近期，藏族小夥丁真的爆紅，不僅讓他自己成為熱搜「霸主」，更帶動了家鄉的旅遊經濟。今後，類似「丁真們」這種通過網際網路+良性互動來拉動地方旅遊消費的方式將得到國家政策支持。
11月30日，文化和旅遊部、國家發展改革委等十部門聯合印發《關於深化「網際網路+旅遊」推動旅遊業高質量發展的意見》(以下簡稱《意見》)。《意見》提出，要以「網際網路+」為手段，在堅持常態化疫情防控的基礎上，推動旅遊生產方式、服務方式、管理模式創新，豐富旅遊產品業態，拓展旅遊消費空間，培育適應大眾旅遊消費新特徵的核心競爭力，推動我國旅遊業高質量發展。
《意見》特別強調，鼓勵採用網絡直播、網站專題專欄、小程序等線上營銷方式，推介全國鄉村旅遊重點村鎮、中國美麗休閒鄉村和鄉村休閒旅遊精品景點線路。
中國貿促會研究院副院長趙萍接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，未來5年，我國消費形態的變化會更加聚焦線上消費，隨著未來居民消費的升級，我國消費結構將從商品消費轉變為商品消費與服務消費雙輪驅動的發展格局。「『網際網路+旅遊』作為一種新的旅遊服務形態逐漸進入人們的視野，並成為助推旅遊行業轉型升級的重要推動力。」
國有旅遊景區明年底前 全部提供在線預約預訂《意見》提出要加快建設智慧旅遊景區。為此要制定出臺智慧旅遊景區建設指南和相關要求，明確在線預約預訂、分時段預約遊覽、流量監測監控、科學引導分流、非接觸式服務、智能導遊導覽等建設規範，落實「限量、預約、錯峰」要求。國有旅遊景區應於2021年底前全部提供在線預約預訂服務。
《意見》還提出，要建設一批世界級旅遊景區和度假區，樹立智慧旅遊景區樣板。推進鄉村旅遊資源和產品數位化建設，打造一批全國智慧旅遊示範村鎮。支持旅遊景區運用數位技術充分展示特色文化內涵，積極打造數字博物館、數字展覽館等，提升旅遊體驗。
《每日經濟新聞》記者梳理發現，儘管疫情對旅遊行業造成嚴重衝擊，但也催生了「雲旅遊」、智慧旅遊等一批新業態的產生。
比如，國家博物館、敦煌研究院推出「在家雲遊博物館」項目，不僅讓遊客坐在家中即可看到國寶級文物，還帶動了博物館文創的銷售。據統計，布達拉宮的首次直播，1小時內吸引了92萬人次觀看，相當於其一年遊客接待量的60%。
11月18日召開的國務院常務會議確定了支持「網際網路+旅遊」發展的措施，包括支持智慧旅遊景區建設、鼓勵景區加大線上營銷力度、加強旅遊安全監測和線上投訴處理等。
攜程集團執行長孫潔認為，疫情不但沒有阻擋人們追求美好旅行生活的步伐，反而加速了智慧旅遊時代的到來。智慧景區、智慧酒店、數位化建設、網約導遊等，都應成為未來旅遊行業發展的著力點。
鼓勵多種線上營銷模式 推介鄉村休閒旅遊線路《意見》指出，鼓勵旅遊景區、旅遊飯店、博物館等與網際網路服務平臺合作建設網上旗艦店，實現門票在線預訂、旅遊信息展示、會員管理、優惠券團購、文化和旅遊創意產品銷售等方面功能。鼓勵電商平臺拓展「旅遊+地理標誌產品+網際網路+現代物流」功能，擴大線上銷售規模。
《意見》還要求，鼓勵採用網絡直播、網站專題專欄、小程序等線上營銷方式，推介全國鄉村旅遊重點村鎮、中國美麗休閒鄉村和鄉村休閒旅遊精品景點線路。
結合旅遊扶貧，通過人員培訓或技術幫扶等多種方式，推動更多貧困地區旅遊業商戶「觸網」，利用網絡直播平臺開展營銷。支持各地區建立旅遊營銷科學評價機制，提升旅遊營銷成效。
國家統計局的數據顯示，10月份，我國社會消費品零售總額38576億元，同比增長4.3%，增速比上月加快1.0個百分點。其中，餐飲收入4372億元，同比增長0.8%，增速在年內首次實現轉正。交通運輸、文化體育娛樂等服務業市場活力旺盛，商務活動指數處於59%以上較高水平。
我國持續出臺促消費政策，也拉動旅遊購物的回暖。據統計，自海南實施提升免稅購物額度、增加離島免稅商品種類等新政後，從7月1日~10月31日，海口海關共監管離島免稅銷售金額120.1億元。
公開數據顯示，中國前三季度共接待國內遊客19.33億人次，已經恢復到去年的42%，第四季度城鄉居民出遊意願已經恢復到去年同期水平。
中國旅遊研究院院長戴斌表示，依託巨大的國內旅遊市場，部分出境旅遊需求轉向國內，一定程度上促進了旅遊產業轉型升級，夜間旅遊、鄉村旅遊、自駕遊、周邊遊和康養旅遊市場加速升溫。
同時，新型城鎮化、新基建和教育培育領域的發展也有力助推旅遊築底回升。持續優化的籤證政策和普惠制的旅行補助政策等效應正在釋放，有望進一步推動旅遊業復甦與繁榮。
轉自：每日經濟新聞
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