文 / 宋 鑫宇
2016賽季美國職棒大聯盟（MLB）世界大賽，芝加哥小熊隊以8∶7戰勝克利夫蘭印第安人隊，總比分4∶3逆轉奪冠。美國媒體稱那是奇蹟之冠。
而這樣一場比賽在千裡之外的中國卻因為比賽之外的故事，成為了全民熱議的話題。
原因很簡單，小熊隊上一次奪冠的1908年還是遙遠的光緒年間，歷史與時空的穿越感讓國內很多人在驚訝MLB悠久的歷史之餘，更對這隻球隊產生了更大的興趣，而「光緒熊」成為了火遍國內的網紅球隊。
「相比較與冷冰冰的數據和勝負，文化和故事更容易吸引人。事實上就像是很多人會因為光緒的『梗』而對芝加哥小熊產生興趣」
如何培養並壯大本土用戶群體，一直是MLB面臨的課題。擁有百年歷史的MLB，面對廣袤的中國市場，在不斷探索和找尋適合棒球發展的道路。進入中國以來，MLB在培養棒球人才與用戶的同時，也在不斷嘗試通過多元內容和跨界的市場合作來吸引大眾的關注。
在MLB美職棒大聯盟中國區董事總經理祁冬看來「未來MLB在中國要講好棒球背後的文化故事。」
MLB美職棒大聯盟中國區董事總經理祁冬
2019年初時，MLB發布了未來在中國的幾項戰略，其中關於如何推廣棒球的文化，成為了重點之一。進入2020年，MLB和ECO氪體合作，邀請到了知名體育解說蕭深，一同打造了一檔聚焦於MLB球星背後故事的節目——《MLB巨星檔案》。
01
「了解一個運動，了解一個聯盟，離不開球星和故事」
作為跨界多個運動領域的解說員，蕭深對於不同項目在國內的推廣自然也頗具自己的見解。
因此對於如何擴大一個相對陌生運動的球迷數量，蕭深一針見血地指出，球星是讓項目在受眾心中產生辨識度的兩大核心要素之一。
「一個球星某個閃光的或者悲傷的那一瞬間，往往會成為球迷心中，愛上一項運動的理由。也正是受到這些球星的影響，讓更多的年輕人都熱衷於這項運動，希望能夠通過自己的努力成為像偶像一樣的人。
比如說94年世界盃巴喬踢飛點球的一瞬間，雖然對於他自己來說可能是他一生最悲傷的時刻，但是那一刻，讓無數球迷為之心動，從而成為義大利隊的死忠」
而對於棒球這樣在國內相對來說沒有那麼大眾的項目，更需要這樣的球星和瞬間來推廣，讓更多的人了解這項運動。
不過棒球這個項目要更特殊一些，美國人有一句評論「帶一個人去看橄欖球，可以先看比賽再講規則。但是看棒球，你必須先講規則再看比賽。」
這是因為，世界上絕大部分的球類項目，都存在一個明確的攻防方向和陣營劃分，那麼即便觀眾看不懂規則，也可以從絕對的攻防對立關係中，感受到這項運動的氛圍。但是棒球比賽卻不存在這樣「抄近路」一樣的方式。
因此在蕭深看來，與其他的體育項目相比，棒球運動推廣需要更具針對內容的呈現方式。「我們的核心是講故事。」
對於MLB來說，悠久的職業棒球歷史和文化積澱是他們寶貴的財富，這些光環不但可以帶來短期的市場影響力，更是能夠成為MLB在中國長遠發展的重要武器。因此這檔更多聚焦於MLB球星故事的節目——《MLB巨星檔案》應運而生。
02
「檔案背後，一樣的球星，不一樣的人」
「事實上在最開始進行目標人物選擇的時候，做了一些取捨。」
對於節目團隊來說，如何在整個聯盟30支球隊、超過700名球員中，挑選出能讓第一季《MLB巨星檔案》成功打響頭炮的球員，並不是一件容易的事。
「MLB希望想讓更多的體育迷通過節目對聯盟有一個初步的了解和興趣。」在祁冬的構想中，這檔節目不僅僅是給對於MLB有一定了解的球迷，還是要面向更多的泛體育人群「所以篩選球星主要有兩個條件：1、來自更受關注的球隊，讓球迷通過球星去了解這些代表性的球隊，一舉多得；2、球星要有突出特點和高辨識度。」
而說起這些球星的故事，面對圈哥採訪的蕭深仿佛又進入了節目錄製時候的狀態。
「比如選擇大谷翔平，首先一點他身上的標籤很多，亞洲代表、雙刀流等等，對於中國球迷來說這些都是距離感很近的。」
對於熟悉MLB的球迷來說，大谷翔平的絕對競技水平未必是聯盟頂尖，但對於一個新球迷來說，這樣類型罕見的球員確實能在最短的時間內引起興趣。
大谷翔平
這樣豐富的人物故事不僅對於新球迷會很有吸引力，即使對於像蕭深這樣的資深球迷，也提供了一個觀察MLB的全新視角。
「『資深球迷』擅長研究比賽，但這些球星故事特別是場外故事，讓人物形象變得更豐滿和立體。」
對於原本的MLB球迷來說，也會介紹了解球員的背景，但是很少有機會能深入。比如說前文提到的裡佐，原來大家會知道他是一個熱衷於慈善事業的球員，但是他究竟如何戰勝的癌症，對於他的職業生涯起到了這樣的改變，其實球迷們並不知道。
安東尼·裡佐
而當你通過《MLB巨星檔案》這檔節目重新去看那個故事，你也會覺得這些球星更加鮮活，他們和我們一樣，在成長過程中都在經歷著這樣或那樣大同小異的故事。
越是在這種時候，球星與觀眾的距離越會被拉近，棒球運動本身的推廣門檻無形當中也降低了。與其說《MLB巨星檔案》這樣的節目是在科普棒球，倒不如說是在傳播一種體育文化，而這正是這個項目和這個聯盟在國內推廣的關鍵。
在此前MLB新賽季的開球儀式上，祁冬講到，下半年，「MLB原創工作室」將陸續推出像《MLB巨星檔案》這樣的原創內容，講好中國棒球故事，培育中國全新的棒球一代。
從進入中國以來，MLB始終樂於並願意幫助推動棒球在中國的發展。無論是建立人才發展中心，幫助中國培養棒球人才，還是如今著力傳播棒球文化的《MLB巨星檔案》。在過去的幾年中，MLB在努力讓棒球成為中國年輕人的一種生活方式，
根據《2019中國棒球人口白皮書暨MLB粉絲洞察》顯示，截至2019年，中國棒球人群整體規模約4100萬，活躍人群2100萬。
從這些數據中可以看出，棒球在國內有著相當出色的群眾基礎。在如今體育文化全面融入生活的時代，《MLB巨星檔案》正是MLB為了讓中國棒球道路走得更遠的新嘗試。
本周四，《MLB巨星檔案》第一期已經正式上線。在節目中，當今MLB最強男一號、洛杉磯天使隊球星邁克-特勞特的故事告訴大家，為什麼他能成為「擁有北美體育最大合同」的男人。
點擊「閱讀原文」觀看《MLB巨星檔案》，來一起解讀球星們背後的故事吧！
各位讀者朋友們，關於棒球、MLB您都有那些有意思的故事呢？或者看完《MLB巨星檔案》第一期節目有怎樣的感想？
請在評論區中留言，講述你的棒球故事，我們將抽出一名球迷，送出一頂由MLB提供的正品棒球帽！
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