觀了北京動物園；百度官方吉祥物「小度熊」前往北京首鋼遺址公園，體驗了園內的無人車、人臉識別等AI技術；長草顏糰子在直播夾娃娃；阿狸則來到了北京三裡屯。
此次「愛上世界的100種方式」直播活動，也是馬蜂窩今年新推出的營銷IP「馬蜂窩攻略LIVE」的首秀。
下面這支預告短片中，馬蜂窩首次打出了IP LOGO——一扇動態的通往世界的M型大門。
「腳步可以停下，世界不會靜止。無論何時何地，美好正在發生。」
短片中，這句話打動了很多人。在這場與世界的共情裡，馬蜂窩的表達方式細膩而溫情，宛如寫給疫情之下的世界的一封情書。
近期的媒體報導中，馬蜂窩市場營銷負責人張雪彥這樣詮釋這一IP的涵義：
每個個體的體驗與表達，構成這個時代的符號，旅行本身便是生活的LIVE，更是當代年輕人重要的精神寄託。「馬蜂窩攻略LIVE」用一系列充滿創意的事件營銷，帶領年輕人深入世界各個角落，形成一場場線上線下聯動的青年狂歡LIVE，並用視頻/直播等線上影像，記錄下人們當時當地、真實發生的旅行等泛生活體驗。
可以發現，馬蜂窩為旅遊直播賦予了極高的價值內涵，想必也將為此持續投入。
近段時間，旅遊平臺紛紛開始嘗試直播。前有攜程董事局主席梁建章下場，從探店到cosplay，不可謂不賣力，後有智行CEO張旭、去哪兒網CEO陳剛，以「賣貨」為核心的旅遊直播陸續展開。
在這場以直播為主要手段的「旅業大營救」中，馬蜂窩也屬於第一批上場的選手。武漢大學櫻花直播、故宮首次直播，都曾接入馬蜂窩直播間。
根據馬蜂窩近期發布的數據報告，4月以來，馬蜂窩平臺的直播場次較3月同期增長108%，主播數量較3月同期增長58%，可見旅遊直播熱度之高，增速之快。
而據剛剛發布的五一直播成績單，馬蜂窩6天內實際開展的直播達1500多場，覆蓋近4000個景點。
誠然，旅行已經成為每個人重要的生活部分。今天的我們，比以往任何時刻都深切感受到旅遊之珍貴。我們不禁思考，旅遊平臺做直播的真正意義是什麼？對於旅遊品牌來說，圍繞直播所展開的營銷，應當傳遞怎樣的信息？
旅行之所以是剛需，並不是因為無法旅行便不能生活，而是因為，我們都需要旅行所帶來的幸福體驗，需要在平淡生活中擁有這樣的高光時刻。
在馬斯洛需求層次中，旅行需求或屬於更高層次的社交、尊重與自我實現需求，但旅行的衝動，仍舊是人類本能的、原始的衝動。
因此，看旅遊直播的人，不會僅僅是為了一兩張短期無法兌現的優惠券。人們更願意看到世界各地正有美好發生，有美景存在，心生嚮往，以此燃起對未來更好生活圖景的想像。
我們之所以被馬蜂窩「愛上世界的100種方式」所打動，也正是因為，它恰如其分地傳遞了這樣的信息，溫暖而不失力量。
直播已是人人都不想錯過的風口，而浮躁的風口之下，品牌應更加關注長期價值。在不斷追求創造下一個李佳琦、薇婭之外，在絞盡腦汁刷新銷售記錄之外，我們不妨也靜下心來思考，現代人到底需要怎樣的直播。
馬蜂窩活動中的一句文案讓人印象深刻：「在這個無法走向世界的假期，世界將主動向你走來。」不禁讓我想到《三體》第三部二向箔滅世的片段裡，白艾思說的那一句話——如果大山不會走向穆罕默德，穆罕默德可以走向大山。
或許這正是旅遊直播的真正價值和魅力所在，讓人們不受桎梏，與世界相遇。
這個世界仍有美好發生，願我們內心仍充滿嚮往。