2021年中國數字營銷預算平均增長20%

2020-12-16 東方財富網

原標題：報告：2021年中國數字營銷預算平均增長20%

　　近日，秒針營銷科學院聯合全球數字營銷峰會(GDMS)及媒介360共同發布的《2021中國數字營銷趨勢報告》顯示，47%的廣告主預測2021年中國整體營銷投入將增加，其中數字營銷預算平均增長20%，社會化營銷預期增長率為19%。

　　報告顯示，47%的廣告主預測2021年中國整體營銷投入將增加，12%認為將大幅增加，35%認為將小幅增加。80%的高預算廣告主(年度千萬及以上)表示將增加營銷投入，比低預算廣告主(年度千萬以下)高出10個百分點；80%的新銳廣告主表示將增加營銷投入，較成熟廣告主高出8個百分點。

　　分媒介資源類型來看，移動端仍是廣告主營銷投資的主要選擇，67%的廣告主表示將增加移動網際網路的投放；NEW TV和PC網際網路增加投入的比例一致，均為25%，戶外隨其後，為16%。

　　報告顯示，與企業整體營銷恢復高增長一致，2021年中國數字營銷預期增長率為20%，較2020年16%的實際增長率上漲明顯。其中，28%的廣告主數字營銷預算增幅超30%及以上，較2020年實際上升5個百分點，50%的廣告主數字營銷預算增幅在30%以內。

　　數字網絡端，分資源類型的投放中，短視頻媒體和社交媒體位列第一陣營，加大短視頻和社交媒體投放的廣告主比例高達78%和75%，電商平臺和直播隨其後，佔比超5成；分廣告形式的投放中，具備轉化和帶貨能力的短視頻廣告、KOL廣告、信息流、效果廣告優勢更為顯著，前兩者加大投入的廣告主比例超6成，後兩者超5成。

　　2021年中國社會化營銷預期增長率為19%，較2020年15%的實際增長率提升4個百分點。近8成成熟及新銳廣告主將增加社會化營銷投入，後者近4成增幅超30%，更加激進。短視頻和KOL同樣是廣告主2021年社會化營銷重點，同時，社群運營/私域流量也受到更多關注。內容營銷領域，網絡端更具投資優勢，網綜藝最受廣告主關注，網劇和電視綜藝隨其後。

（文章來源：經濟參考網）

(責任編輯：younannan)

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