保健品，從不缺爭議，也不缺神話。
2021年1月5日，根據福布斯實時富豪榜，農夫山泉創始人鍾睒睒身家達到了900億美元（約合人民幣5778億元），躋身全球富豪榜第六位，超過甲骨文創始人拉裡·埃裡森以及「股神」巴菲特，同時問鼎亞洲首富。
一手農夫山泉，一手萬泰生物。若非2020年農夫山泉上市，鍾睒睒的財富密碼也不會被暴露。值得一提的是，鍾睒睒發家的第一桶金靠的是保健品養生堂。
在市界梳理之後發現，許多活躍的財富榜上的大佬曾經都與保健品有著或深或淺的關係。從人參蜂王漿到三株口服液，從娃哈哈到養生堂魚鱉丸、太太口服液，再到腦白金。
這些曾風靡一時的產品，難逃「沒落」的命運，不過有些人及時抓住了命運的「風向標」，成功轉身，安全著陸，自此成為低調的企業家、財富榜的常客。
01 賣龜鱉丸的亞洲首富
若非今年8月31日農夫山泉上市，低調的鐘睒睒還不被人所知。
在創辦農夫山泉之前，鍾睒睒做過瓦匠木工、跑過記者、最後下海經商。鍾睒睒的第一桶金來自養生堂。
1954年出生在杭州的鐘睒睒，小學五年級就輟學了，當過泥瓦匠幹過木匠，少年時的人生過得並不如意。
在學習上，鍾睒睒也不出彩，高考兩次都沒成功，之後投身電大，出來之後報考浙江日報，成為了一名記者，這正是他人生的一個重要拐點。
當過記者的他，對於新聞事件很是敏感。1993年，馬家軍訓練出來的運動員在世錦賽奪得女子1500米、3000米和10000米三枚金牌。有那麼一段時間，關於馬家軍運動員「喝鱉血、吃人參、鹿肉、海參」的傳說多了起來。
身為記者的鐘睒睒敏銳的捕捉到這是一個巨大的商機。同一年，他毅然投奔商海創辦了養生堂，同年推出的龜鱉丸一炮而紅。藉助中華鱉精的鐘睒睒賺到了人生意義上的第一桶金。
如果是除了敏銳的判斷之外，鍾睒睒還具備強大的風險管控意識。保健品的野蠻生長一直在挑監管的耐心，於是鍾睒睒迅速抽身。在1995年娃哈哈推出純淨水的第二年，鍾睒睒創辦了浙江千島湖養生堂飲用水有限公司，這便是農夫山泉的前身。
自此，這賣水的生意便越做越大，在保健品行業學到的營銷知識並未荒廢，農夫山泉也成了鍾睒睒財富的「源泉」。
目前，鍾睒睒在農夫山泉持股比例高達84.41%，此外還持有千億元市值萬泰生物74.23%的股權。
鍾睒睒的財富神話還在繼續。
02 靠秘方變身「醫藥大佬」
猶太人有句名言「女人和嘴巴的生意最好做」。朱保國曾將這句名言發揮到了極致。
朱保國在憑藉「太太口服液」完成原始的資本積累後，就轉型進入醫藥行業，如今一手健康元，一手麗珠集團，家族身家達690億元，甚至其「富豪朋友圈」還有馬雲、馬化騰。
那些靠保健品發家的大佬，無疑一個個都是「營銷鬼才」，朱保國也不例外。
1962年，朱保國出生於河南新鄉的一個軍人家庭，1984年畢業於河南師範大學的朱保國進入了一個化工廠，一路從員工做到廠長的位置，但朱保國天生並不「安分」。
1992年恰逢「下海熱」。朱保國憑藉9萬元買下一張號稱是「宮廷秘方」的藥方，南下到了深圳。第二年朱保國推出的「太太口服液」在廣東一經面世，便「賣爆了」。
之後為了火便全國，朱保國還一舉砸下千萬在央視打廣告，另外還請來毛阿敏當代言人。1994年的銷量突破1.64億元。
朱保國並沒有沉浸在一夜暴富的美夢中。1995年朱保國就將公司更名為深圳太太藥業有限公司，接著在1997年收購深圳市海濱製藥有限公司，完成從保健品企業到製藥企業成功轉型。
在2000年將太太藥業送上市後，2002年，朱保國又拿下藥企麗珠集團21.3%的股份，為第一大股東。2003年朱保國順勢將「太太藥業」更名為「健康元藥業」，自此成功從保健品行業成功轉型。
根據2020胡潤百富榜，朱保國家族以690億元財富名列第54位，而在螞蟻上市前夕，在騰訊的稜鏡深網報導中，一張名為「馬雲的朋友圈身價暴增」的圖迅速竄紅網絡，健康元的劉廣霞持股3275.33萬，對應市值約為41.68億元，引人注目，實際上，劉廣霞正是朱保國的妻子。
或許，神秘大佬們曝光的財富只是冰山一角。
03 靠「腦白金」東山再起
從IT到保健品再到網遊，史玉柱在哪個行業都玩的「驚心動魄」。
史玉柱在中國的保健品歷史上是一個逃不過去的人物。不像其他大佬靠保健品起家，1962年出生在安徽懷遠的史玉柱，IT出身，1993年憑藉自研出「巨人漢卡」在計算機軟體市場一炮而紅，當時的銷售量位居全國同類產品之首。
他曾高呼「要做中國的IBM」，但卻親眼看見巨人帝國的崛起和崩塌。1996年巨人大廈因資金鍊斷裂而停工，同時巨人財務危機爆發，史玉柱一夜之間從富翁變成了「負」翁。
1998年，史玉柱開始了二次創業，腦白金上市。憑藉洗腦的廣告語「今年過年不收禮，收禮只收腦白金」，史玉柱打了一個「翻身仗」，不僅在三年內還清了2.5億元的巨債，甚至還重新開啟了自己的第三次創業。
2001年，史玉柱將腦白金賣給了中關村證券股份有限公司，拿到3.43億元現金，2003年又賣掉了75%的營銷網絡，又拿到11.7億港幣。
在拿到這筆錢之後，史玉柱又進軍網遊領域，2004年創辦了徵途網絡，也就是現在的「巨人網絡」。2007年11月，巨人網絡登陸美國紐約證券交易所，成為當時在美國股票發行規模最大的中國民營企業，史玉柱的身家也突破500億元。
2013年，史玉柱在其個人社交媒體「史玉柱大閒人」上高調宣布辭去巨人網絡CEO一職。但是在2015年巨人網絡回A股上市的第二年，史玉柱再度復出插手公司管理，之後又默默退居幕後。
如今，相較於親力親為的管理公司，史玉柱更多的是活躍在「投資圈」。
「是非功過」，皆是浮雲。經歷過人生起起伏伏的史玉柱就像他在微博中說的：閒居山林，無欲無求。江湖恩怨，別來煩我。
如今這些大佬的故事甚至財富盛宴還在繼續，但是和年輕時高調激昂不同的是，他們如今都愈發低調。
（作者 | 市界 曾嘉藝，編輯 | 朗明）