伴隨著疫情的「宅經濟」、版號限制的政策放鬆，遊戲行業似乎又迎來了春天，據數據顯示，2019年國內玩家規模達6.4億人，同比增長2.5%，其中女性用戶規模為3億，佔國內遊戲用戶總規模的46.2%，營銷收入526.8億，佔總收入的22.8%。
面對用戶的標籤細分，用戶畫像的精準化，使得遊戲產品走向垂直的細分領域。對於遊戲營銷來說，如何對合適的用戶，在正確的渠道或平臺，布置精準的場景輸出宣發的內容，並且引起情感連接變得越來越重要，而情感的橋梁往往需要一次次的事件來喚醒和沉澱。
事件營銷成為遊戲營銷的重要一環，不僅能在核心用戶圈層中深化連結，也能激起泛用戶及公知的認知，從而發哺遊戲話題，不失為一種以小博大的方法。
大話西遊：師父欠債徒弟還
大話西遊作為網易經典MMO遊戲，喚起玩家情懷一直是營銷的主打點。19年4月，大話西遊上線全新師徒系統，圍繞遊戲玩法全新上線，官方拍攝1條趣味視頻，視頻場景選擇在飛機途中，空姐提醒乘客馬上要起飛，乘客一心遊戲無法自拔，空姐無奈在喇叭裡喊道「乖徒弟，快放下手機」，再到已經抵達目的地，空姐和乘客還在飛機上沉迷遊戲，保潔阿姨催促的反轉，第二個則選擇職場場景，老闆和員工在遊戲內其實是徒弟和師傅，造成身份和劇情反轉。用師徒的身份，將玩法特點得以突出，大話西遊不僅有兄弟情，也有師徒情，並且選用大話玩家（85後男性玩家）比較熟悉的生活場景飛機（出差途中）、職場（老闆生活所迫），用場景化的表達方式，不知不覺的連結玩家情感。
同時，策劃大眾話題性圖文活動，引發社會化討論，例如微博知名段子手KOL奔現翻車現場以網友投稿的方式：男友向女友借錢替師傅還債，公開徵集網友意見，微博KOL千與以借錢給前男友的女朋友打胎的故事等話題為切入點，植入大話師徒系統，引發熱議，話題熱搜榜34名，2480萬閱讀量，不失為一次成功的事件營銷。
公主連接B站掃碼買樓
B站Q1總營收23.16億，月活1.7億，具有二次元、番劇、動漫、遊戲的標籤，用戶年齡78%為18-35歲，《公主聯結Re:Dive》作為親兒子，於4月17日開服，以衍生同人創作的方式做了一系列的營銷活動，微博上知名coser的百合歐皇子、棗糕-下野病棄療COS出片、Q版同人條漫釋出，B站百大UP特效小哥前一晚便投稿了《百大UP互毆現場》，獲得700w播放，並且大把知名UP輪翻上陣應援，可謂排面滿滿。
但最值得一提的經典事件營銷還是掃碼買樓梗。1818黃金眼於11點發布了一則網際網路公司懸掛二維碼的事件，選擇一個接近午飯的時間場景，二次元大V、段子手博主紛紛轉發，引發話題的發酵，很快便成為了大眾飯後的談資。當晚18點，公主連結官博發布陳總的三個指示「一定要大，一定要多，一定要讓人想拍照」所搞出來的烏龍趣味視頻，22點28分，黃金眼以採訪行人的角度還原了整個事件，一套動作行雲流水，也將公主連接的話題炒到了巔峰，成功破圈。
和平精英蚩尤九黎城扶貧行動
5月8日，新華社開啟#聲在中國#微博話題活動，騰訊遊戲攜手新華社《中國扶貧》雜誌社打造全新公益事件，邀請彭水縣縣長石強，R1SE男團等在線直播，並且在遊戲內植入重慶彭水縣蚩尤九黎城實景畫面，玩家在遊戲內可到訪苗族歌劇院、九裡宮、池遊堂等特色場景，弘揚苗族傳統文化，同時，將趣味玩法升級，將扎染和民族帳篷的小玩法上線，增加玩家新奇感，公益事件配合中央級媒體聯動合作，以公益+遊戲的方式賦能，體現企業社會責任感，擴大品牌效應。
縱觀遊戲市場，事件營銷已經成為不可或缺的組成部分。不管是以遊戲內玩法更新和現實大眾話題為契合點，還是為了塑造新奇事件，引發大眾好奇心升級的事情破圈，抑或是為了提高品牌形象的公益聯動，都堪稱是以小博大的營銷方式。不過，沒有任何一種營銷方式是建立在脫離用戶需求之上的，博人眼球可取，但也需要迎合用戶的興趣、需求，這樣才能無縫連接市場。